阿里媽媽開放大數(shù)據(jù)：推新平臺走出淘寶系
8月18日消息，阿里媽媽正式對外發(fā)布大數(shù)據(jù)營銷平臺‘達(dá)摩劍’。這是阿里媽媽與易傳媒整合完成后，推出的首個(gè)全域大數(shù)據(jù)品牌營銷產(chǎn)品。
阿里媽媽副總裁程華奕表示，6月底阿里媽媽宣布將于易傳媒整合后僅一個(gè)多月雙方就完成融合，目前已經(jīng)是統(tǒng)一的團(tuán)隊(duì)在開展業(yè)務(wù)。
程華奕認(rèn)為，國內(nèi)能夠稱得上真正享有大數(shù)據(jù)的公司很少，而阿里能提供人口屬性、消費(fèi)數(shù)據(jù)、地理位置、瀏覽行為、支付行為及社交數(shù)據(jù)等等一切數(shù)據(jù)。
廣告主可以在全媒體范圍內(nèi)運(yùn)用阿里的大數(shù)據(jù)，而不用僅僅局限于淘內(nèi)，或是阿里的體系內(nèi)。程華奕表示阿里媽媽將來要做的是走出淘寶系，去做品牌廣告。一方面解決淘寶系的廣告主和淘寶外的電商需求另一方面也要對接淘寶系廣告主的品牌需求以及非阿里系的廣告主的其他需求。
程華奕認(rèn)為，“阿里媽媽不是一個(gè)媒體，更不一個(gè)只做電商的媒體，阿里媽媽是一個(gè)平臺，這個(gè)平臺跨越門戶、垂直、視頻、社交、PC、移動和OTT。阿里媽媽將會從電商走向品牌。”
此外，程華奕表示，對于一些只在特定階段會進(jìn)行消費(fèi)的商品，如家裝類、保健醫(yī)藥類、母嬰類和旅游類行業(yè)，僅基于人口屬性進(jìn)行受眾覆蓋的方式也會有局限性，而更應(yīng)該基于用戶的興趣偏好、未來潛在的消費(fèi)意向進(jìn)行定向溝通。
阿里媽媽CMO珍如表示，新平臺將跨屏、跨屏設(shè)備、CRM、用戶ID全打通，實(shí)現(xiàn)真正的真人識別，加上用戶的跨媒體行為、LBS位置識別、電商消費(fèi)數(shù)據(jù)等，可還原用戶的消費(fèi)偏好，以及跨屏的全網(wǎng)行為軌跡，重新定義目標(biāo)受眾的到達(dá)率。
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