主打“溫情牌” 百度地圖春節(jié)品牌視頻走紅網(wǎng)絡(luò)

來源:搜狐 2017-01-25 01:45 http://www.ghqlgyb.cn/ 海峽都市報電子版

　　隨著春節(jié)的臨近，有關(guān)“回家”的話題成為社會關(guān)注的焦點。1月23日，百度地圖上線春節(jié)品牌視頻《我是你爸爸》，并迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅。短短一天之內(nèi)，該視頻播放量超過1500萬，超過3100個微信公眾號主動轉(zhuǎn)發(fā)，微博相關(guān)話題#爸，我過年不回家了#的閱讀量更是達到7000萬。通過觸動父母期盼子女回家的情感痛點，《我是你爸爸》激發(fā)了無數(shù)人的共鳴，并給予了品牌廣告更多的人性與溫情。

　　視頻講述了重慶一名年輕的哥幫助思念孩子成癡的老人回家的故事。畫面開始，陌生老人將的哥認作兒子，的哥卻一頭霧水不知從何解釋。

　　為了躲開這個突如其來的“麻煩”，的哥想盡辦法要把老人甩掉，從火鍋店到棋牌室，從解放碑到沙坪壩，可執(zhí)著的老人總會安然無恙的回到副駕駛座位，并不停地要求“兒子”跟他回家過年。

　　漸漸的，的哥對老人的態(tài)度發(fā)生了改變。他根據(jù)“只有一座橋”的線索，利用百度地圖將老人送回了家，而故事的情節(jié)也在此刻進入了高潮：原來，老人的這次“出走”并非偶然，因為兒子常年不回家，強烈的思念讓他一次次出門尋兒。他把對兒子的感情與期待都寄托到與兒子年齡相仿的的哥身上，這種思念成癡深深觸動了的哥。在故事的結(jié)尾，想起父親同樣在家期盼著自己的的哥，終于拿起手機給父親打了電話，告訴他：我要回家了。

　　短短三分鐘的視頻，卻因散發(fā)出的濃濃親情感動了千萬人。在當(dāng)下，常年在北上廣深等大城市打拼的年輕人越來越多，日常的忙碌、工作的壓力占據(jù)了他們的大部分時間，使他們無暇照顧遠在家鄉(xiāng)的父母。父母與子女之間情感交流的缺失已成為一種普遍現(xiàn)象。

　　百度地圖春節(jié)品牌視頻抓住了父母們內(nèi)心的情感訴求，在春節(jié)這一闔家團圓的重要節(jié)點，無疑喚起了廣大用戶對于家、對于父母的深切思念。質(zhì)樸感人的故事與科技讓生活更有愛的品牌理念完美結(jié)合，因而收到了良好的效果。有網(wǎng)友表示，最痛苦的事莫過于“子欲養(yǎng)而親不待”?？催^視頻后他決定在以后的日子里多陪陪父母，不讓自己的人生留下遺憾。

　　在當(dāng)前的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶獲取信息的渠道日益豐富，對內(nèi)容的要求也越來越高，這就對品牌營銷提出了更大的挑戰(zhàn)。唯有能夠直擊用戶心底痛點、擁有深層次情感洞察的營銷方式才能得到廣大用戶的認可。