­　?。ㄔ瓨?biāo)題：曝光細(xì)節(jié)越來越多 微影與貓眼合并好事將近？）

­　　時(shí)隔一個(gè)多月，“貓眼電影、微影時(shí)代合并”的傳聞再度興起。上一次微影時(shí)代C?E?O林寧公開否認(rèn)，而這一次，關(guān)于貓眼收購微影時(shí)代的在線票務(wù)業(yè)務(wù)娛票兒、格瓦拉的消息和更多的細(xì)節(jié)被曝了出來。

­　　前天，光線傳媒再次發(fā)布公告，擬以9?.99億元增資貓眼，使其在貓眼的持股比例從19%增加到30?.11%。雖然光線的股份只是“左手倒右手”，但市場紛紛猜測，這似乎是貓眼與微影合并的前奏。因?yàn)閾?jù)光線提供的數(shù)據(jù)，貓眼2017年1-5月份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10?.2億，凈利潤7312?.57萬元。按照光線傳媒實(shí)際控制人王長田的投資習(xí)慣，持股超過20%，并表可以增加上市公司業(yè)績。同時(shí)，自從傳出貓眼并購微影的消息后，光線傳媒的股價(jià)從谷底反彈，增加了40億市值。不止如此，業(yè)內(nèi)還有消息人士透露，貓眼與娛票兒、格瓦拉合并的消息將在9月中旬宣布。不過，對于合并的種種說法，截至記者發(fā)稿前，貓眼電影沒有給予南都記者回應(yīng)。

­　　易觀互動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)中心分析師董敏娜最新發(fā)布的《2017年暑期檔電影市場觀察》顯示，國內(nèi)電影在線票務(wù)市場格局在暑期檔發(fā)生變化，阿里系淘票票以30?.94%的市場份額排名第一，騰訊系的貓眼電影和娛票兒分別以29?.72%和21.84%緊隨其后。未來在線票務(wù)平臺，“三國殺”會否變成“雙雄會”？

­　　三足鼎立將變雙雄斗？

­　　目前，在線票務(wù)市場淘票票、貓眼電影、娛票兒“三足鼎立”的格局非常明晰。8月31日，易觀發(fā)布《2017年暑期檔電影市場觀察》顯示，國內(nèi)電影在線票務(wù)市場格局在暑期檔發(fā)生變化，淘票票以30?.94%的市場份額排名第一，貓眼電影和娛票兒分別以29.72%和21.84%緊隨其后，百度糯米下滑至9.71%。

­　　但是，這個(gè)格局可能很快會被改變。

­　　今年7月初，業(yè)內(nèi)就傳出過微影時(shí)代和貓眼電影合并的消息。不過，當(dāng)時(shí)微影時(shí)代C?E?O林寧親自在一個(gè)接近500人的行業(yè)微信群內(nèi)發(fā)言辟謠，“我們是一個(gè)電影、演出、體育的泛娛樂公司，貓眼只是一個(gè)票務(wù)公司，就別自作多情了?！?/p>

­　　但短短一個(gè)多月時(shí)間，事件風(fēng)向似乎發(fā)生了反轉(zhuǎn)，關(guān)于貓眼收購?qiáng)势眱?、格瓦拉的更多?xì)節(jié)被曝了出來。近日，同時(shí)有貓眼和格瓦拉的知情人士向媒體稱，貓眼電影將收購微影時(shí)代的在線售票業(yè)務(wù)“娛票兒”和格瓦拉；微影時(shí)代的娛躍影業(yè)、娛躍發(fā)行及微賽體育將獨(dú)立運(yùn)營，演出票務(wù)還在進(jìn)一步協(xié)商中；合并后的新票務(wù)平臺將由貓眼電影管理。

­　　不過，對于上述說法，截至昨天發(fā)稿時(shí)間，南都記者仍未收到貓眼電影給予的官方回應(yīng)。

­　　南都記者了解到，在線票務(wù)平臺中，除了淘票票，貓眼電影、格瓦拉、娛票兒都屬于騰訊陣營。微影時(shí)代2014年5月成立，騰訊以微信、Q?Q等平臺資源入股，占25%股份。隨后經(jīng)過多輪融資，騰訊在微影時(shí)代的股權(quán)逐步降低到2016年6月的15.99%。2015年底，微影時(shí)代宣布與格瓦拉正式合并。昨天，有格瓦拉內(nèi)部人士向南都透露，合并后，他們的品牌就不再對外溝通，主要承擔(dān)品牌合作和對內(nèi)溝通的事情。

