有人做過(guò)這樣的比喻：文化如“詩(shī)”，旅游如“遠(yuǎn)方”。文化與旅游的結(jié)合，意味著文化將更好地走向“遠(yuǎn)方”，旅游也將變得更富“詩(shī)”意。

　　2024年，晉江堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”，充分挖掘歷史文化資源，將傳統(tǒng)文化、非遺傳承等與旅游、體育賽事深度融合，形成獨(dú)特文化IP、品牌賽事，為市民、游客帶來(lái)一系列獨(dú)特且內(nèi)涵豐富的文體旅體驗(yàn)活動(dòng)。

　　昨日下午，一場(chǎng)非遺快閃活動(dòng)在泉州晉江國(guó)際機(jī)場(chǎng)精彩上演，讓入境旅客落地即享“文旅大餐”。當(dāng)日，泉州晉江國(guó)際機(jī)場(chǎng)等21個(gè)口岸被新增為過(guò)境免簽人員入出境口岸。記者 吳曉艷 董嚴(yán)軍

　　“活起來(lái)”“潮起來(lái)”

　　文體旅融合，遠(yuǎn)不止字面意思這么簡(jiǎn)單。

　　近幾年，晉江不斷挖掘文化和旅游的組合方式，涌現(xiàn)出各種“花式整活”，開創(chuàng)了眾多“活起來(lái)”“潮起來(lái)”的創(chuàng)新之舉。

　　12月1日，一曲國(guó)潮南音新唱《晉邑古筵》嗨翻晉江市體育中心，為2024特步晉江馬拉松賽增添了一抹文化亮色。這首現(xiàn)代說(shuō)唱的出爐，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)頗費(fèi)了一番腦筋。

　　“晉邑古筵”“晉邑古韻”是晉江正全力打造的文化IP。如何讓IP出圈？既吸引年輕人，還能勾起鄉(xiāng)愁？主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)嘗試了一種創(chuàng)新且富有感染力的方式——“非遺南音+現(xiàn)代說(shuō)唱”“南音琵琶+鍵盤貝斯”。

　　南音婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)，說(shuō)唱?dú)g快熱烈。一個(gè)娓娓講述晉江歷史變遷、先輩故事，一個(gè)熱情推介本土特色美食，既保留傳統(tǒng)韻味，又契合現(xiàn)代審美，為大眾開辟了領(lǐng)略晉江風(fēng)情美食的新路徑。

　　最終，這首現(xiàn)代說(shuō)唱在晉馬這一極具影響力平臺(tái)的首秀取得很大成功，不僅讓五湖四海的參賽者和觀眾現(xiàn)場(chǎng)感受到了晉江獨(dú)特而迷人的文化魅力，相關(guān)視頻也吸引了新華網(wǎng)客戶端、福建日?qǐng)?bào)視頻號(hào)、清新福建文旅之聲等中央、省級(jí)平臺(tái)的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，相關(guān)視頻第二天的閱覽量即突破200萬(wàn)次，點(diǎn)贊數(shù)也過(guò)萬(wàn)，體現(xiàn)了晉江文體旅融合的成果。

　　12月14日，2024NEST全國(guó)電子體育大賽年度總決賽暨五店市電競(jìng)節(jié)，在擁有1300多年歷史的閩南傳統(tǒng)街區(qū)——五店市盛大開幕。為期三天的活動(dòng)中，英雄大會(huì)互動(dòng)體驗(yàn)將電子體育的激情澎湃與晉江地方特色文化深度融合，虛擬騎行、電子舞蹈等挑戰(zhàn)項(xiàng)目與氣勢(shì)磅礴的晉江刣獅、韻味悠長(zhǎng)的高甲戲輪番登場(chǎng)，打造出一系列既新穎又充滿文化底蘊(yùn)的體驗(yàn)項(xiàng)目，不僅“潮起來(lái)”，更“潮出圈”。

　　“有看頭”“有說(shuō)頭”

　　隨著精神文化需求的提升，人們對(duì)旅游的期待已經(jīng)從“有沒(méi)有、缺不缺”向“好不好、精不精”轉(zhuǎn)變，到一個(gè)地方玩，不僅要“有看頭”，還得“有說(shuō)頭”。

　　作為“海上絲綢之路”起點(diǎn)之一的晉江，有著“聲華文物，雄稱海內(nèi)”“泉南佛國(guó)”“海濱鄒魯”的美譽(yù)，擁有3個(gè)世遺點(diǎn)、153處各級(jí)文保單位、80項(xiàng)各級(jí)非遺項(xiàng)目……老祖宗留下來(lái)的“寶貝”，相當(dāng)“有說(shuō)頭”。

　　如何挖掘差異化、有辨識(shí)度的文化內(nèi)涵？晉江積極創(chuàng)新嘗試。

　　今年中秋之夜，豐收后的九十九溪稻田旁，上萬(wàn)名四方來(lái)客會(huì)聚于此，共賞一輪明月——2024晉江九十九溪田園風(fēng)光文體旅融合暨萬(wàn)人博狀元嘉年華在此舉行，給“狀元故里”池店鎮(zhèn)帶來(lái)了絕佳人氣。

