­　　阿里巴巴在春節(jié)前發(fā)布了2016年第三財(cái)度的報(bào)告（注意，不是2016年第三季度，因?yàn)榘⒗锇桶偷呢?cái)報(bào)起點(diǎn)是每年4月1號(hào)），營(yíng)收遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)期，對(duì)市場(chǎng)的震撼相當(dāng)大，股票當(dāng)天上漲超3%。

­　　不過(guò)，更讓人意外的是，這份財(cái)報(bào)再也沒(méi)有了詳細(xì)的盈利性財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析，GMV沒(méi)有了，主要的篇幅在講述阿里巴巴的非財(cái)務(wù)事項(xiàng)。風(fēng)格的變化也是馬云提出的新經(jīng)濟(jì)的一部分，我們可以稱(chēng)為叫“新財(cái)報(bào)”

­　　在這份財(cái)報(bào)中，最著重描述的是三個(gè)關(guān)鍵詞：打假、種樹(shù)和捐款。毫無(wú)疑問(wèn)，這些都會(huì)成為下一步其他電商發(fā)布財(cái)報(bào)的時(shí)候的重要內(nèi)容。

­　　2016年年底，在阿里巴巴的倡議下，全球首個(gè)“大數(shù)據(jù)打假聯(lián)盟”在杭州成立。Dulux、LV、施華洛世奇、赫基集團(tuán)、地素、資生堂、貝德瑪、安利、瑪氏、保樂(lè)力加、華為、蘇泊爾、九陽(yáng)、索尼、三星、西部數(shù)據(jù)（西數(shù)及閃迪品牌）、佳能、福特等成為聯(lián)盟首期成員。

­　　美國(guó)貿(mào)易代表辦公室曾于2012年將淘寶從“惡意市場(chǎng)”名單中移除，但在2016年底，阿里巴巴又被列入。大數(shù)據(jù)打假聯(lián)盟的成立與一眾品牌的加入，讓阿里巴巴在商譽(yù)方面得到了保證，也有力的回?fù)袅似渌矫鎸?duì)其打假不力的指責(zé)。假貨是社會(huì)問(wèn)題，不是電商問(wèn)題，解決起來(lái)絕非一朝一夕。

­　　在經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)中，最引人關(guān)注的是云計(jì)算，也是其著重描述的部分。阿里云收入連續(xù)第六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)，也掀開(kāi)了2017年中國(guó)云計(jì)算市場(chǎng)大戰(zhàn)的序幕。作為十幾年的積累和當(dāng)年義無(wú)反顧的新架構(gòu)探索，阿里云到了收獲的時(shí)候，這也將成為去電商化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。

­　　可以預(yù)見(jiàn)，在2017年，包括騰訊云、百度云、京東云、金山云、網(wǎng)易云、天翼云、華為云、中國(guó)移動(dòng)彩云等等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)、電信運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備商等的云計(jì)算業(yè)務(wù)將展開(kāi)激烈決斗，無(wú)疑，阿里云已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在了前面。12306、聯(lián)通等的合作樣板也讓阿里云在私有云領(lǐng)域占據(jù)了先機(jī)。

­　　與云業(yè)務(wù)發(fā)展迅速相比，其移動(dòng)端的數(shù)據(jù)已經(jīng)躍升到新臺(tái)階，成為所有電商里的新標(biāo)桿。阿里巴巴中國(guó)零售平臺(tái)的移動(dòng)端收入為187.1億元，同比上升78%，移動(dòng)端占中國(guó)零售平臺(tái)的整體收入達(dá)到78%，較去年同期61%的占比大幅提升。每位移動(dòng)月度活躍用戶(hù)的收入貢獻(xiàn)，由去年同期的87元，上升到本季度的151元。

­　　事實(shí)上，很多人都已經(jīng)有所體驗(yàn)，手機(jī)淘寶的打開(kāi)率已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電腦淘寶網(wǎng)，而且，相對(duì)電腦端上的各家電商網(wǎng)站的打開(kāi)，在智能手機(jī)上打開(kāi)淘寶的比例會(huì)更高。

­　　馬云選擇了堅(jiān)決走移動(dòng)端的張勇出任CEO，在移動(dòng)端上將淘寶做成超級(jí)APP，已經(jīng)成功，這個(gè)結(jié)果對(duì)京東、唯品會(huì)等構(gòu)成了巨大的壓力。雖然京東在微信上獲得了很好的位置入口，但這也恰恰成為了京東在移動(dòng)端上發(fā)展遲緩的原因。都說(shuō)背靠大樹(shù)好乘涼，可依賴(lài)感卻也往往是自身努力不出來(lái)的根源。

­　　我們可以預(yù)見(jiàn)，在2017年，京東一定會(huì)加強(qiáng)移動(dòng)端的營(yíng)銷(xiāo)，否則，京東與淘寶天貓的差距會(huì)越來(lái)越大。對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，放棄微信導(dǎo)入，全力以赴自己把移動(dòng)端做起來(lái)，才是出路。

­　　在財(cái)報(bào)中，阿里巴巴數(shù)字媒體和娛樂(lè)業(yè)業(yè)務(wù)方面，大文娛板塊協(xié)同效應(yīng)效果初顯，虧損收窄，營(yíng)收上升。但這些數(shù)字并不重要，重要的是，當(dāng)數(shù)字媒體發(fā)展起來(lái)之后，淘寶與數(shù)字娛樂(lè)的結(jié)合會(huì)出現(xiàn)，這將讓馬云第一次有了向騰訊系發(fā)起娛樂(lè)和社交沖擊的本錢(qián)。

­　　此前，馬云打造的來(lái)往等等都?xì)w于失敗，并非是營(yíng)銷(xiāo)炒作不利，而是缺乏在泛娛樂(lè)方面的厚度，只吸收注冊(cè)是沒(méi)用的，必須有應(yīng)用的深度。所以，幾年的數(shù)字媒體收購(gòu)整合打造，最終很有可能讓淘寶挑起火燒南極的重任。這一點(diǎn)，已經(jīng)引起了騰訊的高度重視。

­　　此前，還有很多分析師喊出了有可能在2017年超越阿里巴巴的口號(hào)，這份財(cái)報(bào)發(fā)布之后，估計(jì)都大跌眼鏡?，F(xiàn)在看來(lái)，京東的戰(zhàn)略比較有所修正，開(kāi)放之路走的太晚了，移動(dòng)端的發(fā)力太少了。

­　　對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，聽(tīng)說(shuō)過(guò)慧聰嗎？當(dāng)年，馬云曾經(jīng)放出豪言，舉著望遠(yuǎn)鏡都看不到的那個(gè)對(duì)手，絕對(duì)值得引以為戒！