近日，盼盼食品華東區(qū)經(jīng)銷商大會(huì)在盼盼滁州有限公司召開。會(huì)上，盼盼食品正式推出低GI系列產(chǎn)品，并宣布布局低GI食品賽道。

　　有別于以往僅僅是新品發(fā)布，這次盼盼食品把低GI系列產(chǎn)品納入集團(tuán)大健康食品戰(zhàn)略。

　　無(wú)獨(dú)有偶。旺旺集團(tuán)、三只松鼠、喜茶等品牌紛紛推出低GI系列產(chǎn)品，以提前鎖定有特殊產(chǎn)品功能需求的消費(fèi)人群。

　　從功能食品到低GI賽道，我們可以看到以盼盼食品為龍頭的本土企業(yè)正在緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，尋找市場(chǎng)增量。

　　從小眾走向大眾

　　喝飲料要買零糖的，吃零食前先看脂肪的含量，吃飯前計(jì)算一下卡路里和GI值……你身邊有沒有這樣的控糖人士？近年來，無(wú)糖、零卡、低脂等象征健康的標(biāo)識(shí)，越來越多地出現(xiàn)在食品包裝上；低GI更是成為當(dāng)下食品行業(yè)的熱門詞。

　　所謂的“GI（GlycemicIndex）”，也就是血糖生成指數(shù)，是衡量食物對(duì)餐后血糖影響的相對(duì)指標(biāo)。GI值大于70是高GI食物，56~70是中GI食物，小于或等于55的就是低GI食物。

　　受此健康風(fēng)潮的影響，消費(fèi)者對(duì)健康飲食越發(fā)重視。他們對(duì)食品的需求已經(jīng)不再局限于滿足口腹之欲這么簡(jiǎn)單，還要疊加控糖、減脂、補(bǔ)充能量等諸多功能屬性。

　　在此背景下，低GI食品迅速走上臺(tái)前，成為大健康市場(chǎng)上一種高潛力產(chǎn)品。低GI食品不再是特殊人群的專屬，而是已經(jīng)從細(xì)分人群的青睞逐漸成為大眾需求。

　　京東發(fā)布的《2024京東食品飲料健康趨勢(shì)白皮書》顯示，低GI食品受關(guān)注度與銷售額迅速增長(zhǎng)。近一年，低GI食品飲料的搜索熱度同比增長(zhǎng)56%，相關(guān)銷售額也顯著提升。

　　對(duì)此誘人的市場(chǎng)機(jī)遇，盼盼食品、旺旺集團(tuán)、喜茶等企業(yè)紛紛涉足。

　　盼盼食品發(fā)揮自身供應(yīng)鏈創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，發(fā)力低GI賽道，打造出了涵蓋低GI餅干、低GI營(yíng)養(yǎng)歐包等低GI產(chǎn)品，以極致產(chǎn)品力滿足消費(fèi)者精細(xì)化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。旺旺集團(tuán)推出低GI系列子品牌“fixxbody”,涵蓋豌豆脆非、奇亞籽餅干、燕麥夾心卷等。妙可藍(lán)多今年5月上市的一款奶酪棒，以不含蔗糖和低GI為賣點(diǎn)；此外它還涉足主食，其中低GI食品就更多了，從青稞掛面、蕎麥掛面，到豆乳餐包、全麥歐包，還有抗性淀粉含量較高的控糖米等。

　　在新茶飲品牌的門店中同樣有低GI產(chǎn)品。今年6月，喜茶發(fā)布“果茶控糖宣言”，并聯(lián)合薄荷健康推出使用低GI糖原料制作的“+慢糖·多肉葡萄”。霸王茶姬也強(qiáng)調(diào)了自身產(chǎn)品低糖、低卡、低GI的特性，消費(fèi)者從下單界面上會(huì)看到幾款飲品前多了一個(gè)低GI標(biāo)識(shí)。

　　伴隨著大量品牌的涌入，低GI產(chǎn)品從小眾市場(chǎng)走向大眾市場(chǎng)已成趨勢(shì)。

　　入局者眾多

　　相比于普通食品，低GI食品不僅是糖尿病患者的專屬，近年來，更是成為越來越多年輕消費(fèi)人群減肥、控制體重、養(yǎng)生的核心食品。

　　記者在小紅書App輸入“低GI食品”，該平臺(tái)沉淀的相關(guān)筆記有4萬(wàn)+。眾多網(wǎng)友分享的筆記中，核心場(chǎng)景涵蓋了應(yīng)酬、熬夜、早餐、晚餐、夜宵、下午茶、戶外等多個(gè)領(lǐng)域，與“控糖減肥”“健康飲食”“精致上班族”“抗炎食品”等進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

　　在不少網(wǎng)友看來，“低GI食品”是保持好身材的一種好辦法。

　　來自晉江青陽(yáng)的沈文晉，目前從事為品牌會(huì)員提供家庭健康整體解決方案的工作，其本人也是R3控糖減脂教練。沈文晉告訴記者，低GI食品在國(guó)內(nèi)已風(fēng)靡多年，早些年健康人士、有體形管理的人會(huì)特別關(guān)注。近幾年，隨著社交媒體的活躍，低GI食品的被關(guān)注度也越來越高，其受眾人群，也從小眾向大眾擴(kuò)充，甚至其使用場(chǎng)景也變得更為日常。

　　慢教授是一家專注做“低GI食品”的公司，其創(chuàng)始人李俊堃曾經(jīng)做過一個(gè)調(diào)研，低GI食品并非糖尿病患者的專屬。在人群畫像的勾勒上，慢教授將低GI食品的用戶定義為“血糖健康關(guān)注者”，并劃分出四類人群：高血糖用戶（包括糖尿病和糖前期用戶）、孕期控糖用戶、減肥抗糖用戶和提前關(guān)注血糖健康的普通用戶。

