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死活不上天貓京東的H&M 竟然也要蹭618熱度

來源:億邦動(dòng)力網(wǎng) 2016-06-12 15:19 http://www.ghqlgyb.cn/

­  6月12日消息,近年來國際品牌紛紛借著國內(nèi)或跨境電商平臺(tái)搶灘中國,但來自瑞典的快時(shí)尚品牌H&M依然保持“逼格”,到現(xiàn)在還“不屑”抱上天貓、京東、唯品會(huì)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的大腿。然而,億邦動(dòng)力網(wǎng)發(fā)現(xiàn),最近,H&M竟然也在自己的線上渠道參與了本土電商的618大促活動(dòng)。

­  H&M官網(wǎng)截圖

­  目前H&M未入駐國內(nèi)主要電商平臺(tái),但有三大自營的線上渠道:官網(wǎng)、APP、微信公眾號(hào)。億邦動(dòng)力網(wǎng)注意到,這三大渠道日前均推出了“618年中特惠”活動(dòng),商品適用范圍限于女士、男士、兒童和家居中的指定商品,用戶通過輸入優(yōu)惠碼來獲得折扣。但有趣的是,該活動(dòng)到6月15日下午5點(diǎn)結(jié)束,與6月18日并無直接關(guān)聯(lián)。億邦動(dòng)力網(wǎng)咨詢H&M在線客服得知,該活動(dòng)只限于線上,而且確實(shí)在6月15日就結(jié)束,尚不清楚6月18日還有沒有其他活動(dòng)。

­  基于H&M微信公眾號(hào)推送的消息,H&M的促銷活動(dòng)分為門店和網(wǎng)店兩種。就網(wǎng)店而言,雖然不隨大流進(jìn)駐天貓等,但H&M還是玩了不少接地氣的推廣活動(dòng),包括520、母親節(jié)、雙12、雙11,但也有部分活動(dòng)如女神節(jié)線上線下同時(shí)進(jìn)行。

­  H&M APP截圖

­  天貓服飾總經(jīng)理劉秀云表示,天貓已經(jīng)吸引了目前全球90%的國際快時(shí)尚品牌入駐,包括ZARA、優(yōu)衣庫、GU、GAP、FOREVER 21、C&A、TOPSHOP、SPAO等。 但是,H&M卻固守自己的土地,對(duì)此中國區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“通過運(yùn)營我們自己的平臺(tái),我們可以在全球?qū)&M的品牌價(jià)值和形象建設(shè)進(jìn)行管理,并對(duì)不斷變化的購物行為做出快速反應(yīng)。”

­  公開信息顯示,H&M于2007年進(jìn)入中國市場(chǎng),2013年推出了中文版手機(jī)客戶端,但早期不支持購買;于2014年9月上線網(wǎng)上商城,通過支付寶和銀聯(lián)支付。目前,其線上渠道支持支付寶、銀行轉(zhuǎn)賬(招商銀行、中國建設(shè)銀行、平安銀行等9家銀行)、國際信用卡(VISA和Master Card)等支付方式,暫不包括微信支付。除了出售商品外,H&M的APP還有推送當(dāng)?shù)亻T店的打折資訊、推薦附近門店、店內(nèi)掃碼看商品信息等功能。

­  億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到,H&M并未公布線上渠道的銷售數(shù)據(jù),但第一季度(2015.12.1~2016.2.29)財(cái)報(bào)稱,非常滿意線上的銷售額和利潤,還將繼續(xù)在全球范圍內(nèi)推進(jìn)電商事業(yè)。據(jù)悉,H&M的網(wǎng)購開始于1998年,2006年開始大舉擴(kuò)展,到今年年底將覆蓋34個(gè)市場(chǎng),本年增加11個(gè)。財(cái)報(bào)還顯示,該季度H&M管理費(fèi)用同比增長11%,主要用于地區(qū)擴(kuò)張、IT和線上建設(shè)的長期投入以及產(chǎn)品線擴(kuò)張。CEO Karl-Johan Persson評(píng)論道:“最近幾年在IT和線上的投資,使得H&M在電商領(lǐng)域收入頗豐,并且能夠持續(xù)向不同國家擴(kuò)展?!?/p>

­  此外,根據(jù)該財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù),第一季度中國區(qū)銷售額(包括增值稅)約為23億瑞典克朗(約合18億人民幣),同比增長7%,全球排名第六,位居德國、美國、英國、法國、瑞士之后。

責(zé)任編輯:曾少林
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