全球最大特賣電商唯品會(huì)于2月25日發(fā)布了2015年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，唯品會(huì)2015全年總凈營(yíng)收同比漲74%至402億元人民幣，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比增148%至20.7億元人民幣，年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率從去年同期的3.6%增至5.2%。年毛利潤(rùn)同比增72%至99億元人民幣。年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)78%，達(dá)22億元人民幣。全年活躍用戶數(shù)量和訂單量取得明顯攀升：2015年活躍總用戶數(shù)同比增長(zhǎng)51%至3660萬(wàn)，其中移動(dòng)端用戶占比高達(dá)82%，領(lǐng)先全球行業(yè)水平。全年總訂單數(shù)同比增長(zhǎng)64%，達(dá)1.931億單。

　　在第四季度，唯品會(huì)增長(zhǎng)速度更為明顯，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)13個(gè)季度盈利。具體來(lái)說(shuō)，唯品會(huì)第四季度凈營(yíng)收達(dá)139億元人民幣，同比增長(zhǎng)達(dá)65%；季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)較去年同期猛增114%至8.02億元人民幣。季度毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)60%至33.5億元人民幣。季度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)61%至7.41億元人民幣。季度活躍用戶總?cè)藬?shù)同比增長(zhǎng)58%至1980萬(wàn)，季度總訂單數(shù)同比增長(zhǎng)67%，達(dá)6490萬(wàn)單。

　　受需求疲軟等原因影響，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也出現(xiàn)了25年以來(lái)的發(fā)展最低速，2015年GDP實(shí)際增長(zhǎng)為6.9%。在全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷情況下，唯品會(huì)是如何實(shí)現(xiàn)連續(xù)逆勢(shì)并快速增長(zhǎng)的呢？

　　唯品會(huì)董事長(zhǎng)兼CEO沈亞和CFO楊東皓在財(cái)報(bào)發(fā)布后出席了電話會(huì)議，結(jié)合財(cái)報(bào)中的數(shù)據(jù)，梳理出的主要信息點(diǎn)如下：

　　1、四大核心業(yè)務(wù)+電商特賣。2015年唯品會(huì)年?duì)I收額度首次超越400億元人民幣，同比大漲74%。唯品會(huì)董事長(zhǎng)兼CEO沈亞認(rèn)為，這與公司在服裝、美妝、母嬰、跨境等核心業(yè)務(wù)上的精耕細(xì)作密不可分，同時(shí)唯品會(huì)“精選品牌+深度折扣+限時(shí)搶購(gòu)”的特賣模式也對(duì)四大核心業(yè)務(wù)進(jìn)行了很好地加持。沈亞透露，2016年公司將聚焦唯品國(guó)際，唯品母嬰，同時(shí)繼續(xù)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　2、國(guó)際業(yè)務(wù)交易GMV占比5%。財(cái)報(bào)顯示，上線不久的唯品國(guó)際僅用1年時(shí)間，日均訂單就增長(zhǎng)了100倍，目前唯品國(guó)際交易占比已經(jīng)達(dá)到GMV的5%，顯示出在國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，唯品會(huì)的特賣模式對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了足夠的吸引力。沈亞透露稱，唯品會(huì)跨境電商業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，增速非常快，同時(shí)可以幫助唯品會(huì)獲取新用戶，并且有助于老用戶的留存。

　　3、目前沒(méi)有私有化計(jì)劃。從2015年開始，大量中概股啟動(dòng)了私有化和回歸中國(guó)資本市場(chǎng)計(jì)劃，其中不乏大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。楊東皓對(duì)此表示：每個(gè)公司確實(shí)情況不同，所以我們很難評(píng)價(jià)某一個(gè)公司的做法是否合理合適，對(duì)他們的情況不是很了解，沒(méi)有權(quán)利作出評(píng)論，“唯品會(huì)暫時(shí)沒(méi)有在紐交所私有化和退市的計(jì)劃”。

　　4、唯品會(huì)暫不會(huì)推出自有品牌。作為全球最大特賣電商、中國(guó)第三大電商網(wǎng)站，唯品會(huì)有優(yōu)勢(shì)的銷售渠道，同時(shí)在全球9個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有分支機(jī)構(gòu)和1000個(gè)專業(yè)買手。從傳統(tǒng)商業(yè)角度來(lái)看，如果推出自有品牌可以提高公司利潤(rùn)率。沈亞對(duì)此表示：唯品會(huì)暫時(shí)不會(huì)推出自有品牌，因?yàn)槟壳坝谐^(guò)10000個(gè)品牌在和公司合作，專門為唯品會(huì)定制商品。公司還將繼續(xù)堅(jiān)持服裝，鞋帽品類為主，接下來(lái)是美妝，母嬰和家居，這些都是公司的主要品類。

