­　　關于爆款，每個人都有說不完的話

­　　除了上文活躍在一線的“爆破工”，GQ還展開與媒體人、消費者、品牌公關、買手店、“被抄襲獨立設計師”的對談，從所有人的口中一窺爆款生態(tài)如何滲透入我們的美學、產(chǎn)業(yè)及社會中。

­　　“原來躺在我購物車里的是假貨”——本土設計師這樣說

­　　由90后海歸設計師雷留樹和蔣雨彤共同建立的獨立時裝品牌Shushu/Tong，系列一經(jīng)推出備受好評。今年一月，某微博粉絲超過200萬的明星級網(wǎng)紅發(fā)布了一條微博：“買了件國內(nèi)設計師品牌的衣服，感覺還不錯哦”，配以一張身著Shushu/Tong當季牛仔夾克的自拍照片。雷留樹說，這位夾克之后最先迅速在連卡佛售罄，幾日之后，同款遍布淘寶。

­　　雷留樹：“如果淘寶上定價特別低的那種 我覺得在面料和工藝上都是沒有可比性的。 因為我們的客戶群也不一樣，但是比較討厭的是那些假代購之類的——賣的價錢和我們的定價差不多，真的會有不知道真相的朋友去買。”

­　　“之前有一個時尚博主在公眾號里寫了一篇文章，提到我們，我看到下面好幾個留言是 ：‘原來這個衣服是Shushu/Tong的，原來躺在我購物車里的是假貨。’如果淘寶上定價特別低的那種，我覺得在面料和工藝上都是沒有可比性的 ，因為我們的客戶群也不一樣。時裝圈里的東西真的要在圈外 普及開來，是需要一段時間的來培養(yǎng)的。”

­　　“但是我覺的今天討論的問題主要還是在消費者的一個正品意識上，我覺得有一天大家都覺得在網(wǎng)上下載音樂本來就應該付費的時候，大概購買假冒時裝的人就會很少了。 可能很多人現(xiàn)在還不會覺得這是一個人侵犯了別人的事兒 。”

­　　“沒有聲音比消極聲音更可怕？！”——品牌公關這樣說

­　　GQ：講講你理解的明星效應？

­　　XY：明星效應的弱化一定程度是有的，不止是因為社交媒體的速度，也在于更多意見領袖（KOL）的影響力變強。但即使是這樣，從品牌的角度來說，目前還是處于無法不做明星合作的狀態(tài)，究其原因，還是因為明星有其不可替代性 ——比如明星是有作品或者是自帶話題的存在，他們在公眾視線里是相對長期的。

­　　從品牌來說，選擇剛紅起來的、就要紅起來的明星合作，就像買潛力股票一樣是一種長線策略，抱著很美好的期待希望明星越來越紅的狀態(tài)帶動品牌的聲音，比如周迅與Chanel可能可以作為早年間的一個有趣實例。而如今，就中國而言，品牌在選擇明星，在判斷明星的粉絲群體時卻屬于比較被動的狀態(tài)，有些品牌很難找到能夠完美詮釋自己品牌形象的本土明星。這種捉襟見肘沒有選擇可是又要做選擇的時候，往往只能寄希望于潛力股。也因此會出現(xiàn)一個比較亂的情況。

­　　GQ：明星同款同時帶動正品和仿品的暢銷，那么面對近些年來尤其起來的 “過多、過于刻意的針對當紅、剛剛紅起來的明星的品牌植入讓人對品牌感到反感” 這種來自大眾的指責，品牌是否具體感到了這種明星效應、爆款的消極影響？

­　　XY：對于消極影響而言，現(xiàn)在的市場更多是沒有聲音反而比消極聲音更可怕，就好比國外，如果個人沒有信用記錄就等于信用記錄不好。另外，對于消極影響的判斷每個人都有自己的看法，很多新生代明星在輿論上喜惡比較極端、分化，接管賬號、代言品牌的事情他們的粉絲開心還來不及，意見領袖的否定又如何？大眾還是會買單，還是會觀望。