深層思考
票補(bǔ)難撐市場(chǎng)持續(xù)繁榮
不過(guò),票補(bǔ)真的是“萬(wàn)靈藥”嗎?事實(shí)上,在上映頭幾天盡享票補(bǔ)威力的《西游伏妖篇》和《大鬧天竺》,很快就因?yàn)榭诒^低而現(xiàn)出了“原形”,為《功夫瑜伽》和《乘風(fēng)破浪》的逆襲讓出了位置。
上映首日,《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大鬧天竺》三片票房均過(guò)億元,但口碑明顯不同。在周星馳近幾年的作品中,《西游伏妖篇》是豆瓣評(píng)分最低的一部,僅為5.7分,而《西游降魔篇》和《美人魚(yú)》分別有7.1分和6.9分。隨著票補(bǔ)威力減退,該片次日票房跌去近4成,而《美人魚(yú)》的次日跌幅僅10%。上映6天,《西游伏妖篇》收獲11.5億元票房,但遠(yuǎn)不及去年《美人魚(yú)》同期勁收15.06億元,最終更不可能超越后者34億元總票房的成績(jī)。
同樣首日得益于票補(bǔ)的《大鬧天竺》,豆瓣評(píng)分僅為3.9分,王寶強(qiáng)的這部導(dǎo)演處女作口碑稀爛,其單日票房第二天就被《功夫瑜伽》反超??梢?jiàn),票補(bǔ)對(duì)于影片前期排片和票房有著一定的推動(dòng)作用,即使在外人看來(lái)有些“殺敵一千自損八百”,線上發(fā)行商們?nèi)詷?lè)此不疲。但對(duì)于影片的長(zhǎng)線作戰(zhàn)和總票房,票補(bǔ)的影響力十分有限。
中國(guó)電影市場(chǎng)經(jīng)過(guò)自2011年以來(lái)的爆發(fā)式增長(zhǎng),問(wèn)題也頻現(xiàn),票補(bǔ)就是其中之一。去年增速雖然放緩,但業(yè)內(nèi)并非一片哀鴻,不少?gòu)臉I(yè)人士反而為此叫好,認(rèn)為泡沫和投機(jī)者將會(huì)逐漸被清除,真正認(rèn)真做電影的人會(huì)留下來(lái)。如今,票補(bǔ)再現(xiàn)市場(chǎng),虛假繁榮的背后,真正的贏家其實(shí)沒(méi)有幾個(gè)。就如王中磊在接受采訪時(shí)所說(shuō):“在這個(gè)檔期不顧原本的市場(chǎng)環(huán)境和秩序,還是用那種吹泡泡的方式去做大市場(chǎng),我個(gè)人認(rèn)為這是不理性的。”(聶寬冕)