­　　摘要：“他年我若為青帝，報(bào)與桃花一處開(kāi)”，一代梟雄黃巢的這句詩(shī)用來(lái)形容2016年底2017年初的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的電影“挫折”頗合時(shí)宜。

­　　猶記得2015年的時(shí)候，各大互聯(lián)網(wǎng)公司不滿足于在電影市場(chǎng)中占據(jù)的渠道宣發(fā)到參與投資的桎梏，紛紛成立影業(yè)公司，“互聯(lián)網(wǎng)+電影”似乎可以在票房大爆發(fā)的時(shí)代中攻城略地，不僅成為電影產(chǎn)業(yè)的金主，更要成為“核心”玩家……

­　　時(shí)過(guò)境遷，讀娛君認(rèn)為，雖然互聯(lián)網(wǎng)的資金和渠道在電影產(chǎn)業(yè)越來(lái)越重要，在整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈中更是成為和房地產(chǎn)野蠻們一樣、發(fā)言最大的玩家之一，但就如同小米影業(yè)的負(fù)責(zé)人說(shuō)的那樣，電影產(chǎn)業(yè)的盤(pán)子太小了，所以互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)噲D成為電影“主控”的遠(yuǎn)景可能越來(lái)越不靠譜，但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭們來(lái)說(shuō)，中國(guó)電影品質(zhì)水化并不影響他們賺錢(qián)，畢竟，這是做生意嘛！

­　　小米影業(yè)敗走并非孤立網(wǎng)絡(luò)大佬們的電影主控項(xiàng)目的失利比比皆是

­　　小米2016年宣布成立子公司小米影業(yè)。據(jù)悉，近日成立不到一年的小米影業(yè)已宣發(fā)部門(mén)解散，且不打算涉足影視制作，小米影業(yè)的掌舵人黎萬(wàn)強(qiáng)也證實(shí)了該消息，并稱小米影業(yè)目前是一個(gè)十余人左右的部門(mén)。由此可見(jiàn)，從最初的小米子公司縮水為如今十余人的“部門(mén)”，小米影業(yè)正急踩剎車。此外，對(duì)于此次解散宣發(fā)部門(mén)而涉及的相關(guān)人員，則有兩種選擇，即調(diào)崗或離職，允許轉(zhuǎn)崗，沒(méi)有補(bǔ)償，離職期限寬松。值得注意的是，該消息還表示，小米影業(yè)的制作部門(mén)更是早已停止運(yùn)行。消息一出，引發(fā)很多對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”電影的思考。

­　　讀娛君覺(jué)得，中國(guó)電影市場(chǎng)也是蠻神奇的，在票房高漲的14年、15年和16年上半年，所有參與者似乎都是“欣欣向榮”；但票房增長(zhǎng)沒(méi)有達(dá)到600億后，所有的玩家們似乎都帶著忐忑，并且隨之暴露很多問(wèn)題。

­　　互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力加持下的票補(bǔ)和宣發(fā)似乎不那么靈光了，粉絲電影也是時(shí)靈時(shí)不靈，資本市場(chǎng)對(duì)于影視概念的認(rèn)可度在降低，傳統(tǒng)電影巨頭們?cè)谠壕€渠道面前話語(yǔ)權(quán)降低。言而總之，在票房高漲資本狂飆的時(shí)候，沒(méi)人會(huì)真的思考問(wèn)題，只有降溫的時(shí)候，行業(yè)反思才會(huì)出現(xiàn)；但誰(shuí)也說(shuō)不清楚，反思是會(huì)帶給中國(guó)電影“質(zhì)”的飛躍，還是給來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的勢(shì)力思考電影這樁生意到底是不是個(gè)好生意。

­　　回到小米影業(yè)的話題，不論是主動(dòng)調(diào)整還是被動(dòng)裁員，都可以看出小米這家公司對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知目前是明確的： 電影是其整個(gè)內(nèi)容布局的一部分，是給用戶“看”的，對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)，曾經(jīng)的“沖動(dòng)”是錯(cuò)誤的，所以才會(huì)出現(xiàn)調(diào)整。

­　　和小米影業(yè)一樣，包括BAT在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司的內(nèi)容布局在過(guò)往幾年已經(jīng)不在是新聞，但借小米影業(yè)敗走這個(gè)節(jié)點(diǎn)回顧來(lái)看，雖然互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力從整體上改造電影市場(chǎng)已經(jīng)十分成功，但僅就“電影”本身而言，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)的魅力可能沒(méi)有想象中的那么大。

