­　?。ㄔ瓨?biāo)題：3 things you need to know about augmented reality in China）

­　　網(wǎng)易科技訊 9月19日消息，據(jù)VentureBeat報(bào)道，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)的巨大潛力讓它成為全球科技公司關(guān)注的焦點(diǎn)。中國(guó)科技巨頭百度、阿里巴巴、騰訊和其他公司都在通過移動(dòng)游戲和廣告體驗(yàn)大舉投資AR，希望不會(huì)錯(cuò)過許多人所說的“比智能手機(jī)本身更大的東西”。在這篇文章中，我們將分享你在中國(guó)應(yīng)該知道的關(guān)于AR的三個(gè)關(guān)鍵問題。

­　　1.在中國(guó)，AR屬于移動(dòng)優(yōu)先

­　　中國(guó)龐大的移動(dòng)用戶群體使智能手機(jī)成為AR的主要平臺(tái)。這種以“移動(dòng)優(yōu)先”的方式與蘋果推出ARKit的做法類似，ARKit是蘋果為開發(fā)者提供的AR SDK。這可能是推廣AR應(yīng)用的最快方式，因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者已經(jīng)通過智能手機(jī)與騰訊等公司進(jìn)行互動(dòng)。騰訊的移動(dòng)通訊平臺(tái)微信上擁有9.38億月活躍用戶。

­　　百度也已經(jīng)為其應(yīng)用開發(fā)了AR體驗(yàn)，這些應(yīng)用的月活躍用戶數(shù)總數(shù)達(dá)到10億以上。該公司去年推出的“DuSee AR平臺(tái)”，可以讓消費(fèi)者與現(xiàn)實(shí)世界中的3D圖像進(jìn)行互動(dòng)。例如，百度搜索引擎的用戶在輸入某些關(guān)鍵字時(shí)，可以查看AR效果。百度認(rèn)為，AR也可以應(yīng)用到其他領(lǐng)域，比如旅游業(yè)。去年，百度與湖北省政府合作創(chuàng)建了神農(nóng)架旅游網(wǎng)站的互動(dòng)3D地圖，并提供酒店和徒步旅游路線等信息。

­　　就連外國(guó)公司也忍不住采取行動(dòng)。舊金山的Osterhout Design Group最近與中國(guó)移動(dòng)合作，將其AR智能眼鏡應(yīng)用提供給中國(guó)移動(dòng)的8億用戶。由于中國(guó)移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)正以極快的速度擴(kuò)張，我們預(yù)計(jì)中國(guó)AR市場(chǎng)將會(huì)在這些合作項(xiàng)目中受益。

­　　2.在中國(guó)，AR營(yíng)銷已經(jīng)成為可行方案

­　　中國(guó)的科技公司已經(jīng)通過AR體驗(yàn)來進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)。這些體驗(yàn)為消費(fèi)者提供了激勵(lì)，讓他們可以通過AR應(yīng)用找到購(gòu)物區(qū)中放置的虛擬優(yōu)惠券。以百度為例，該公司去年與Yum! Brands聯(lián)手，在北京300家肯德基門店推出了一款A(yù)R智能手機(jī)游戲。這款游戲鼓勵(lì)消費(fèi)者在用餐時(shí)獲得折扣，他們用智能手機(jī)在門店桌子上掃描貼紙。百度表示，這款游戲在上線3天內(nèi)就被玩了40萬次。

­　　騰訊與中國(guó)電商巨頭阿里巴巴也在農(nóng)歷新年假期推出了AR智能手機(jī)游戲，消費(fèi)者可以嘗試使用支付寶和騰訊的QQ軟件體驗(yàn)AR。這些游戲的玩家可以利用智能手機(jī)攝像頭掃描物理對(duì)象，通過發(fā)現(xiàn)數(shù)字包獲得金融獎(jiǎng)勵(lì)。阿里巴巴和騰訊報(bào)道稱，他們?cè)谶@些移動(dòng)AR活動(dòng)中分別投資了2900萬美元和4300萬美元。盡管對(duì)于營(yíng)銷活動(dòng)來說，這樣的投入似乎成本過高，但在2014年的“發(fā)紅包”活動(dòng)中，騰訊微信獲得了2億新用戶。

­　　3.中國(guó)市場(chǎng)的巨大機(jī)遇

­　　然而，出于國(guó)家安全方面的原因和對(duì)消費(fèi)者安全的擔(dān)憂，中國(guó)政府沒有讓Pokemon Go和類似的AR游戲在國(guó)內(nèi)上線。類似的禁令也對(duì)百度、騰訊或阿里巴巴的智能手機(jī)游戲產(chǎn)生影響，導(dǎo)致它們加速中國(guó)消費(fèi)者接受AR的努力受挫。

­　　不過中國(guó)市場(chǎng)的潛力可能過于誘人，令人難以割舍。盡管存在監(jiān)管擔(dān)憂，但中國(guó)龐大的移動(dòng)消費(fèi)群體依然可能會(huì)吸引外國(guó)AR公司爭(zhēng)相進(jìn)入。（小小）

­