­　　貓眼電影也有騰訊的D?N?A。2016年1月，騰訊領(lǐng)投美團(tuán)E輪33億美元融資，達(dá)到了過去所有融資總和的三倍。美團(tuán)雖然在2016年5月將貓眼電影的控股權(quán)轉(zhuǎn)讓給了光線傳媒，但依然是貓眼電影的二股東。

­　　傳聞背后的推手

­　　貓眼2016年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10?.32億元，但凈利潤虧損1.09億元。根據(jù)光線傳媒最新披露的數(shù)據(jù)，貓眼目前扭虧為盈，2017年1-5月份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10?.20億，凈利潤7312.57萬元。

­　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在線票務(wù)平臺早期的特征之一就是燒錢票補(bǔ)，這也是搶占市場份額的主要手段。近期阿里影業(yè)C?E?O樊路遠(yuǎn)還表示，大額票補(bǔ)現(xiàn)狀仍將持續(xù)。相比之下，從上一輪融資至今已有一年多，微影時(shí)代沒有公開宣布融資的消息。這是否就是促成貓眼、微影時(shí)代合并傳聞風(fēng)向反轉(zhuǎn)的主要原因？

­　　南都記者了解獲悉，2015年前三季度，淘票票的市?場份額還僅為9.6%，與排名第一、占比50%的貓眼相差甚遠(yuǎn)。但2017年第一季度，貓眼雖排名仍是第一，但市場份額已縮至22.96%，微影占比19.77%排名第二，淘票票則以15.79%占據(jù)第三。

­　　根據(jù)易觀千帆統(tǒng)計(jì)的市場主流電影在線票務(wù)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過去年的大量票補(bǔ)和今年春節(jié)檔的發(fā)力，3月淘票票累計(jì)活躍用戶量超過貓眼，穩(wěn)定電影在線票務(wù)領(lǐng)域第一，此后一直保持平穩(wěn)態(tài)勢。不過，如果貓眼電影將娛票兒和格瓦拉收入囊中，“新貓眼”與淘票票的對陣格局或許將再度變化。

­　　爭奪入口背后

­　　在業(yè)內(nèi)看來，電影票業(yè)務(wù)只是一個(gè)入口，在線票務(wù)爭奪市場份額的背后，不是單純?yōu)榱速u電影票，而是為了往電影產(chǎn)業(yè)的上下游拓展———投資、制作、發(fā)行等。

­　　正如林寧所說，微影時(shí)代“是一個(gè)電影、演出、體育的泛娛樂公司”。2016年9月26日，微影時(shí)代推出新品牌“娛躍”，將電影投資、制作、IP開發(fā)，以及發(fā)行業(yè)務(wù)等對應(yīng)分拆為娛躍影業(yè)、娛躍發(fā)行。而淘票票背后的阿里影業(yè)也深度布局電影的投資、制作、宣發(fā)、衍生品等。阿里影業(yè)披露，電影《三生三世十里桃花》的衍生品賣了3億元，而該部電影的票房是5.3億。近期阿里影業(yè)還與北京文化(《戰(zhàn)狼2》保底發(fā)行公司)宣布雙方合作，在電影的投資、制作、宣發(fā)、衍生品、影游互動(dòng)等領(lǐng)域“深度捆綁”。接下來《封神三部曲》的系列電影將成為阿里影業(yè)和北京文化合作的重點(diǎn)。

­　　但目前來看，不同在線票務(wù)平臺在電影產(chǎn)業(yè)上下游布局的成績有所差距。

­　　易觀互動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)中心分析師董敏娜在《2017年暑期檔電影市場觀察》中分析指出，2017暑期檔互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)廠商中，淘票票合作的電影票房9部，貓眼電影合作7部，娛票兒合作6部。整體而言，淘票票的平均票房量(聯(lián)合發(fā)行/發(fā)行電影總票房/電影部數(shù))在所有廠商中位列第一，選片能力比較強(qiáng)。相比之下，貓眼電影在合作影片上被拉開了差距，在貓眼電影合作影片中票房過億的電影只有3部，且沒有作品進(jìn)入5億陣營。

­　　在這樣的情況下，如果將娛票兒、格瓦拉這兩個(gè)入口從微影時(shí)代剝離交給貓眼，能否提高“新貓眼”在電影產(chǎn)業(yè)上下游的競爭力？

­　　采寫：

­　　南都記者?莫柳

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