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簽約阿根廷國足 晉江食企——走進世界杯 好看更好吃

來源:晉江經(jīng)濟報 2022-10-11 10:17 http://www.ghqlgyb.cn/

  近日,盼盼食品簽約阿根廷國足,正式成為阿根廷國家足球隊的中國獨家休食合作伙伴,開啟了晉江休閑食品向全球輸出品牌力量的新征程。從北京冬奧會到錨定卡塔爾世界杯,從國內(nèi)到國外,盼盼食品把體育營銷進行到底。

  而以盼盼食品為代表的一大波晉江食品企業(yè),也在嘗試通過贊助體育賽事、研發(fā)運動食品、打造品牌的體育基因等方式,為品牌的發(fā)展迎來新勢能。

  持續(xù)加碼體育營銷

  近日,在體育營銷上,盼盼食品又下了一盤大棋。

  9月30日,盼盼食品集團與阿根廷國家足球隊戰(zhàn)略合作簽約儀式在北京舉行,標志著盼盼食品正式官宣成為阿根廷國家足球隊中國區(qū)贊助商。

  談及合作的緣由,盼盼食品集團董事長蔡金垵表示:“盼盼食品將把服務冬奧會的經(jīng)驗和智慧,運用到足球事業(yè)發(fā)展,以冬奧標準服務全球消費者。此次強強聯(lián)合,相信會為全球球迷帶來視覺和味覺的雙重美好體驗。”

  記者從盼盼食品獲悉,為了讓球迷與消費者更好地感受到世界杯的氛圍,以盼盼食品與阿根廷國家足球隊合作為契機,盼盼食品精心打造了“一起拼,痛快贏”等世界杯宣傳口號,并開發(fā)了以阿根廷國家隊形象為主題的盼盼麥香雞味塊、盼盼豹發(fā)力能量飲料、盼盼艾比利薯片等產(chǎn)品,攜手阿根廷國家足球隊,與世界球迷共迎2022年卡塔爾世界杯。

  當然,盼盼體育營銷遠不止于此。盼盼食品相關(guān)負責人表示,除了與阿根廷國家足球隊達成戰(zhàn)略合作外,盼盼食品還同步簽約大運會、亞運會,成為兩大國際盛會的官方贊助商。

  盼盼食品的體育營銷并非個例。隨著體育運動受到越來越多大眾關(guān)注,晉江體育用品迎來了新的爆發(fā)點,而晉江食品也在積極探索與體育運動更多元的合作方式。

  在食品與體育賽事的碰撞中,晉企也在嘗試與不同體育資源進行跨界合作。盼盼食品自創(chuàng)業(yè)以來,便積極參與各項體育事業(yè),打造從國內(nèi)到國際的矩陣式體育營銷:國內(nèi)賽事如中國職業(yè)籃球聯(lián)賽(CBA)、馬拉松賽事、籃球、花滑、中國電子競技大賽等,國際賽事如世界杯、北京2022年冬奧會和冬殘奧會等;雅客長白甘泉先后與中國體操隊、中國擊劍隊和中國帆船隊建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系,全面影響各層級消費人群……

  放眼全球,食品企業(yè)也在體育營銷賽道上跑馬圈地。麥當勞作為奧運會官方贊助商已有40年、百歲山牽手世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟(WTT世界乒聯(lián))、億滋國際×英超聯(lián)賽球隊、怡寶聚焦馬拉松賽事……從奧運會大IP到各種接地氣的籃球賽、足球賽等,食品企業(yè)與體育營銷的捆綁越來越深。

  業(yè)內(nèi)人士表示,隨著近年來國家大力推動“全民健身”事業(yè)發(fā)展,對體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行了一系列的調(diào)整升級,體育賽事中暗藏的商業(yè)價值也正在被逐步開發(fā)出來。而伴隨近期國內(nèi)體育賽事陸續(xù)恢復辦賽,足球、籃球、網(wǎng)球、橄欖球、棒球等各項運動也陸續(xù)開放線下觀賽,體育市場也在低估之后迎來復蘇,而食品企業(yè)對于體育資源的爭奪將更加激烈。

  不止“體育營銷”一面

  為什么體育營銷越來越受到食品企業(yè)的重視?品牌營銷僅僅只是表面現(xiàn)象,逆周期帶來的品牌紅利更值得深究。

  從營銷層面上來講,體育營銷有諸多的天然優(yōu)勢。

  以品牌代言為例,記者在走訪過程中發(fā)現(xiàn),今年已有兩三家食品企業(yè)正在通過不同渠道與體育明星接觸,洽談品牌代言、直播帶貨、品牌展露等機會。借助今年的數(shù)個體育賽事,增加企業(yè)產(chǎn)品與體育之間的聯(lián)結(jié)。