　　人氣帶來(lái)商氣。

　　當(dāng)天，美食區(qū)的古早味小吃與潮流美食齊聚，市民、游客一站式品嘗“舌尖上的晉江”。晚風(fēng)中，露營(yíng)桌椅一字排開。“咖啡、清風(fēng)、晚霞、田園，這樣的中秋博餅活動(dòng)絕了！”市民林巧麗用手機(jī)拍下田園風(fēng)光和晚霞，分享到朋友圈。

　　歷史上，池店出過(guò)5位狀元、2位榜眼、3位宰相、4位尚書。池店仕春村的徐晦和池店錢頭村的吳魯，分別是福建歷史上第一位狀元和最后一位狀元，至今仍是科舉史上的佳話。而本次嘉年華的主題正是“田園邀月賞田園狀元故里‘博狀元’”，將非遺博餅、狀元文化與田園風(fēng)光結(jié)合起來(lái)，走出了一條文體旅融合的新路，不僅“有看頭”“有說(shuō)頭”，更“有彩頭”。

　　“接下來(lái)，我們將縱深推進(jìn)‘狀元故里環(huán)灣新城’文體旅品牌建設(shè)，做大做強(qiáng)池店?duì)钤幕疘P，助推文體旅融合高質(zhì)量發(fā)展。”池店鎮(zhèn)黨委書記陳英煌信心滿滿。

　　“傳下來(lái)”“用起來(lái)”

　　推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，本質(zhì)上就是要“傳下來(lái)”并“用起來(lái)”，讓特色文化、非遺傳承在日常生活中落地生根。

　　10月28日，五店市傳統(tǒng)街區(qū)布政衙，“晉風(fēng)茗仕江音雅聚”晉江市第二屆茶市集活動(dòng)在此舉行。馬來(lái)西亞僑屬、85歲的黃錦枝，從事南洋僑銷茶貿(mào)易已逾40年。當(dāng)天，他專程帶著兩個(gè)兒子回晉江參加活動(dòng)。在他看來(lái)，南音是家鄉(xiāng)的聲音，茶是鄉(xiāng)愁的寄托。這場(chǎng)以茶為媒的雅集，是茶人之間的惺惺相惜，是生活，是雅趣，也是文化的傳承。

　　這場(chǎng)茶市集活動(dòng)是2024年晉江文化創(chuàng)意和藝術(shù)嘉年華系列活動(dòng)之一。自2014年起，該活動(dòng)已連續(xù)舉辦11年，累計(jì)開展交流展示、產(chǎn)業(yè)對(duì)接等活動(dòng)超200場(chǎng)次，線上線下參與人次超2000萬(wàn)，傳播覆蓋面超2億人次?；顒?dòng)主要通過(guò)整合集聚晉江市文化產(chǎn)業(yè)資源，開展演藝活動(dòng)、展覽展示、文創(chuàng)市集，以及文化IP和文旅推介等系列活動(dòng)，著力搭建宣傳展示平臺(tái)，推動(dòng)文化和各產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，全方位、多角度展示晉江“文化+”跨界成果。

　　時(shí)尚與文旅也碰撞出火花。

　　12月5日，晉江國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌時(shí)尚大秀在國(guó)際鞋紡城中軸POP設(shè)界·晉江運(yùn)動(dòng)時(shí)尚（全球）創(chuàng)新中心頂層坡道緩緩落下帷幕。

　　近年來(lái)，“國(guó)潮風(fēng)”日盛。優(yōu)質(zhì)國(guó)貨承載著民族精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，潮品則代表時(shí)尚消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)的潮流，兩者跨界交融，激發(fā)出居民生活和消費(fèi)的新熱點(diǎn)。

　　作為“品牌之都”“時(shí)尚之城”，晉江立足本土民營(yíng)企業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，持續(xù)創(chuàng)新文旅與工業(yè)深度融合，讓“硬核工業(yè)”握手“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

　　今年4月18日，以“潮派新生”為主題的海絲泉州國(guó)潮文化節(jié)在晉江二體中心舉行，吸引省內(nèi)外200多家潮牌企業(yè)、110家市集商家布展、擺攤，現(xiàn)場(chǎng)舉行10項(xiàng)、數(shù)十場(chǎng)精彩潮玩活動(dòng)。6月20日，“傘·耀”——中國(guó)傘都梧林僑村國(guó)風(fēng)秀上，328把產(chǎn)自“中國(guó)傘都”晉江東石的傘具錯(cuò)落在融合中西建筑美學(xué)的梧林建筑群內(nèi)，彰顯傳統(tǒng)傘的經(jīng)典與現(xiàn)代傘的革新。這場(chǎng)國(guó)風(fēng)秀通過(guò)傘IP與建筑文化的有機(jī)結(jié)合，讓東石傘搭上“文旅快車”，走上“流量賽道”。

　　這一年，晉江文體旅融合的創(chuàng)新還有很多；未來(lái)，融合的路也還很長(zhǎng)。晉江將繼續(xù)做深做透“文化+”文章，將文化軟實(shí)力“潤(rùn)”進(jìn)文體旅事業(yè)、文體旅產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)化成硬實(shí)力，在文體旅深度融合道路上破浪前行，打造新時(shí)代文化高質(zhì)量發(fā)展的縣域典范。

　?。ㄓ浾?常勵(lì)煊）