　　李俊堃認(rèn)為，低GI食品之所以能被擺上貨架，而不僅流通于藥房，核心在于它所具備的控糖能力絕不只是某一類人群的剛需，隨著生命健康被更多關(guān)注，“慢糖”將成為一種生活方式。

　　而作為新進(jìn)入者，盼盼食品進(jìn)入低GI食品賽道，有其更為深遠(yuǎn)的思考。盼盼食品相關(guān)負(fù)責(zé)人分析指出，從最初堅(jiān)持“減糖減鹽減油”的健康休閑食品，到近期推出全新子品牌“三方四季”及其首款新中式養(yǎng)生飲品——雪梨枇杷露，再到發(fā)力低GI食品領(lǐng)域，“大健康食品”是盼盼食品集團(tuán)的戰(zhàn)略首選。

　　不僅于此，低GI食品賽道符合年輕人與老年人的需求，其擁有龐大市場(chǎng)體量，這些對(duì)于處在高速發(fā)展中的盼盼食品來說，不僅是一個(gè)好項(xiàng)目，更是一個(gè)提升增量的好通道。

　　行業(yè)有待規(guī)范

　　10月，2024·第六屆中國(guó)GI(血糖生成指數(shù))國(guó)際會(huì)議在北京召開。會(huì)議期間，適用于不同人群的營(yíng)養(yǎng)功能主食——米、面、粥、代餐包等創(chuàng)新產(chǎn)品集中展出?？梢钥吹?，很多企業(yè)已經(jīng)開始布局低GI食品領(lǐng)域。多名與會(huì)專家表示，低GI已經(jīng)成為未來食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

　　上述的觀點(diǎn)，也從另一個(gè)側(cè)面反映，國(guó)內(nèi)低GI食品市場(chǎng)發(fā)展還存在較大空間，但在消費(fèi)者認(rèn)知、產(chǎn)品標(biāo)志、生產(chǎn)規(guī)范等方面還存在不足。

　　盼盼食品相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，根據(jù)相關(guān)條例規(guī)定，只有通過“低GI產(chǎn)品認(rèn)證”的產(chǎn)品，才可以在包裝、標(biāo)簽、廣告、宣傳、說明書上使用“低GI產(chǎn)品認(rèn)證”證書。通過低GI認(rèn)證的產(chǎn)品不僅GI值要達(dá)到國(guó)家的規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，而且質(zhì)量指標(biāo)、安全指標(biāo)和生產(chǎn)條件、管控制度都要滿足要求，這一過程中非?？简?yàn)產(chǎn)品的配方構(gòu)成、原料添加、研發(fā)技術(shù)、上游支撐等。

　　GI食品與普通食品有什么區(qū)別？盼盼食品相關(guān)負(fù)責(zé)人給記者打了一個(gè)比方：比如盼盼悠點(diǎn)低GI無(wú)糖燕麥高纖餅干，在原料層面，相較于“純細(xì)糧”的配料而言，研發(fā)團(tuán)隊(duì)在該產(chǎn)品的配料上選擇加入燕麥等粗糧谷物來延緩胃排空速度。以≥50%的谷物含量、≥7.5%的高膳食纖維等科學(xué)配方做到GI值≤49，經(jīng)過專業(yè)認(rèn)證，確保了其低GI、慢升糖的特性，并通過臨床人體測(cè)試，證實(shí)血糖上升不明顯。

　　除此之外，盼盼食品還加強(qiáng)與科研機(jī)構(gòu)的合作。盼盼食品與中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院聯(lián)合研發(fā)的盼盼領(lǐng)鮮低GI營(yíng)養(yǎng)歐包經(jīng)過中國(guó)檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)認(rèn)證，GI值等于48，不僅低于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的55，還擁有高蛋白質(zhì)、高膳食纖維、高微量營(yíng)養(yǎng)素（鈣、鐵、鋅）等多項(xiàng)完美健康指標(biāo)。

　　記者在電商平臺(tái)搜索“低GI食品”后發(fā)現(xiàn)，很多食品都打出“低碳水”“控糖”“低卡”“代餐飽腹”等宣傳語(yǔ)，但其實(shí)并沒有“低GI認(rèn)證”，很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　影響“低GI食品”發(fā)展的另一個(gè)“檻”便是渠道。

　　李俊堃在接受媒體采訪時(shí)表示，慢教授的基本盤在天貓、京東、拼多多等電商平臺(tái)，但以小紅書、抖音、快手為代表的社交電商已經(jīng)展現(xiàn)出不俗的增長(zhǎng)潛力。“拓品時(shí)我們會(huì)找部分用戶內(nèi)測(cè)，他們就相當(dāng)于我們的第一批種子用戶。在食用過程中，我們會(huì)鼓勵(lì)他們餐前餐后測(cè)一下血糖。當(dāng)他們明確感知到產(chǎn)品有效果時(shí)，其實(shí)是會(huì)有分享欲的。”

　　不少業(yè)內(nèi)人士表示，在國(guó)外，低GI食品的定位并非是糖尿病患者的專屬食品，而是泛健康用戶的日常所需，“未來，低GI食品要想成為無(wú)糖飲料這種普羅大眾的飲料食品，不僅需要有更多有認(rèn)證資質(zhì)的產(chǎn)品進(jìn)入，還需要這些品牌在產(chǎn)品營(yíng)銷、渠道搭建、健康普及等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行深耕。”上述人士說。

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