風(fēng)景優(yōu)美的武平縣城一角

　　中秋以來，武平梁野山景區(qū)熱鬧非凡，隨著“相約中秋月”臺灣小食與原住民歌舞活動、閩粵贛邊八縣攝影大賽、“養(yǎng)生福地·清新武平”梁野山全國山地自行車爬坡賽、首屆美食節(jié)、首屆自行車七夕騎游等活動的開展，真是“月月有活動，季季有高潮”。

　　傾情梁野山，加強(qiáng)品牌宣傳，是武平縣以創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)為抓手，緊扣旅游基礎(chǔ)建設(shè)和旅游產(chǎn)業(yè)提升，實(shí)施旅游富民戰(zhàn)略，著力打造閩粵贛邊宜居宜業(yè)宜旅的生態(tài)文明城市的一個側(cè)影。

　　完善規(guī)劃 突出生態(tài)定位

　　因生態(tài)優(yōu)美而聞名的武平縣通過近年探索，確立了“養(yǎng)生福地·清新武平”旅游形象定位，把打造閩粵贛城市群“清新養(yǎng)生后花園”、國家東部重要的生態(tài)旅游休閑目的地、兩岸知名福建一流的仙佛文化旅游圈作為旅游發(fā)展目標(biāo)。同時，積極構(gòu)建“龍頭帶動、兩翼齊飛、組團(tuán)發(fā)展、全域推進(jìn)”的旅游發(fā)展空間布局，確定了以“龍頭景區(qū)作為吸引核和動力源，帶動全域旅游”的發(fā)展思路，圍繞龍頭景區(qū)配置基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施，著力塑造“養(yǎng)生福地、清新武平、仙佛之鄉(xiāng)、祈福圣地、生態(tài)之邑、詩畫武平”等形象品牌，推進(jìn)“景城一體化發(fā)展”。

　　武平縣編制了《全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃暨三年行動計劃》，進(jìn)一步明確旅游發(fā)展的目標(biāo)、方向、定位、規(guī)模、要素結(jié)構(gòu)、空間布局、環(huán)境、交通、配套以及戰(zhàn)略步驟，引導(dǎo)規(guī)范全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作；實(shí)施景區(qū)與鄉(xiāng)村旅游單體規(guī)劃編制，完成了《梁野山創(chuàng)國家5A級景區(qū)提升規(guī)劃》、《梁野山五朵金花鄉(xiāng)村旅游概念性規(guī)劃》等編制。

　　同時不斷完善協(xié)調(diào)機(jī)制，成立了武平縣全域旅游發(fā)展委員會，組建起了武平旅游文創(chuàng)推廣協(xié)會，以及旅游志愿者服務(wù)、政務(wù)講解員、旅游講解員、旅游文明督導(dǎo)等隊(duì)伍。創(chuàng)新旅游配套機(jī)制建設(shè)，出臺了《創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)實(shí)施方案》等綜合性政策文件。

中堡鎮(zhèn)曹嶺村美麗鄉(xiāng)村一角

　　城鄉(xiāng)互動 完善配套設(shè)施

　　武平縣啟動梁野山國家5A級景區(qū)創(chuàng)建，著力做強(qiáng)龍頭，打造品牌景區(qū)。去年以來，武平縣加快景區(qū)景觀提升，實(shí)施梁野花海和仙女湖景觀，以及“空中滑索”、“冰雪世界”項(xiàng)目建設(shè)；完成了梁野山景區(qū)入口景觀標(biāo)識、第二停車場、電瓶車道建設(shè)；推進(jìn)棧道貫通、游客公共休憩設(shè)施提升、標(biāo)識系統(tǒng)改造和智慧景區(qū)的Wifi系統(tǒng)、監(jiān)控系統(tǒng)、監(jiān)控調(diào)度平臺建設(shè)。

