至于具體票補(bǔ)金額我們無(wú)從得知,但華誼兄弟總裁王中磊之前在接受采訪時(shí)預(yù)計(jì),所有線上的發(fā)行商,可能會(huì)把2017年全年預(yù)算的三分之一都用在春節(jié)檔做市場(chǎng)補(bǔ)貼。除了低價(jià)預(yù)售,今年片商采用了各種活動(dòng)形式,比如貓眼為《大鬧天竺》量身定制了以“全家歡”為主題的家庭套票。貓眼文化運(yùn)營(yíng)副總裁康利表示:“我們希望通過(guò)這么一個(gè)活動(dòng),能有幾百萬(wàn)、幾千萬(wàn)的家庭在大年初一、在春節(jié)期間走進(jìn)電影院,一家人開(kāi)開(kāi)心心在一起。”此外,還有電商通過(guò)“發(fā)紅包”的形式派送特惠觀影票等。
幕后原因
票補(bǔ)撬動(dòng)預(yù)售搶占排片
去年暑期檔內(nèi)地影市增速明顯放緩時(shí),光線影業(yè)總裁王長(zhǎng)田談到這一現(xiàn)象與電商票補(bǔ)“退潮”密不可分。他說(shuō),2015年的全年票補(bǔ)達(dá)到40億至50億元,但2016年的票補(bǔ)總額大幅度下降,“現(xiàn)在大家應(yīng)該也都能看到,票補(bǔ)是持續(xù)不下去的,它不是一個(gè)良性的商業(yè)模式,票補(bǔ)減少之后才能表現(xiàn)出我們觀眾真正的消費(fèi)能力。”
然而,為何到了今年春節(jié)檔,票補(bǔ)又重現(xiàn)江湖了呢?事實(shí)上,每逢年節(jié)都是電影市場(chǎng)票補(bǔ)的高峰期。幾年下來(lái),春節(jié)檔作為最吸金檔期的地位基本毋庸置疑,作為生意人的片商也愛(ài)圖個(gè)“開(kāi)門紅”,因此在這一檔期拿出來(lái)的,基本都是各家公司最重頭的產(chǎn)品。然而,春節(jié)檔排片之爭(zhēng)尤其激烈,在類型、陣容和制作差異不大的情況下,誰(shuí)家預(yù)售成績(jī)好,獲得的影院排片自然就高,利用票補(bǔ)搞低價(jià)促銷,就是撬動(dòng)預(yù)售排片的方式之一。
以《西游伏妖篇》為例,截至1月26日14點(diǎn),該片的預(yù)售票房就突破了億元大關(guān),并在中國(guó)影史上創(chuàng)下映前34小時(shí)預(yù)售票房過(guò)億元的新紀(jì)錄,超過(guò)電影《魔獸》映前29小時(shí)預(yù)售票房過(guò)億元的紀(jì)錄,以及周星馳去年《美人魚》映前8小時(shí)預(yù)售票房過(guò)億元的個(gè)人紀(jì)錄。
截至1月28日大年初一零點(diǎn)場(chǎng)正式公映之前,《西游伏妖篇》總預(yù)售票房已達(dá)1.76億元,打破中國(guó)影史預(yù)售最高票房以及首日預(yù)售最高華語(yǔ)片兩項(xiàng)紀(jì)錄,提前鎖定大年初一全國(guó)院線34%的排片場(chǎng)次,傲視群雄。影片公映19.5小時(shí)后票房迅速突破3.12億元,刷新內(nèi)地電影單日票房紀(jì)錄,穩(wěn)坐春節(jié)檔的頭把交椅。這一系列紀(jì)錄的誕生,跟高額票補(bǔ)密不可分。