10日，建甌市公布首批“千年建州·建字號”爆款產(chǎn)品評選獲獎名單，從72家企業(yè)127種產(chǎn)品中，評選出食品類、農(nóng)副產(chǎn)品類、工藝品類爆款產(chǎn)品30種，最受歡迎產(chǎn)品5種。據(jù)統(tǒng)計，此次評選活動參與人數(shù)達(dá)227萬人（次），獲得了極高的關(guān)注度。

　　建甌生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，物產(chǎn)資源豐富，擁有錐栗、筍竹、茶葉、酒、建盞等一大批特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，板鴨、納底、光餅等美食不一而足。但長期以來，建甌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品像是“養(yǎng)在深閨人未識”，品質(zhì)優(yōu)良，名氣卻不甚響亮。去年，為推進(jìn)“千年建州·建字號”品牌建設(shè)，建甌市成立工作專班，聚焦“千年建州·理學(xué)名城”的城市定位，圍繞“做靚一座城、做強(qiáng)一根竹、做大一瓶酒、做優(yōu)一片葉、做好一張網(wǎng)”目標(biāo)，制定品牌實(shí)施方案，做好“建”字品牌產(chǎn)品授權(quán)工作，充分發(fā)揮品牌賦能作用，著力推進(jìn)品牌基礎(chǔ)體系、品牌宣傳體系、品牌營銷體系、質(zhì)量品控體系和品牌保護(hù)體系等五大體系構(gòu)建。

　　科學(xué)的品牌規(guī)劃是品牌建設(shè)的基石。年初，建甌市先后制定印發(fā)《建甌市“千年建州·建字號”品牌建設(shè)工作實(shí)施意見（2021－2023年）》《建甌市“千年建州·建字號”品牌管理辦法（試行）》等，初步擬定《“建州味道”美食產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃》《建甌市扶持“千年建州·建字號”區(qū)域公用品牌打造獎勵補(bǔ)助（暫行）辦法》，打好品牌創(chuàng)建基礎(chǔ)。

　　建甌整合“千年建州·建字號”品牌建設(shè)專班、林產(chǎn)業(yè)專班、茶產(chǎn)業(yè)專班、酒產(chǎn)業(yè)專班等力量，一同著手研究制定“建竹”“建茶（北苑貢茶）”“建酒”相關(guān)品牌團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)體系，在推動各類品牌創(chuàng)建上，取得了亮眼成績：“千年建州·建字號”授權(quán)企業(yè)黃華山釀酒有限公司榮獲“第七屆福建省政府質(zhì)量獎”，成為南平市唯一獲此殊榮企業(yè)；雙羿竹木獲第五屆南平市政府質(zhì)量獎提名獎；建甌市硒望園生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司產(chǎn)品（活雞、鮮雞蛋）入選2022年福建省第一批無公害產(chǎn)品。

　　目前，建甌全市已經(jīng)獲得“千年建州·建字號”品牌授權(quán)的市場主體有98家，有“建州味道”美食示范店13家，產(chǎn)品有300多種，覆蓋了筍、竹、茶、酒、榛、米、藥、瓷和美食等九大“建”系列產(chǎn)業(yè)，通過實(shí)施嚴(yán)格的一品一碼和溯源防偽全覆蓋，有效確保“千年建州·建字號”品牌產(chǎn)品質(zhì)量，品牌影響力正在逐步擴(kuò)大，品牌價值不斷提升。

　　建甌市還將品牌建設(shè)同文旅活動相結(jié)合，通過舉辦首屆中國小吃文化旅游節(jié)和第三屆筍竹高峰論壇，有效推介“千年建州·建字號”品牌。積極組織“千年建州·建字號”品牌授權(quán)企業(yè)參加中國（武夷）生態(tài)食品博覽會、第三屆商博會暨全閩樂購“萬福·跨年購”促銷活動、廈門國際投資交易洽談會等系列展銷活動，組織福矛、潤芝等10家“千年建州·建字號”品牌授權(quán)企業(yè)以及5家“建州味道”授權(quán)店參加“中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)托管萬里行”大型全媒體直播活動，全力加快“千年建州·建字號”公用品牌走出去的步伐。

　　為了提升品牌熱度和知名度，建甌市還發(fā)動廣大文藝工作者，以“千年建州·理學(xué)名城”為主題，參與攝影、書法、音樂等品牌建設(shè)主題作品征集活動，制作了“千年建州·建字號”宣傳畫冊、歌曲、視頻等一系列的品牌文化作品，同時在建甌城區(qū)內(nèi)27處電子顯示屏播放“千年建州·建字號”宣傳廣告，持續(xù)推進(jìn)品牌宣傳力度。

　　與此同時，“千年建州·建字號”產(chǎn)品的線上線下營銷活動也在全面鋪開。“千年建州·建字號”抖音直播基地已進(jìn)入試運(yùn)營階段，部分品牌授權(quán)企業(yè)產(chǎn)品也同步擺上直播基地展示架，全方位展示“千年建州·建字號”好產(chǎn)品。在福州繁華地段、武夷新區(qū)、武夷山旅游度假區(qū)、南平高速公路服務(wù)區(qū)等開設(shè)了“千年建州·建字號”專賣店，有效推廣“千年建州·建字號”品牌產(chǎn)品。

　　為扶持品牌企業(yè)建設(shè)，建甌市強(qiáng)化金融服務(wù)，利用各項(xiàng)政策支持企業(yè)發(fā)展，為積極參與“千年建州·建字號”品牌打造的企業(yè)提供信貸支持，推出了服務(wù)“千年建州·建字號”品牌建設(shè)專屬信貸產(chǎn)品“建字貸”。截至目前，金融部門已經(jīng)對建甌18家企業(yè)提供了“建字貸”，授信金額達(dá)到1430多萬元，用信金額1100多萬元。（葉秋艷 葛成超）