　　5、物流提升：83%訂單由自有物流配送。唯品會(huì)第三季度平均每位用戶下單3.1次，每人平均消費(fèi)595元，屬于典型的高ARPU用戶群體，同時(shí)用戶對(duì)美妝、母嬰、跨境等商品物流速度和品質(zhì)也有更高要求。目前唯品會(huì)在全國(guó)共有五大物流中心（華南、華東、西南、華北、華中），在海外8個(gè)國(guó)家、9個(gè)城市設(shè)有運(yùn)營(yíng)基地。唯品會(huì)在物流系統(tǒng)建設(shè)方面投入了很大的精力和成本，有很多項(xiàng)目都是上億元的投資規(guī)模。唯品會(huì)華南物流中心每日處理訂單量超過(guò)20萬(wàn)單。楊東皓對(duì)此表示，唯品會(huì)目前倉(cāng)儲(chǔ)面積現(xiàn)在有160萬(wàn)平方米，相當(dāng)于250個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)，未來(lái)還將繼續(xù)加強(qiáng)倉(cāng)儲(chǔ)及物流能力。

　　6、發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)金融。唯品會(huì)有1.6億累計(jì)注冊(cè)用戶，活總用戶數(shù)達(dá)3660萬(wàn)，同時(shí)唯品會(huì)有供應(yīng)商有7000家，品牌有10000多個(gè)。通過(guò)大數(shù)據(jù)可以檢測(cè)到用戶購(gòu)買行為和消費(fèi)能力，同時(shí)也可以檢測(cè)到商家流水和履約能力，這都是唯品會(huì)布局互聯(lián)網(wǎng)金融的基礎(chǔ)。唯品金融2015年先后推出唯品寶、唯多利等數(shù)款理財(cái)產(chǎn)品，并面向唯品會(huì)用戶提供唯品花消費(fèi)貸服務(wù)，面向資金有需求的供應(yīng)商提供唯易貸服務(wù)。楊東浩對(duì)此表示，互聯(lián)網(wǎng)金融是唯品會(huì)未來(lái)業(yè)務(wù)的重要發(fā)展方向，未來(lái)還要涉足互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)、眾籌等業(yè)務(wù)。

　　綜合以上信息，可以看到2015年是唯品會(huì)公司發(fā)展和業(yè)務(wù)梳理的重要節(jié)點(diǎn)。在激烈的電商市場(chǎng)競(jìng)相格局之下，唯品會(huì)2015年實(shí)現(xiàn)74%的年度營(yíng)收增幅和78%的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)速度，并連續(xù)13個(gè)季度保持盈利實(shí)屬不易。在唯品會(huì)發(fā)布財(cái)報(bào)后，17家銀行與投行將唯品會(huì)股票評(píng)級(jí)維持“買入”甚至“強(qiáng)買”級(jí)別，同時(shí)有分析師將唯品會(huì)12個(gè)月目標(biāo)價(jià)格設(shè)定在22.22美元。

　　同時(shí)，唯品會(huì)近幾年的持續(xù)強(qiáng)勁發(fā)展也得到了世界四大會(huì)計(jì)事務(wù)所之一的德勤的認(rèn)可，在德勤全球發(fā)布的《2016年全球零售力量：跨越數(shù)字化鴻溝》報(bào)告中，唯品會(huì)以2009-2014零售額復(fù)合年增長(zhǎng)率320.8%、2014年零售額增長(zhǎng)率120.2%的速度超過(guò)京東、亞馬遜成為全球增速最快的零售商；唯品會(huì)更以2014財(cái)年年零售營(yíng)收37.01億美元、總凈營(yíng)收37.74億美元的成績(jī)，成功躋身全球最頂尖的250家零售商行列。

　　在國(guó)內(nèi)用戶消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，用戶對(duì)于商品在質(zhì)量、正品化和國(guó)際化方面的需求也在快速提升。無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)看，2016年都將是唯品會(huì)強(qiáng)化格局、突出優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，孵化新業(yè)務(wù)的關(guān)鍵一年，也是值得業(yè)界和用戶期待的一年。