亞馬遜推出男士襯衫品牌，僅供 Prime 會員購買
亞馬遜的 Prime 會員又多一項權(quán)益——購買亞馬遜新品牌男士襯衫。
Buttoned Down 是亞馬遜在“頂級西裝襯衫”系列中推出的新男裝品牌。這些襯衫由 100% 的美國比馬棉（Supima Cotton）制成，起售價為 39 美元，僅對 Prime 會員出售。
為了吸引用戶加入 Prime 會員，亞馬遜時不時會有各種促銷。例如在最近推出的“The Gran Tout”活動中，新會員可獲得年費 8 折的優(yōu)惠，即第一年僅需付費 79 美元。不過這一優(yōu)惠僅在 11 月 18 日當天生效。
如今，亞馬遜正將目光瞄準年輕消費者，更準確地說，應(yīng)該是大學(xué)里的消費者。該公司希望借助短期的促銷吸引這些用戶成為 Prime 會員，并成為該服務(wù)的長期使用者，自有男裝品牌的推出也是基于同樣的目的，畢竟男性消費者是亞馬遜此前未曾涉足過的領(lǐng)域。
亞馬遜在 Buttoned Down 上花了不少功夫，除了會員專供這一屬性外，在產(chǎn)品細節(jié)上也毫不含糊。
據(jù)亞馬遜介紹，他們的襯衫比其他棉襯衫長 35%，強度也高 45%，這意味著更好的柔軟度和耐用性。在尺寸方面，亞馬遜號稱這些襯衫擁有“最全的尺寸”（多達 72 個碼數(shù)），并有多種顏色和圖案可選。
如果顧客對買到的襯衫不滿意，亞馬遜表示可無條件退款。從目前平均 4.6 星的評價來看，Buttoned Down 的用戶滿意度還是不錯的。
雖然 Buttoned Down 是亞馬遜第一批針對 Prime 會員推出的自營服裝品牌之一，但這并不是亞馬遜第一次嘗試經(jīng)營自有品牌。今年早些時候，亞馬遜就推出過 7 個品牌，涵蓋了男女士及兒童服裝、鞋類和配飾等。
亞馬遜男裝時尚編輯沃倫·薩特爾（Warren Satchell）在一份聲明中表示，Buttoned Down 的推出是為了“讓顧客更容易買到高品質(zhì)服裝”。
“無論他是穿西裝還是打領(lǐng)帶，還是在休閑的星期五穿著牛仔褲，Buttoned Down 都是一個百搭的可靠選擇，在保證輕松風(fēng)格的同時，也不失格調(diào)?！?/p>
除了襯衫，亞馬遜還計劃在不久的將來，將產(chǎn)品線擴展到正裝褲、運動衫和毛衣。
題圖來自：RetailDAVE
配圖來自：亞馬遜官網(wǎng)截圖
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