­　　周一，中國市場最大的新聞無疑是螞蟻金服旗下支付寶將對個(gè)人用戶體現(xiàn)進(jìn)行收費(fèi)。盡管其關(guān)聯(lián)公司阿里巴巴在3月份騰訊旗下微信財(cái)付通收費(fèi)時(shí)號稱不會對支付寶收費(fèi)，但是市場對阿里巴巴的企業(yè)作風(fēng)有所預(yù)期，因此這項(xiàng)收費(fèi)策略似乎又并不意外，且背后有螞蟻金服甚囂塵上的IPO傳聞。

­　　不過，放眼世界，周一零售界最大的新聞恐怕還要屬于英國/愛爾蘭廉價(jià)品牌Primark/ Penneys(下簡稱Primark)。

­　　Primark母公司Associated British Foods PLC(ABF.L) (簡稱ABF PLC)英聯(lián)食品集團(tuán)周一發(fā)布了截止2016年9月17日的2016財(cái)年初步業(yè)績更新，該集團(tuán)表示旗下零售業(yè)務(wù)Primark品牌同店銷售將錄得2% 的按年跌幅，不過，受益于新店擴(kuò)張新增的9%銷售面積，實(shí)際銷售按固定匯率計(jì)算仍能錄得9%的增長，而按英鎊計(jì)算預(yù)計(jì)有11%的增幅。

­　　Primark母公司ABF PLC是大眾服飾市場過去5年股價(jià)表現(xiàn)最好的公司

­　　上述數(shù)據(jù)放到當(dāng)前服飾、時(shí)尚零售市場都不能算差，不過對于過去5年表現(xiàn)最好的兩大品牌之一，在ABF PLC釋放上述消息后，該公司股價(jià)雙位數(shù)暴跌，周一收盤，該公司股價(jià)跌幅達(dá)10.80% 至2815.00便士。

­　　若不計(jì)周一的跌幅，ABF PLC是過去五年在公開市場表現(xiàn)最好的大型服飾集團(tuán)，甚至好于競爭對手Inditex SA(ITX.MC) 印地紡集團(tuán)，前者股價(jià)暴漲190%幾乎翻三倍，Inditex SA印地紡集團(tuán)股價(jià)過去五年則有約160% 的漲幅。另外兩大競爭對手H&M Hennes&Mauritz AB(HM-b.ST) 海恩莫里斯集團(tuán)和Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞集團(tuán)股價(jià)的漲幅均不足40%。

­　　盡管在2月份公布中期業(yè)績時(shí)，ABF PLC表示Primark中期錄得低于1%的同店跌幅，但是行業(yè)普遍對該公司仍抱有信心，認(rèn)為經(jīng)濟(jì)低迷將促使更多的消費(fèi)中涌向Primark，助其在下半財(cái)年增長抵消上半財(cái)年的微弱同店銷售跌勢。不過，ABF PLC表示，在異常的去年圣誕期間的溫暖天氣和3、4月份的寒冷天氣對Primark銷售造成阻礙，亦使得該品牌的同店銷售16年來首次下跌。

­　　Primark過去五年以“Amazing fashion,Amazing prices” 的口號征服大眾消費(fèi)者

­　　金融危機(jī)后，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，銀包緊縮的大眾群體消費(fèi)能力不但未能恢復(fù)，相反財(cái)富向富人的靠攏更加緊密，并引發(fā)了全球范圍的通縮現(xiàn)象。在此之際，Primark過去五年以“Amazing fashion,Amazing prices” 的口號征服大眾消費(fèi)者，品牌低至1英鎊的售價(jià)直指人心。

­　　正是憑借低廉的價(jià)格，Primark一步步征服歐洲的德國、西班牙、法國、意大利等主要市場，同時(shí)亦在美國市場逐漸綻放光彩。2016財(cái)年，該品牌新增22間新店和120萬平方英尺銷售面積，使得總門店數(shù)達(dá)1230萬平英尺，總門店達(dá)315間。

