IP授權(quán)達(dá)人何一贊：IP最大價(jià)值是用戶自發(fā)傳播
9月26日消息，今日，在億邦動(dòng)力網(wǎng)主辦的以“今年雙11流量往哪走？這里有風(fēng)向標(biāo)”為主題的影視電商沙龍上，品源文化創(chuàng)始人兼CEO何一贊作為嘉賓參與互動(dòng)，他表示，現(xiàn)在中國制造太厲害了，但是缺乏產(chǎn)品的差異性，“而IP可以幫我們做到這點(diǎn)?！?/p>
何一贊介紹稱，“IP+零售”有三點(diǎn)明顯好處：
第一，突出產(chǎn)品的差異化。
“我們公司專注做超級(jí)娛樂IP，IP的最大特點(diǎn)是獨(dú)占性，讓你的商品在市場上形成差異化?！焙我毁澖榻B稱，超級(jí)娛樂IP是全球性的、營銷力極大的IP，例如好萊塢電影，《變形金剛》《星際迷航》等。
第二，用戶自發(fā)傳播帶來可觀流量。
何一贊認(rèn)為，最好的傳播就是用戶自己傳播，如果選擇粉絲群和自己品牌目標(biāo)用戶一致的IP，將為品牌帶來可觀有價(jià)值的流量。
他舉例：阿里巴巴從去年開始成立一個(gè)新部門叫做阿里魚，這個(gè)部門專門做IP的授權(quán)，去年他們和東方夢(mèng)工廠IP合作，功夫熊貓為他們帶來的流量里有70%都是新用戶。去年11月，天貓還牽手荷蘭梵高博物館，將波谷關(guān)里面著名的作品IP和商品結(jié)合在全國首發(fā)。
第三，顯著提升銷量。據(jù)了解，此前品源文化此前的合作方寶潔，曾將一款200元以上的高價(jià)雙管牙膏，和《神探夏洛克》IP結(jié)合，讓該產(chǎn)品成為爆款，5天內(nèi)營業(yè)額280萬。寶潔是全球最大日用品零售企業(yè)，在全球250多個(gè)品牌，2015年的廣告投放是82億美金，何一贊透露，“但是今年開始他們砍掉了35%的廣告，把電視、雜志廣告全部放到娛樂營銷和數(shù)字營銷。”
據(jù)何一贊透露，接下來品源文化將上線的超級(jí)IP是大英博物館，以及《權(quán)利的游戲》。
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