­　　作為互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力入侵電影內(nèi)容的排頭兵，樂(lè)視影業(yè)和合一影業(yè)算是相對(duì)成功的。

­　　樂(lè)視影業(yè)起步最早，也是最早涉足主控（制作和發(fā)型）的互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司，《小時(shí)代》系列、《長(zhǎng)城》等雖然爭(zhēng)議頗多，但從票房和主控項(xiàng)目來(lái)看，樂(lè)視影業(yè)都算的上是一家主流的影業(yè)公司。

­　　《小時(shí)代》

­　　《長(zhǎng)城》

­　　樂(lè)視影業(yè)目前的麻煩，就是樂(lè)視的麻煩，背靠樂(lè)視集團(tuán)，一榮俱榮一損俱損，不知道被打包進(jìn)入樂(lè)視上市公司資產(chǎn)后的樂(lè)視影業(yè)發(fā)展會(huì)如何？但和萬(wàn)達(dá)合作的《長(zhǎng)城》，已經(jīng)展現(xiàn)出樂(lè)視在電影國(guó)際化的步伐并非樂(lè)視慣常的PPT，而是在真正在發(fā)生著的。

­　　合一影業(yè)也是互聯(lián)網(wǎng)公司電影紅利的產(chǎn)物。背靠?jī)?yōu)酷土豆的資源，在IP價(jià)值充分挖掘的當(dāng)下，合一影業(yè)挖掘出了萬(wàn)合天宜和筷子兄弟，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》大電影和《老男孩》的票房也都不錯(cuò)——但進(jìn)入2016年，優(yōu)酷并入阿里，合一影業(yè)的諸多計(jì)劃似乎也都擱淺了，包括《機(jī)器之血》《報(bào)告老板》等原定2016年上映的大電影也都沒(méi)特別的聲音了。所以，合一影業(yè)的問(wèn)題是，在并入阿里影業(yè)之后如何更大程度上的發(fā)揮產(chǎn)能價(jià)值？

­　　還有騰訊影業(yè)，隨著首個(gè)主控項(xiàng)目失利，逐漸顯現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題：巨頭想通吃也不容易。騰訊在電影的產(chǎn)業(yè)鏈中也是占據(jù)了相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)的，但具體到制作和發(fā)行上，騰訊影業(yè)的成績(jī)似乎并不那么光鮮，讀娛君之前跟進(jìn)過(guò)騰訊影業(yè)成立一年多首個(gè)主控項(xiàng)目《少年》的票房不過(guò)千萬(wàn)，和樂(lè)視影業(yè)、阿里影業(yè)包括合一影業(yè)的首個(gè)主控項(xiàng)目比起來(lái)，真的是“相形見(jiàn)絀”。或許騰訊影業(yè)未來(lái)還是以參與為主，掙上下游和宣發(fā)的錢(qián)，對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)可能是更靠譜的吧。

­　　包括騰訊百度在內(nèi)，還有陌陌、豆瓣、58等等都成立了影業(yè)公司，多數(shù)在2016年都是悄無(wú)聲息，或者還在摸索階段；畢竟，對(duì)于這些互聯(lián)網(wǎng)公司而言，無(wú)論是增值服務(wù)還是游戲，又或者是廣告收入，都比電影的市場(chǎng)要大很多，而且電影市場(chǎng)的不確定性也讓這些風(fēng)生水起的互聯(lián)網(wǎng)大佬們很有些頭疼。

­　　但和萬(wàn)達(dá)影業(yè)一樣，樂(lè)視影業(yè)和完美影業(yè)在電影市場(chǎng)上玩的很有一些聲色，但都是從參與到主控的過(guò)程?？梢?jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)“風(fēng)口論”在電影的項(xiàng)目的主控上，并非是通吃的。

­　　所有電影都給互聯(lián)網(wǎng)打工已經(jīng)成為“現(xiàn)象”互聯(lián)網(wǎng)+已經(jīng)深刻改造了電影產(chǎn)業(yè)