­　　由于售價(jià)極低，Primark幾乎是大眾服飾領(lǐng)域唯一沒有涉足電商的品牌，該公司在和英國同行、電商公司ASOS PLC(ASC.L) 試水合作后發(fā)現(xiàn)，公司的售價(jià)基礎(chǔ)不足以支撐公司在電商領(lǐng)域需要承擔(dān)的額外的人力、倉儲、物流、貨運(yùn)等費(fèi)用。

­　　這一現(xiàn)象在服飾行業(yè)絕無僅有，足見Primark價(jià)格對大眾消費(fèi)者的吸引力，亦無愧其全球最知名的廉價(jià)品牌價(jià)值。

­　　對于Primark首次出現(xiàn)同店銷售下滑，奢侈品及服飾零售行業(yè)研究機(jī)構(gòu)No Agency創(chuàng)始人唐小唐表示，Primark仍然是當(dāng)前模式最成功的零售商，一如美國的TJX Companies Inc. (NYSE:TJX) ，“對于大眾市場，價(jià)格是最主要的購買決定因素”。唐小唐表示，在經(jīng)濟(jì)低迷的同時(shí)，大眾消費(fèi)者在房屋、食品方面的開支比例會上漲，相反衣物、化妝品等消費(fèi)會得到抑制。“經(jīng)濟(jì)好時(shí)，消費(fèi)者會不顧一切購買，但是經(jīng)濟(jì)差時(shí)，消費(fèi)者會尋找一切理由阻止購買”，他同時(shí)表示，對于多數(shù)大眾消費(fèi)者來說，目前第一任務(wù)基本是“存錢保平安”。

­　　除了全球經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)市場外，Primark的另外一個(gè)負(fù)面因素是品牌采購業(yè)務(wù)一直以美元結(jié)算，而在英國脫歐公投后，美元兌英鎊匯率大幅上揚(yáng)增加了集團(tuán)采購成本，不過ABF PLC表示，這一影響因素會解決，因?yàn)椴少徍贤甑浊皶Y(jié)束續(xù)訂。

­　　盡管Primark同店銷售罕見下跌，不過Primark的擴(kuò)張計(jì)劃顯示該品牌仍是服飾行業(yè)最閃亮的明星。

­　　ABF PLC集團(tuán)表示，計(jì)劃從9月18日開始的2017財(cái)年繼續(xù)為Primark新增130萬平方英尺銷售面積，其中德國計(jì)劃新增5間、意大利計(jì)劃新增2間分別位于佛羅倫薩和布雷西亞，另外計(jì)劃在美國新增3間門店將總門店增加至8間。

­　　Primark自2015年進(jìn)入美國市場后大獲好評，ABF PLC集團(tuán)表示品牌在美國的知名度日益提高，甚至逼走了先于其在附近開店的日本Uniqlo優(yōu)衣庫。ABF PLC集團(tuán)財(cái)務(wù)總監(jiān)John Bason表示品牌美國所有5間門店銷售都錄得增長，但拒絕透露銷售數(shù)據(jù)。

­　　除集團(tuán)外，行業(yè)分析師和投資者對Primark的美國前景亦基本看好。

­　　零售研究機(jī)構(gòu)Verdict Retail分析師Kate Ormrod在接受WSJ采訪時(shí)表示，更激進(jìn)的擴(kuò)張需要Primark能夠抓住美國市場的潛力，同時(shí)通過龐大的銷售面積來驅(qū)動增長。Hargreaves Lansdown分析師George Salmon則稱，Primark在美國市場的良好表現(xiàn)將會帶來增長潛力。

­　　以ABF PLC目前24倍的市盈率，在同行中，只有Inditex SA印地紡集團(tuán)的29高于ABF PLC。考慮到ABF PLC集團(tuán)擁有盈利能力欠佳的雜貨、糖、農(nóng)業(yè)業(yè)務(wù)，作為支撐該集團(tuán)盈利增長的主要業(yè)務(wù)Primark如果剝離出來，其市盈率甚至可以高于Inditex SA印地紡集團(tuán)。因此，可以說Primark仍然是行業(yè)最有利可圖的品牌。