瑪莎百貨業(yè)績喜人服裝業(yè)務(wù)五年來首獲增長

來源:無時尚中文網(wǎng) 2017-01-13 18:00 http://www.ghqlgyb.cn/ 海峽都市報電子版

　　近幾年百貨業(yè)萎靡不振，尤其服裝業(yè)務(wù)更加不忍直視。然而近日，瑪莎百貨迎來好消息：M&S服裝業(yè)務(wù)終于獲得5年多來首次季度增長，截止2016年12月31日三季度，集團一般商品部門（包括服裝、家居）錄得2.3%的可比增長，銷售增幅5.6%。

　　由于服裝銷售提振，該公司股價周四開盤飆升近6%，Shore Capital分析師Clive Black表示，M&S馬莎的服裝在假日季非常受歡迎，這種早期的成功令公司的股價極具潛力。

　　市場此前平均預(yù)計M&S馬莎百貨集團服裝業(yè)務(wù)僅錄得持平。與此同時，三季度食品業(yè)務(wù)0.6%的可比銷售增幅同樣好于市場小幅下降的預(yù)期。三季度集團整體英國市場銷售錄得1.3%的可比增幅，實際銷售增幅4.5%。期內(nèi)國際市場銷售增幅18.9%，不過主要受惠于英鎊貶值，固定匯率計算增幅大幅收窄至2.9%。

　　去年4月上任成為新首席執(zhí)行官的Steve Rowe在財報后分析師電話會議上表示，集團圣誕假日季表現(xiàn)良好，客戶對公司服裝產(chǎn)品“更好的類別、更好的實用性、更好的價格”做出了回應(yīng)，重新回來了。他同時表示，集團全價服裝業(yè)務(wù)所有品類銷售都錄得增長，并7年來首次錄得市場份額的增長。

　　Steve Rowe上臺后對服裝業(yè)務(wù)進行了調(diào)整，以類別而不是產(chǎn)品劃分，同時調(diào)整了價格。他在周四稱，傾聽消費者聲音、商品合理化等策略都起到一定效果。具體到類別上，M&S馬莎百貨傳統(tǒng)強勢的童裝、羊絨產(chǎn)品和內(nèi)衣表現(xiàn)優(yōu)秀。

　　與此同時，Steve Rowe減少折扣的策略在假日季同樣奏效，他表示公司將專注全價線，長遠來看公司服裝會重現(xiàn)增長。

　　不過，市場普遍表示，M&S馬莎假日季的驚喜表現(xiàn)或許與競爭對手Next PLC的低迷分不開。

　　上周，Next PLC更新的業(yè)績和預(yù)期顯示，公司在剛過去的圣誕假日季（11月1日-12月24日），全價銷售按年下跌0.4%，而市場則預(yù)計會有2.2%的增長，一向在圣誕節(jié)才開始減價促銷的該品牌表示促銷前的庫存比去年同期下降了3%，但促銷銷售卻同比減少了7%。

　　對于假日季及三季度的表現(xiàn)，Steve Rowe仍表示謹慎，稱集團仍維持此前的全年預(yù)期。

　　另外值得注意的是，由于財年周期問題，本財年較上財年一季度的12月多了5個銷售日，馬莎百貨表示這對服裝家居和食品業(yè)務(wù)分別有1.5%和0.3%的正面影響。

　　市場目前預(yù)期M&S馬莎百貨全年稅前利潤為5.93億英鎊，低于上年的5.93億英鎊。

　　截止倫敦當?shù)貢r間11:42AM，馬莎百貨股價報344.00便士，漲幅收窄至1.06%。