網(wǎng)易考拉宣布拿出4億資源投入雙11活動(dòng)

來(lái)源:搜狐 2016-10-25 19:19 http://www.ghqlgyb.cn/

　　搜狐科技文/崔鵬

　　10月25日消息，網(wǎng)易考拉海購(gòu)今天宣布將投入4億資源到雙11活動(dòng)“超級(jí)洋貨節(jié)”中。網(wǎng)易考拉CEO張蕾表示，自從“408”跨境電商新政之后，網(wǎng)易考拉的跨境進(jìn)口銷售額已經(jīng)成為行業(yè)第一。

　　考拉高級(jí)副總裁朱靜波表示，目前考拉擁有超過(guò)1500萬(wàn)復(fù)購(gòu)用戶，客單價(jià)行業(yè)第一，客單價(jià)是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的兩倍。

　　張蕾表示，在“408”（跨境電商新政）之后很多同行的銷量都急劇減少甚至出現(xiàn)腰斬現(xiàn)象，但考拉只用了一個(gè)月就實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的反彈。

　　網(wǎng)易考拉方面認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)不僅僅是簡(jiǎn)單的消費(fèi)金額增長(zhǎng)，不是買(mǎi)更貴的東西，而是消費(fèi)趨勢(shì)的變化：新品牌不斷崛起，形成大范圍品牌遷移現(xiàn)象；商品和品牌“標(biāo)簽爆炸”局面在形成；信息不對(duì)稱現(xiàn)象在減少，用戶對(duì)平臺(tái)專業(yè)度的要求在提升。

　　張蕾認(rèn)為過(guò)去8年來(lái)，雙11的玩法太單一，用戶已經(jīng)沒(méi)有什么驚喜，商家也缺乏盈利的動(dòng)力，已經(jīng)成為用戶、商家和平臺(tái)“共輸”的游戲；跨境電商平臺(tái)有能力改寫(xiě)這一局面，但是對(duì)平臺(tái)規(guī)模和品類數(shù)量的要求比較高。

　　今年雙11的活動(dòng)，阿里和京東都在強(qiáng)調(diào)物流的重要性?？祭敬我苍诳缇畴娚讨械谝淮我搿按稳者_(dá)”服務(wù)，靠近考拉寧波和杭州保稅倉(cāng)的江浙滬地區(qū)用戶訂單將在第二天確保送達(dá)，接下來(lái)考拉還會(huì)將該服務(wù)擴(kuò)展至江蘇和深圳等地區(qū)。

　　在擴(kuò)展SKU方面，考拉今年將紅酒和日本二次元商品這兩個(gè)品類作為重點(diǎn)新品類上線。紅酒在“408”之前一直都走大貿(mào)，商品質(zhì)量難以控制，考拉在“408”之后決定在今年雙11推出該品類；而二次元商品將依托于日本樂(lè)天商店，提供超過(guò)2萬(wàn)件相關(guān)商品，這也是國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)第一次涉及該品類。

　　在貨源方面，網(wǎng)易考拉今年雙11將引進(jìn)超過(guò)70個(gè)國(guó)家、3000個(gè)品牌以及20000種以上的商品。同時(shí)網(wǎng)易內(nèi)部也將拿出包括網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易郵箱和網(wǎng)易云音樂(lè)在內(nèi)的全站資源對(duì)考拉進(jìn)行宣傳。

責(zé)任編輯：任少杰