互聯(lián)網(wǎng)童裝品牌Primary完成$800萬A輪融資

來源:華麗志 2016-06-12 10:29 http://www.ghqlgyb.cn/ 海峽都市報(bào)電子版

　　美國互聯(lián)網(wǎng)童裝初創(chuàng)品牌Primary，獲A輪融資800萬美元，本輪領(lǐng)投方為美國私募基金U.S.Venture Partners（公司還投資了Trunk Club和Hotel Tonight），其他投資方包括：Grace Beauty Capital、Homebrew、Harrison Metal Capital等。

　　Primary 2015年由美國嬰童商品網(wǎng)站Diapers.com的兩位老將Christina Carbonell和Galyn Bernard聯(lián)手創(chuàng)辦，二人曾在Diapers.com（現(xiàn)隸屬于電商巨頭Amazon）的母公司Quidsi合作了四年時間。CEO Bernard介紹，她們的想法是讓消費(fèi)者可以像買尿不濕那樣，方便地買到童裝。

　　注重品質(zhì)，擺脫選擇困難癥

　　Primary在線銷售彩色、棉質(zhì)的基本款童裝（包括緊身褲、T恤和運(yùn)動衫），服裝上沒有任何標(biāo)志、標(biāo)語和其他裝飾物，強(qiáng)調(diào)面料和色彩的質(zhì)感。兩位創(chuàng)始人認(rèn)為，Primary就像孩子的彩色衣柜。品牌注重消費(fèi)者的復(fù)購率，家長可以為孩子挑選同款的大碼服裝，隨時為長個兒做準(zhǔn)備。服裝的售價(jià)在6美元~24美元之間。

　　Bernard介紹，他們的理念和別的童裝品牌很不一樣，大多數(shù)品牌更多關(guān)注款式和潮流趨勢。但當(dāng)今的家長工作繁忙，她們的童裝款式簡單反倒是讓他們挑選起來感覺更輕松。

　　自公司成立以來，每季度銷售額同比增長一倍。Carbonell介紹，美國童裝市場產(chǎn)值300億美元，但數(shù)十年來缺乏創(chuàng)新，且高度分散。在公司成立一年時，消費(fèi)者的反饋?zhàn)C明了她們的理念切實(shí)可行。現(xiàn)在公司正朝著規(guī)?；l(fā)展。

　　融資后計(jì)劃

　　本輪融得資金將用于招兵買馬，目前團(tuán)隊(duì)除創(chuàng)始人以外還包括：設(shè)計(jì)師Patrick Robinson，他2015年末加入公司，目前擁有自己的產(chǎn)品線Paskho，并與the Gap,Giorgio Armani和Anne Klein有業(yè)務(wù)合作。

　　此外，Primary將重點(diǎn)放在營銷和提高產(chǎn)能上。目前，品牌的廣告平臺主要是Instagram、Facebook等社交網(wǎng)站。創(chuàng)始人認(rèn)為，不久的將來公司將能實(shí)現(xiàn)盈利。Bernard認(rèn)為，只做線上銷售的優(yōu)勢在于能節(jié)約成本專注產(chǎn)品本身，且商品售價(jià)更具優(yōu)勢，這樣的業(yè)務(wù)利潤更高。她有信心把品牌做到十億美元。