­　　在這個(gè)秋天買iphone7裝X的大潮里，不知道分期付款拯救了多少年輕的腎和躁動(dòng)的心。

­　　其實(shí)“分期付款”這種消費(fèi)方式，京東白 條、螞蟻花唄、銀行信用卡們還得跟100年前的民國月餅鋪致敬。今天恰逢月餅節(jié)，尋找中國創(chuàng)客的小編查閱了大量史料(敲黑板)，給你講講民國月餅跟分期付款的那些事兒。沒準(zhǔn)，你爺爺?shù)臓敔斁陀梅制诟犊钯I過月餅?zāi)?

­　　話說，在民國北京，絕大多數(shù)餑餑鋪(那時(shí)候的糕點(diǎn)鋪)就搞起了分期付款，當(dāng)時(shí)叫做“月餅會(huì)”。

­　　在那個(gè)年代月餅可以算得上“奢侈品”，在“人情緊過債”的舊社會(huì)，月餅也是人們禮尚往來的必備品(這點(diǎn)倒是沒怎么變過)。更不用提那時(shí)候祭月的傳統(tǒng)還很盛。

­　　當(dāng)時(shí)，買月餅的人定期把月餅錢存進(jìn)月餅鋪，一直存到中秋節(jié)，最終可以按比市價(jià)要低的價(jià)錢把月餅?zāi)米摺＿@樣的分期預(yù)付款，一方面讓普通老百姓也能消費(fèi)得起月餅，另一方面也能方便店家訂單式生產(chǎn)，擴(kuò)大銷量、刺激消費(fèi)。不得不為月餅鋪老板們的財(cái)商點(diǎn)贊呀!

­　　讓民國屌絲消費(fèi)得起的“月餅會(huì)”

­　　1912年的中秋，魯迅正獨(dú)自客居北京，他在日記中寫道：“陰歷中秋也……見圓月寒光皎然，如故鄉(xiāng)焉，未知吾家仍以月餅祀之不?！笨梢娫嘛炞鳛榧漓氲墓┢芬彩且环N剛需。

­　　而周作人在《中秋的月亮里》自嘲“誠猶未免為鄉(xiāng)人也”，因?yàn)橹星锏囊饬x,在他看來,“吃月餅之重要殆過于看月亮,而還賬又過于吃月餅”。

­　　2011年浙江月河中秋祭月。

­　　這對(duì)兄弟可以說向我們展示了民國時(shí)期“一個(gè)月餅的兩面”。

­　　一面是摻雜著人情、鄉(xiāng)思、傳統(tǒng)的剛性需求，另一面是物資貧乏、落后貧窮的疲軟現(xiàn)實(shí)。這對(duì)當(dāng)時(shí)的糕點(diǎn)創(chuàng)客們而言是痛點(diǎn)也是商機(jī)，因而誕生了”月餅會(huì)“的分期付款方式。

­　　往往在中秋節(jié)后，餅鋪門口最顯眼處的廣告就是來年的月餅會(huì)，鼓勵(lì)客人從當(dāng)年就開始往店里存第二年的月餅錢。通常一份”月餅會(huì)“有十斤，分成中高低檔三 類。月供上幾毛，來年十斤月餅不是夢(mèng)。一般來說，經(jīng)歷十二個(gè)月分期付款的月餅到手價(jià)格會(huì)比時(shí)價(jià)低上幾成。但你如果因?yàn)橐馔庵袛嗔舜驽X，也不至于打了水漂， 你還可以按照已供的金額，到店選購價(jià)值相當(dāng)?shù)脑嘛灐?/p>

­　　“月餅會(huì)”背后的商業(yè)邏輯

­　　這可以說是一種在亂世里相當(dāng)人性化的商業(yè)處理方式。

­　　你一次拿不出那么多錢買月餅?沒事兒，我給你一年分12次付，無形之中，這個(gè)得擴(kuò)大多少潛在需求啊。

­　　不同于現(xiàn)在的分期付款需要信用卡或者信用紀(jì)錄做背書，那時(shí)候的擔(dān)保是“保人”人肉擔(dān)保。熟人社會(huì)在這個(gè)時(shí)候倒是降低了不少信任成本。

­　　對(duì)于買家而言，憑什么提前把錢付了?賣家說，因?yàn)槲医o你更便宜的價(jià)格啊!談錢難道不是商業(yè)里最真實(shí)的感情么?

­　　民國，桂香館月餅價(jià)目表。

­　　大家都不傻，賣家自然也不會(huì)白白給你占便宜。

­　　買月餅會(huì)的人已經(jīng)從潛在的需求變成了實(shí)打?qū)嵉目蛻?，比起看不到岸的大家的市?chǎng)，我更喜歡上了船的我的客戶。你還順便告訴了我：明年船該修多大。

­　　提前收的錢就是現(xiàn)金流，淡季的時(shí)候流動(dòng)資金可是救命稻草。

­　　你還得每個(gè)月來我這兒交”月供“不是?不順便帶一點(diǎn)別的糕點(diǎn)走?

