誰(shuí)是Burger Queen揭曉！從“王的征婚”看漢堡王“心機(jī)”
這兩天，網(wǎng)絡(luò)熱傳一段視頻——誰(shuí)是“Burger Queen”，Burger King漢堡王公開(kāi)“征友”，這引起了眾多網(wǎng)友圍觀，賺足了眼球。那么在你心目中，什么樣的女人才是“Burger Queen”?是氣場(chǎng)強(qiáng)大，還是高冷范?3月8日，走進(jìn)上海漢堡王的女性，都露出了會(huì)心一笑——漢堡盒蓋上的一面小鏡子告訴她們，坐在對(duì)面的自己就是漢堡王心中的“Burger Queen”。一個(gè)微小的創(chuàng)意感動(dòng)億萬(wàn)女性，這背后，是漢堡王對(duì)節(jié)日營(yíng)銷以及女性心理的精準(zhǔn)洞察。從單純的優(yōu)惠促銷，到價(jià)值觀輸出，這場(chǎng)三八節(jié)日大戰(zhàn)，漢堡王可謂贏得相當(dāng)漂亮。
每個(gè)不一樣的你，就是Burger Queen
你覺(jué)得自己是“Burger Queen”嗎?就在3月8日節(jié)日前，漢堡王隨機(jī)采訪了街頭40多位女性，結(jié)果讓人大跌眼鏡。90%的女性覺(jué)得自己不是“女王”。因?yàn)?ldquo;氣場(chǎng)不夠”、“太胖了”、“年齡大了”、“太多愁善感了”……
“全社會(huì)都在說(shuō)女性地位提升。但事實(shí)上，我們一直在給女性貼標(biāo)簽，你是’女神’、她是‘女漢子’。甚至很多女性也認(rèn)同這些觀點(diǎn)。我們一直在思索，如何才能讓女性真正地認(rèn)同自己，發(fā)現(xiàn)自己的內(nèi)在價(jià)值。漢堡王倡導(dǎo)的品牌精神是“我有我味”，我們希望在3月8日這樣的節(jié)日里向所有女性說(shuō)：每一個(gè)不一樣的你就是Burger Queen。”談起拍攝這條視頻的初衷，漢堡王中國(guó)首席市場(chǎng)營(yíng)銷官王威如此表示。
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