天貓2016雙11晚會(huì)簽約浙江衛(wèi)視 上海家化獲獨(dú)家冠名
8月16日上午消息，繼去年與湖南衛(wèi)視首次推出天貓雙11狂歡夜之后，今日，天貓對(duì)外宣布將與浙江衛(wèi)視簽約“2016天貓雙11狂歡夜”官方合作電視平臺(tái)。同時(shí)，在發(fā)布會(huì)上上海家化一舉獲得今年雙11晚會(huì)獨(dú)家冠名權(quán)，這也標(biāo)志著這場(chǎng)“超級(jí)IP”的資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)更加趨白熱化。
上海家化董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官謝文堅(jiān)也對(duì)外證實(shí)了這一消息，并透露冠名的費(fèi)用在億元級(jí)別。阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪在出席“天貓雙11狂歡夜跨界合作溝通會(huì)”表示，“今年雙11將邁入第八個(gè)年頭，今年與浙江衛(wèi)視等媒體平臺(tái)合作，希望能夠與消費(fèi)者、與商家一道創(chuàng)新，讓雙11晚會(huì)成為一個(gè)全球頂尖的超級(jí)IP。”
應(yīng)宏稱(chēng)，今年雙11晚會(huì)不僅將引入更國(guó)際化的制作團(tuán)隊(duì)與明星陣容，還會(huì)加強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，讓手機(jī)+電視+直播的多屏互動(dòng)進(jìn)一步挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)的想象極致。晚會(huì)的硬廣收入利潤(rùn)，將以紅包的形式回饋消費(fèi)者。
阿里魚(yú)負(fù)責(zé)人應(yīng)宏表示，在阿里包括合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）、天貓魔盒、蝦米音樂(lè)、UC頭條、天貓客戶端、高德地圖等在內(nèi)的“大文娛”版塊助推下，今年的天貓雙11晚會(huì)將集結(jié)更多頂尖的娛樂(lè)資源，引入更加國(guó)際化的運(yùn)作，開(kāi)創(chuàng)更為顛覆想象的互動(dòng)。“2016天貓雙11狂歡夜”有望被打造成比肩“超級(jí)碗”的國(guó)際頂尖IP。
天貓雙11晚會(huì)組委會(huì)介紹，將在晚會(huì)最黃金的四個(gè)“1分鐘”時(shí)段、分別為“全球消費(fèi)者、參加雙11的全球商家、全球公益組織、以及雙11生態(tài)系統(tǒng)”免費(fèi)播放1分鐘的宣傳片，唯一前提是參與者要有令人拍案的創(chuàng)意。
不過(guò)，對(duì)于此次晚會(huì)的導(dǎo)演以及明星陣容，天貓方面此次并未透露。（周雪昳）
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