­　　網(wǎng)紅經(jīng)濟似乎已經(jīng)在風口站穩(wěn)了腳跟。IMS西內提集團CEO李檬曾表示，預計未來三年國內網(wǎng)紅視頻的IP市場將超過2000億。而根據(jù)艾瑞咨詢集團的數(shù)據(jù)顯示，截止至今年5月，完全通過網(wǎng)絡而走紅的網(wǎng)紅，累計覆蓋的粉絲已經(jīng)達到3.85億，相交過去兩年，這個數(shù)字已經(jīng)增長了3倍。

­　　在網(wǎng)紅經(jīng)濟更加成熟的國外，作為頂級品牌的奔馳公司，已經(jīng)更早地看準了這個風口。在他滿看來，某種程度上，網(wǎng)紅比明星的宣傳更有效。在對于主打年輕人市場的車型CLA，奔馳舉辦了一場試駕比賽，他們邀請了草根出身的網(wǎng)紅，花3天的時間在華盛頓行駛CLA，同時需要他們在社交媒體Instagram中上傳他們沿途拍攝的景色，并打上“CLA一路向前”的標簽。越來越多的草根網(wǎng)紅受到了品牌的青睞。

­　　盡管如此，這并不代表什么人都能隨意在這股熱潮中分一杯羹。不少業(yè)內人士表示，再想一夜之間出現(xiàn)Papi醬的時代已經(jīng)過去了，特別是對于核心競爭力不那么強的網(wǎng)紅，對于他們來講的紅利期也已經(jīng)過去了。但在業(yè)內人士看來，這仍舊是一個巨大的市場，正朝著新的方向和領域拓展。更加專業(yè)更加垂直的網(wǎng)紅將成為主流，而一大批網(wǎng)紅經(jīng)濟公司的出現(xiàn)是這類網(wǎng)紅背后的推手，而一條成熟的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈也亟待完成。

­　　網(wǎng)紅經(jīng)紀人：從歐萊雅和Instagram說起

­　　在國外，網(wǎng)紅經(jīng)濟形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，鏈條的兩端是網(wǎng)紅與品牌，而連接他們的，是無數(shù)的社交媒體與經(jīng)紀公司。越來越多的國際品牌看重了網(wǎng)紅的吸睛能力。相比來說，化妝品、服裝類的品牌成為最先運用網(wǎng)紅經(jīng)濟來拓展市場的品類之一，他們更加貼近人們的日常，也更容易為消費者所接受。

­　　化妝品牌歐萊雅早在去年的時候，便已經(jīng)開始與各地的網(wǎng)紅進行簽約，21歲的美妝達人Kristina Bazan成為了他們的品牌時裝大使，同時歐萊雅在中東地區(qū)也簽約了5名網(wǎng)絡達人。然而，他們的共同之處在于，社交媒體成為了網(wǎng)紅與品牌之間溝通的橋梁。Kristina Bazan在社交媒體Instagram上擁有超過230萬的粉絲，而歐萊雅簽約的5名中東網(wǎng)絡達人，他們在YouTube上的訂閱數(shù)超過了2200萬。

Kristina Bazan

­　　社交媒體應該是網(wǎng)紅經(jīng)濟的核心之一，他們也是直接受益與網(wǎng)紅經(jīng)濟的群體之一。英國《金融時報》曾報道，歐萊雅在2015年營銷費用占到了銷售總額的29.1%，而在營銷預算中，25.5%被投放在了數(shù)字端，包括與社交平臺的合作上。而作為根據(jù)國內網(wǎng)紅經(jīng)濟最重要的承載平臺，微博最新公布的財報顯示，在今年第一季度，微博凈營收較上年同期增長了24%，至1，193億美元，超過公司1.11億至1.16億美元的預期范圍。截止至今年第一季度，已經(jīng)實現(xiàn)了6個月盈利。憑借短視頻和網(wǎng)紅效應，一度被視為“衰落”的微博表現(xiàn)出了逆勢上揚的勁頭。

­　　作為一個開放的生態(tài)，社交媒體的對于人群的覆蓋量、活躍度相比于傳統(tǒng)媒體是更大更快的，同時還具備極強的互動性，而當網(wǎng)紅逐漸走向專業(yè)性和內容IP的階段，IP是能夠生產(chǎn)出有價值的內容，社交媒體是能夠為高質量的內容帶來粉絲和流量。對于品牌來說，社交媒體上圍繞網(wǎng)紅每天所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)也是極其具有價值的。以微博為例，微博自身并不生產(chǎn)內容也不簽約培養(yǎng)網(wǎng)紅，相反，它將利用自己的流量和品牌支持網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展。

­　　對于微博、Youtube、Instagram來說，他們就是一個大型的超市，龐大的流量讓他們對于網(wǎng)紅擁有強大的議價能力，而對于網(wǎng)紅來講，無論價格被壓得低，他們也無法脫離社交媒體去進行展示，如何擴大網(wǎng)紅的規(guī)模效應和經(jīng)濟效應，這個時候，專業(yè)的經(jīng)紀公司應運而生。

­　　進入以短視頻生產(chǎn)為主的網(wǎng)紅經(jīng)濟時代，內容制作相較于圖文時代更加專業(yè)，社交媒體經(jīng)紀公司應運而生。市場上需要專業(yè)的經(jīng)紀公司幫助個體網(wǎng)紅進行更加專業(yè)化地內容剪輯生產(chǎn)、形象包裝以及一系列商業(yè)變現(xiàn)，在這個過程中靠單個的網(wǎng)紅單打獨斗并非易事。同時，單個網(wǎng)紅自己接業(yè)務猶如打游擊，無法實現(xiàn)有持續(xù)性的變現(xiàn)模式，而經(jīng)紀公司專業(yè)的運作將有助于延長網(wǎng)紅的生命周期。