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天時(shí)地利人和的Meerkat是如何火起來(lái)的?

來(lái)源:騰訊科技 2015-03-19 16:12 http://www.ghqlgyb.cn/ 海峽都市報(bào)電子版
[摘要]經(jīng)過(guò)文字、圖片分享兩個(gè)階段后,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入直播視頻分享的第三階段。

  在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,一款智能手機(jī)應(yīng)用往往能以不可思議的速度迅速走紅,但每一個(gè)走紅的故事卻各有不同。

  這幾天在德克薩斯州奧斯丁舉辦的SXSW大會(huì)上,一款名為Meerkat(貓鼬)的移動(dòng)應(yīng)用火了,但它的火絕不是偶然,號(hào)稱沒(méi)有做任何宣傳推廣的Meerkat創(chuàng)始人選擇讓其產(chǎn)品在此次大會(huì)期間亮相,一定有著深遠(yuǎn)的策略考慮,同時(shí),幾天前慘遭Twitter封殺的消息,多少給這款剛剛誕生不到一個(gè)月的應(yīng)用帶來(lái)點(diǎn)悲情色彩,一個(gè)弱者被打壓欺負(fù)的形象迅速在人群中贏得同情和好感,反而助漲了Meerkat的用戶量在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

  Meerkat的神奇故事剛剛開(kāi)始,但這個(gè)故事還能延續(xù)多久,是個(gè)難以回避的問(wèn)題,畢竟有太多應(yīng)用在我們面前“曇花一現(xiàn)”。對(duì)于Meerkat來(lái)說(shuō),未來(lái)如何控制不當(dāng)內(nèi)容和敏感內(nèi)容的傳播,如何應(yīng)對(duì)在線直播視頻流量耗費(fèi)巨大的限制、如何保持用戶的興趣等,都是不小的挑戰(zhàn)。

  但Meerkat的出現(xiàn)提醒人們,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交或許已經(jīng)或即將進(jìn)入第三個(gè)子階段:直播視頻分享階段,或許它將和Twich等直播類應(yīng)用一起,成為該階段的里程碑性質(zhì)的公司。

  迅速躥紅的社交應(yīng)用:天時(shí)地利人和

  SXSW大會(huì)是每年3月在美國(guó)德克薩斯州奧斯丁舉辦的集科技、音樂(lè)、電影等于一身的綜合性活動(dòng)。該大會(huì)最早僅僅有音樂(lè)的環(huán)節(jié),但自從1997年納入科技創(chuàng)新環(huán)節(jié)后,該活動(dòng)成為很多科技界人士關(guān)注的重要場(chǎng)合,并且歷來(lái)是很多創(chuàng)業(yè)公司騰飛的土壤,Twitter、Foursquare便是其中的例子。

  今年,最火應(yīng)用這一稱號(hào)當(dāng)之無(wú)愧地落在了一款名為“Meerkat”的應(yīng)用身上。這款應(yīng)用非常容易向別人解釋它的功能:用于在線視頻直播,基于Twitter平臺(tái),使用Meerkat可以向你的好友視頻直播你身邊正在發(fā)生的事。

  但與其他創(chuàng)業(yè)公司辦展臺(tái)、搞活動(dòng)、發(fā)獎(jiǎng)品、參加比賽等高調(diào)地宣傳所不同的是,Meerkat卻非常低調(diào)地亮相,而且一出場(chǎng)就是一副受害者的姿態(tài)。

  在大會(huì)開(kāi)始一周前,Meerkat慘遭Twitter封殺接口,同時(shí)有消息稱,Twitter收購(gòu)了另一家名為Periscope的功能和Meerkat十分類似的創(chuàng)業(yè)公司,這些行為無(wú)異于想將Meerkat扼殺在搖籃里。

  帶著悲情色彩的Meerkat,一開(kāi)始就贏得了人們的同情和好感,并且由于參加SXSW大會(huì)互動(dòng)創(chuàng)新環(huán)節(jié)的參會(huì)者,本身很多都是創(chuàng)業(yè)者,因而很容易在他們中間產(chǎn)生共鳴。

  Twitter“封殺”Meerkat,反而在一定程度上幫助其獲得更多的支持。

  另外,Meerkat創(chuàng)始人選擇將產(chǎn)品帶到SXSW大會(huì)這樣的場(chǎng)合亮相,絕不是巧合,而是有著很深的策略考量。

  SXSW大會(huì)每年有超過(guò)3萬(wàn)人參會(huì),人氣之旺自然不用說(shuō),最為關(guān)鍵的,是這些人群大多數(shù)是大多數(shù)都是站在科技創(chuàng)新潮流最前沿的“潮人”,他們對(duì)于“新奇特”的科技創(chuàng)新產(chǎn)品天然有著濃厚的興趣,同時(shí),這些人在大會(huì)期間的社交需求十分強(qiáng)烈,期望通過(guò)這次集中的聚會(huì),擴(kuò)大資源交際圈。于是,Meerkat很好地滿足了這群愿意“嘗鮮”,同時(shí)有著強(qiáng)烈社交需求的人,他們?cè)跓o(wú)數(shù)的小型音樂(lè)會(huì)、電影試映、明星見(jiàn)面等活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),愿意使用這款“最新最潮”的應(yīng)用,告訴別人自己眼前正在發(fā)生些什么。

