大魚海棠魯斌：品牌不該只為曝光度才抱IP大腿
9月26日消息，今日，在億邦動(dòng)力網(wǎng)主辦的以“今年雙11流量往哪走？這里有風(fēng)向標(biāo)”為主題的影視電商沙龍上，《大魚海棠》主創(chuàng)之一魯斌作為嘉賓參與互動(dòng)，他介紹了《大魚海棠》在上映前的用戶定位、上映后的營(yíng)銷途徑，并且表示品牌不能為了曝光而找IP包裝自己，因?yàn)檫@樣不會(huì)被用戶買單。“品牌應(yīng)當(dāng)從講故事開始，讓故事變成品牌，也就是將品牌、影視、IP等等都一體化?！?/p>
為什么有一部分人很喜歡一部電影？魯斌指出，其實(shí)這些電影在上映前，在創(chuàng)作時(shí)就已經(jīng)想好面對(duì)哪些用戶了，比如可能看《聶隱娘》的人都睡著了，因?yàn)檫@些都不是它的用戶，它的用戶是那些非常文藝的觀眾；而《大話西游》剛上映的時(shí)候不火，也是因?yàn)槟切┒畾q的觀眾還不懂愛情。
魯斌告訴億邦動(dòng)力網(wǎng)，在一開始創(chuàng)作《大魚海棠》的時(shí)候，團(tuán)隊(duì)覺得內(nèi)容太多，要是細(xì)細(xì)講就要變成《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴妨?，所以決定舍棄了幼稚層和理性層的觀眾。他認(rèn)為《大魚海棠》上映后好評(píng)和差評(píng)非常兩極分化，那些給差評(píng)說、電影只是講三角戀的觀眾，是沒有更深地理解電影里的感情?！案袆?dòng)的人是感動(dòng)曾經(jīng)的那種奮不顧身的敢愛的自己，而罵備胎的人是罵曾經(jīng)做過備胎的自己?！?/p>
據(jù)魯斌透露，《大魚海棠》票房5億，但宣發(fā)方面只花費(fèi)了3000萬(wàn)，主要是電影上映后針對(duì)不同的人群，找到了各種衍生內(nèi)容創(chuàng)作者，例如找寫手寫段子、做電影的逗逼的表情包、Cosplay，其也讓bilibili等平臺(tái)上的知名up主制作了各種視頻，獲得高人氣。對(duì)此，魯斌表示，“內(nèi)容不驅(qū)動(dòng)消費(fèi)，也會(huì)驅(qū)動(dòng)服務(wù)，這些內(nèi)容不是有趣的，就是走心的，或者有用的，吐槽的也可以?！?/p>
一個(gè)品牌和一個(gè)IP做捆綁的時(shí)候，就表現(xiàn)了這個(gè)品牌的調(diào)性，好的品牌可以變成IP，而好的IP也可以成為品牌?！澳阒勒l(shuí)是最大的IP品牌？沒錯(cuò)是海爾，《海爾兄弟》這個(gè)動(dòng)畫沒有人不知道吧。”
魯斌還表示，未來(lái)我們可以把品牌打造為IP，但關(guān)鍵的是你能否站在用戶的角度去想。“有趣的是，不知道未來(lái)是品牌吞并IP，還是IP吞并品牌?！彼f道。
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