­　　2014年6月15日的上海電影節(jié)主題論壇上，保利博納總裁于冬曾預(yù)言電影公司未來(lái)都將給BAT打工。在小米影業(yè)敗走的消息傳來(lái)，有業(yè)內(nèi)人認(rèn)為，電影還是有規(guī)律和內(nèi)在的，所以這個(gè)結(jié)論似乎不那么靠譜！

­　　讀娛君認(rèn)為，其實(shí)不然，雖然主控電影項(xiàng)目對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，現(xiàn)在還顯得很稚嫩，但從整個(gè)產(chǎn)業(yè)角度來(lái)說(shuō)，除了萬(wàn)達(dá)這種擁有強(qiáng)大的線下渠道優(yōu)勢(shì)的大玩家之外，多數(shù)電影公司都在源源不斷的給互聯(lián)網(wǎng)公司輸血。

­　　除了資本的介入外，互聯(lián)網(wǎng)公司幾乎掌握了從IP（網(wǎng)絡(luò)文學(xué)），到宣發(fā)、衍生品的電影產(chǎn)業(yè)的上下游。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，不是隸屬騰訊就是百度和完美；而宣發(fā)渠道，無(wú)論是微博、微信還是今日頭條和豆瓣，都是互聯(lián)網(wǎng)，觀眾群在網(wǎng)上，所以宣傳就在網(wǎng)上，至于購(gòu)票app，基本上更是完成了互聯(lián)網(wǎng)化…… 從這個(gè)角度來(lái)看，電影市場(chǎng)的紅利真的被互聯(lián)網(wǎng)公司“吃透”了。

­　　在電影的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，互聯(lián)網(wǎng)不是萬(wàn)能的，但互聯(lián)網(wǎng)的加持可以增加很多種可能。和傳統(tǒng)的電影公司不同的是，互聯(lián)網(wǎng)公司除了資本雄厚，而且還擁有龐大的流量，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式極大的優(yōu)化了很多傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)鏈資源。

­　　另外通過(guò)自身的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，改造或者創(chuàng)造新的IP，打通電影，游戲，文學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合，讓一個(gè)IP可以煥發(fā)出更多的衍生價(jià)值，也可以通過(guò)自身的視頻渠道的優(yōu)勢(shì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)力，這也是阿里影業(yè)、騰訊影業(yè)和合一影業(yè)等前后被市場(chǎng)追捧的重要原因。

­　　產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)發(fā)生了變革，這是互聯(lián)網(wǎng)在電影市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)不斷增大的重要原因。

­　　讀娛君認(rèn)為，切入渠道或者宣發(fā)，或者類似影游聯(lián)動(dòng)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，仍然有巨大的誘惑力。就如同之前孫宏斌在樂(lè)視融資溝通會(huì)說(shuō)的那樣，電影市場(chǎng)目前還是很小，但是作為泛文娛產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志，這個(gè)市場(chǎng)的想象力很大，而且具有其他行業(yè)不具備的影響力和話題度。

­　　既然有影響力和話題度，那么資本對(duì)于這個(gè)市場(chǎng)的窺視還是會(huì)特別的強(qiáng)烈。雖然中國(guó)電影的品質(zhì)看起來(lái)不是那么美好，但就是以吐槽中國(guó)電影的微信公號(hào)都可以動(dòng)輒融資千萬(wàn)，那么回過(guò)頭來(lái)看，對(duì)于周星馳、陳國(guó)富等優(yōu)質(zhì)的電影制作人的資本追捧也就不足為奇了。

­　　網(wǎng)絡(luò)巨頭們的電影沖動(dòng)，從項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)來(lái)看，或許可以分為敗局和勝局；但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，讀娛認(rèn)為沒(méi)有什么內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是可以繞開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的，這就是大勢(shì)所趨。

­　　那么剩下的問(wèn)題是：

­　　1、樂(lè)視影業(yè)在2017年還能保持對(duì)騰訊影業(yè)等互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司的碾壓?jiǎn)幔?

­　　2、在被萬(wàn)達(dá)羞辱后的華誼兄弟等傳統(tǒng)影業(yè)公司，會(huì)在之后被互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司羞辱嗎？

­　　3、2017年的電影票房還會(huì)增加嗎？互聯(lián)網(wǎng)公司還會(huì)打票補(bǔ)大戰(zhàn)嗎？

­　　4、跟著讀娛君競(jìng)猜下，周星馳和徐克的新片在春節(jié)檔的票房會(huì)破30億嗎？

­　　文/趙二把刀

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