  身穿帶有Meerkat logo的明黃色T恤的創(chuàng)始人本·魯賓(Ben Rubin)在接受TechCruch采訪時(shí)說(shuō),“人們很自然地愿意主動(dòng)推廣它,我們并不是來(lái)到這里讓人們關(guān)注我們,他們都是很活躍的群體,這一群體自然而然在推動(dòng)我們前進(jìn)。”

  魯賓多次提出了“社區(qū)”(Community)這樣的概念,這讓Meerkat顯得更像一個(gè)小眾的更“酷”的社交產(chǎn)品,這對(duì)于尋求標(biāo)新立異的人群來(lái)說(shuō),也同樣極具誘惑力。

  他在SXSW大會(huì)期間,僅接受了幾家科技媒體的采訪,沒(méi)有參加任何演講或小組討論活動(dòng)。在奧斯丁的街頭巷尾,也很難找到帶有Meerkat logo的宣傳海報(bào)。

  從2月27日正式上線以來(lái)不到一個(gè)月的時(shí)間,Meerkat已經(jīng)擁有了約十幾萬(wàn)用戶,其中大約一半是在SXSW大會(huì)期間加入的。

  會(huì)否曇花一現(xiàn)

  Meerkat火了,但是伴隨著SXSW大會(huì)的人群逐漸散去,這款社交應(yīng)用還能火多久?畢竟,我們?cè)催^(guò)太多應(yīng)用的曇花一現(xiàn)。

  實(shí)際上,Meerkat本身也是一個(gè)“無(wú)心插柳”的產(chǎn)品,他是由以色列開(kāi)發(fā)公司Life On Air的首席技術(shù)官Itai Danino最初為了公司的視頻流媒體產(chǎn)品Air而開(kāi)發(fā),并非直接面向廣大普通大眾,但在該項(xiàng)目的聯(lián)合創(chuàng)始人魯賓的帶領(lǐng)下,Meerkat成為了一款有著大眾社交潛力的產(chǎn)品。

  據(jù)魯賓的個(gè)人Linkedin頁(yè)面資料顯示,他曾在因特爾以色列公司從事運(yùn)營(yíng)管理方面的工作,2013年初與合伙人在舊金山聯(lián)合創(chuàng)辦了Air 公司,致力于開(kāi)發(fā)視頻流類應(yīng)用。他畢業(yè)于以色列理工學(xué)院,獲建筑學(xué)學(xué)士學(xué)位。

  在Meerkat一舉獲得大量關(guān)注后,該公司的10名團(tuán)隊(duì)成員開(kāi)始將全部的精力投入到打造這款“副產(chǎn)品”上。目前,該公司此前的兩款同樣用于視頻直播的App應(yīng)用Air 和Yevvo都已下架。

  但是,Twitter不久前的封殺對(duì)其來(lái)說(shuō)可以算得上是致命打擊,因?yàn)榛赥witter,Meerkat能夠很容易地和自己的社交圈分享視頻直播,但沒(méi)有了Twitter的平臺(tái),Meerkat如何保持用戶的社交互動(dòng)?

  在接受雅虎采訪時(shí),魯賓說(shuō),Meerkat需要解決用戶如何找到更多其他用戶的方法,但同時(shí)他強(qiáng)調(diào),Twitter的舉動(dòng),反而加速了他們要做自己社交平臺(tái)的決策過(guò)程。

  目前,用戶可以在Meerkat應(yīng)用搜索其他使用該應(yīng)用的用戶,同時(shí),用戶依然可以在Twitter上分享其個(gè)人的Meerkat賬號(hào)其Twitter上的好友點(diǎn)擊并關(guān)注。

  另外就是Meerkat本身的視頻直播的社交形式是否能被廣泛接受,無(wú)論是從社會(huì)文化角度還是從用戶使用的現(xiàn)實(shí)角度,都是值得更深入探討的話題。

  由于用戶群體五花八門,分享的直播內(nèi)容也會(huì)千奇百怪,不難聯(lián)想到,Meerkat未來(lái)會(huì)碰到像Facebook、Twitter等社交平臺(tái)同樣碰到過(guò)的敏感內(nèi)容、不當(dāng)內(nèi)容等問(wèn)題,另外,和圖片、文字甚至短視頻所不同的是,視頻直播將消耗大量的流量,在沒(méi)有wifi的環(huán)境下,對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)是個(gè)實(shí)實(shí)在在的不容忽視的限制因素。

  另外,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,用戶的注意力很容易被轉(zhuǎn)移,在短時(shí)間內(nèi)積累的大量用戶,有很多是抱著“嘗鮮”的心態(tài),未來(lái)這些人是否依然是活躍用戶,是否依然會(huì)不斷打開(kāi)這款應(yīng)用去分享身邊事或者觀看別人的身邊事則很難說(shuō)。

  但無(wú)論如何,Meerkat的迅速走紅,可能代表了一個(gè)新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)子階段的到來(lái),第一階段是以Twitter為代表的文字式分享,接下來(lái)是Instagram和Snapchat等圖片為主的分享階段,Meerkat或許有望成為直播視頻分享階段的里程碑式的公司。

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