­　　最簡單的道理是，我也怕你到了中秋拿不出那么多錢啊，看過了十五的月亮，誰還會(huì)去買十六的月餅?zāi)?這種應(yīng)節(jié)的東西，一過氣就得掉價(jià)，還不能留到明年呢。那我就想個(gè)法子幫你分期付款唄。

­　　分期付款離線上線下一統(tǒng)江湖還有多遠(yuǎn)?

­　　是的你沒看錯(cuò)，今天電商們玩的分期付款，100年錢的月餅鋪老板們就已經(jīng)得心應(yīng)手了。

­　　只是不同的是，月餅鋪老板們怕的是你未來沒有錢花(至少是明年中秋的時(shí)候)，所以他們?cè)缭鐜湍愦嫫饋砹?。而電商們怕的是你現(xiàn)在沒有錢花，所以他們?cè)缭绲亟杞o了你。

­　　在電商領(lǐng)域，無論是業(yè)內(nèi)最早推出“賒購服務(wù)”的“京東白條”，還是背靠阿里爸爸好乘涼的“螞蟻花唄”，名字里都透露著一種富足的自信,至少商家們希望 你”就是這么自信”(腦補(bǔ)一口大白牙2333)。當(dāng)你打著白條買手機(jī)，用著花唄逛淘寶的時(shí)候，你肯定不會(huì)去想明年的月餅?zāi)闶遣皇琴I不起。這是這個(gè)時(shí)代我們 大部分人的幸運(yùn)。

­　　然而如果你真的買不起了，或者你的消費(fèi)理念升級(jí)了，社會(huì)信用體系在這個(gè)時(shí)候就該出場(chǎng)了。整合平臺(tái)積累的大量用戶數(shù)據(jù)和消費(fèi)數(shù)據(jù)、著力于構(gòu)建民間征信系統(tǒng)的同時(shí)，各大平臺(tái)都在與官方合作打造社會(huì)信用體系。

­　　當(dāng)然，爸爸們可不滿足于只做線上，在線上線下一統(tǒng)江湖這件事上，阿里和京東可謂英雄所見略同。

­　　2015年4月，在推出一年之后，白條開始走出京東商城，融入更多場(chǎng)景，目前已經(jīng)覆蓋教育、租房、裝修、旅游、婚慶等眾多消費(fèi)場(chǎng)景。

­　　而阿里則更是連醫(yī)院都沒有錯(cuò)過。今年5月螞蟻花唄宣布，聯(lián)手上海復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院、支付寶推出針對(duì)個(gè)人消費(fèi)者的醫(yī)療分期付費(fèi)，最高可獲得的額度為5萬元。

­　　無論是民國分期買月餅還是現(xiàn)在分期買蘋果，無論是線上還是線下，滿足人民日益增長的物質(zhì)文化需求可不單單是政治教課書上一句口號(hào)，不管多少年過去，它都是商業(yè)文明本身的邏輯，也是人性的邏輯。

­　　祭月風(fēng)俗看這里：

­　　現(xiàn)代著名作家周作人，對(duì)家鄉(xiāng)紹興的祀月風(fēng)俗，記憶尤深。

­　　他在《兒童雜事詩》中有一首《中秋》詩寫道：“紅燭高香供月華，如盤月餅配南瓜。雖然慣吃紅綾餅，卻愛神前素夾沙。”詩中記載了江浙一帶中秋的風(fēng)俗。他 在詩后自注：“中秋夜祀月以素月餅，大者徑尺許，與木盤等大。紅綾餅也是一種精美的點(diǎn)心?！边@種素月餅四兩起步，最大的有十斤重，配上水果四色和南瓜、西 瓜、北瓜(西葫蘆)放在供桌上，旁邊燒著一對(duì)小至一兩、大至一斤的紅燭，孩兒們挨個(gè)磕頭，直到燭殘?jiān)挛鞫T。祭祀完畢，一家人切月餅為若干塊，分餉男女大 小，仆工傭婦也有份。這就是紹興中秋祀月的風(fēng)俗。

­　　PS(可以給個(gè)彩蛋嗎?2333不送月餅推薦電影可以不)

­　　------------------------------我是中秋憶苦思甜的分界線---------------------------------------------

­　　小編在這里安利一個(gè)有提到6、70年代香港”月餅會(huì)“的電影《歲月神偷》

­　　其中有一個(gè)情節(jié)是：窮鞋匠家的小兒子羅進(jìn)二的中秋愿望是一個(gè)人吃一整盒雙黃連蓉月餅。他看著吳君如飾演的媽媽把供月餅會(huì)得來的月餅一盒盒送出去，還要專門留出一盒孝敬收保護(hù)費(fèi)的“鬼佬”警察。

­　　這個(gè)八歲小男孩決定自己偷偷供“月餅會(huì)”。仿照明星簽名賣假簽名照賺錢，卻不料因忘交錢被追討上門，東窗事發(fā)……一家人苦中作樂，互相扶持。

­　　歲月是最大的小偷，你我卻從來不是苦主。

­　　愿你不必面對(duì)積攢一年才能嘗到甜蜜的困窘，卻能擁有積攢一年仍能慢慢品味世事的心境。