　　武平縣加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)指導(dǎo)，努力形成具有武平特色的觀光、休閑、度假、康養(yǎng)、研學(xué)等一批功能互補(bǔ)、吸引力強(qiáng)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。目前，云礤、新礤、湘洋、中湍等8個村被評為“省級鄉(xiāng)村旅游特色村”；劉亞樓將軍故居被評為“國家3A級旅游景區(qū)”，云礤村被評為“全國特色景觀旅游名村”，白水寨、朝嶺村被評為 “省水鄉(xiāng)漁村”，云寨村、陽民村、籮斗坑生態(tài)休閑山莊被評為“省三星級鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位”。同時，積極推進(jìn)“國家旅游扶貧重點(diǎn)村”的旅游開發(fā)，啟動桃溪、堯祿、張畬、武溪4個“省級鄉(xiāng)村旅游特色村”創(chuàng)建，推動象洞白水寨、中山百姓眾祠爭創(chuàng)國家3A級景區(qū)。

　　全面推進(jìn)武平客家養(yǎng)生城項(xiàng)目，圍繞旅游“六要素”，著力打造旅游特色街區(qū)，推動中遠(yuǎn)上城建設(shè)集美食、購物、療養(yǎng)、娛樂為一體的“客家養(yǎng)生城”；打造客都匯“鮮花小鎮(zhèn)、文化創(chuàng)意產(chǎn)品街、娛樂休閑特色街”；推動鯉龍、松花寨等山莊茶園，開發(fā)風(fēng)格各異的生態(tài)休閑餐飲業(yè)。

　　武平縣還著力完善旅游配套設(shè)施，不斷完善旅游引導(dǎo)標(biāo)識，健全旅游咨詢服務(wù)，拓展旅游智能平臺，推動旅游“廁所革命”。

梁野山瀑布

　　加強(qiáng)營銷 拭亮生態(tài)品牌

　　隨著創(chuàng)建工作的推進(jìn)，如今武平縣已擁有“全國文明城市”、“國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位”、“全國林改第一縣”、“國家園林縣城”、“中國旅游生態(tài)大縣”、“全國十佳生態(tài)旅游城市”、“中國天然氧吧”等一大批與旅游相關(guān)聯(lián)的品牌形象，有效提升了武平旅游對外吸引力。

　　武平縣立足“養(yǎng)生福地·清新武平”定位，加強(qiáng)與專業(yè)團(tuán)隊(duì)的合作，在表現(xiàn)形式上提升文化內(nèi)涵、區(qū)域特色、資源亮點(diǎn)。目前已經(jīng)與香港“錦繡麒麟”傳媒公司合作，拍攝了《家在武平》形象宣傳片，與海峽衛(wèi)視《客家人》欄目組合作拍攝“邊城明珠”等五集人文風(fēng)光專題片，有效提升了宣傳品品質(zhì)。

　　借力香港“錦繡麒麟”傳媒公司，先后在境外、香港、北京等地加大了對武平的宣傳力度。加強(qiáng)與電信部門合作，在全省各地電信戶外大型電子屏24小時滾動播出武平旅游形象宣傳片。利用《武平旅游》微信，突出武平旅游亮點(diǎn)，加大微信推介的頻率和廣度。通過多渠道宣傳，擴(kuò)大了武平旅游的知曉率和影響力。

　　針對游客主要來自潮汕、廈漳泉和江西贛南的實(shí)際，武平縣深入三大客源地進(jìn)行集中營銷推介，組織文藝小分隊(duì)深入廣東蕉嶺、平遠(yuǎn)，江西尋烏、會昌等周邊縣市開展巡回演出，利用山海協(xié)作便利，加大在廈門的旅游宣傳，開展大型自駕游活動，吸納廈漳泉客源。同時，加大網(wǎng)絡(luò)營銷力度，推動景區(qū)與同程、途牛、攜程等知名旅游網(wǎng)站的合作，發(fā)展網(wǎng)站代理商，代理銷售旅游景區(qū)門票、賓館酒店住宿預(yù)訂等業(yè)務(wù)，以便捷游客出行。（記者 張梓睿 通訊員 鐘茂富 文/圖）