  有不愿具名的食品企業(yè)負責人透露,目前其所在的企業(yè)正在接觸體育明星。該負責人分析,目前,流量明星代言雖然能夠在短時間內(nèi)帶來一定的曝光率,但是其“暴雷”風險高,不利于正在進行品牌年輕化轉(zhuǎn)型的部分食企。一旦出現(xiàn)輿論風波,大部分中小企業(yè)的危機公關(guān)能力較弱,無法及時應對,反而降低品牌美譽度。而體育明星有更嚴格的篩選、管理機制,隨著大眾對體育運動認識的增加,更能夠傳遞給消費者安全、營養(yǎng)等方面的印象。該負責人相信,合適的體育明星代言能夠為企業(yè)品牌及產(chǎn)品帶來更加利好的長久效益。

  從消費者心智層面,體育本身的特性,讓傳播無國界。

  盼盼食品相關(guān)負責人分析指出,體育是世界性語言之一,它完美地打破了文化、語言和種族等障礙,是全世界關(guān)注的焦點事業(yè);體育競技則展示了更高、更快、更強的體育精神,這種正能量、向上的活動,本身就具備話題性,加上互聯(lián)網(wǎng)的傳播,娛樂、互動、情感等話題,吸引了廣大球迷(消費者)參與互動,是極好的品牌建設陣地與營銷陣地。簡而言之,體育營銷成為品牌與消費者互動、企業(yè)文化與消費者對話、產(chǎn)品與消費者溝通的最佳營銷方式之一。

  也正因為如此,企業(yè)紛紛搶占、布局、深耕體育營銷。據(jù)管理咨詢機構(gòu)IEG提供的數(shù)據(jù)顯示,在全球營銷市場上,體育營銷占近七成。食品行業(yè)中,可口可樂、麥當勞等世界級品牌玩轉(zhuǎn)體育營銷在業(yè)內(nèi)有口皆碑,打造出無數(shù)次營銷界的經(jīng)典案例,是體育營銷的“老司機”。

  從體育行業(yè)本身的市場變化,給予品牌更多想象空間。

  禹唐體育提出,在全球范圍內(nèi),很多娛樂休閑活動都在賽事IP化,比如臺克球、匹克球,當然還有已經(jīng)規(guī)模化的無人機競速、沖浪等運動,這些都能為品牌提供強有力的贊助機會。

  “體育贊助市場已經(jīng)基本從不確定性中恢復節(jié)奏。”不少業(yè)內(nèi)人士表示,隨著全民運動的興起和熱潮,未來國內(nèi)體育市場上還將會出現(xiàn)以大眾為主題的娛樂性賽事和非職業(yè)賽事,這將會給其他小眾或新成立的品牌進入體育領(lǐng)域的契機,也將是無限的機遇。

  重構(gòu)體育營銷新格局

  體育賽事不僅是運動員沖金奪銀的競技場,也是全球運動品牌爭奪市場版圖的角斗場。多年來,盼盼食品借力冬奧會等各種體育賽事,入局體育營銷,深耕細作,做深做透,形成自己一套獨特的深度玩法。

  近期,在盼盼食品與阿根廷國家隊的簽約儀式上,盼盼食品提出“戰(zhàn)略聚焦,重塑烘焙基業(yè)”,資源全面向“新鮮戰(zhàn)略”聚焦,快速拉起盼盼烘焙第二曲線增長,并與全國工商聯(lián)烘焙業(yè)公會、中糧糧谷、蒙牛乳業(yè)、精益油脂進行《國民營養(yǎng)早餐計劃》簽約。此外,盼盼食品集團還面向全球宣布“盼盼新鮮烘焙戰(zhàn)略升級”,發(fā)布《盼盼面包六大“新鮮”標準》,推出盼盼烘焙類14個單品,從口味、原料、包裝等方面全面升級產(chǎn)品,全方位提升消費者體驗。

  無獨有偶,盼盼食品成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商、獨家供應商的發(fā)布會上,不僅推出“盼盼熊”全新IP,融入盼盼品牌煥新升級,還推出具有行業(yè)影響力的白皮書,讓一場簡單的發(fā)布會內(nèi)涵十足。緊接著圍繞“冬奧品質(zhì)”,盼盼食品進行全媒體、全矩陣的事件營銷,讓冬奧冠軍隋文靜、韓聰通過廣告、探廠等形式,把盼盼食品與“奧運品質(zhì)”“冠軍品質(zhì)”深度融合。

  “品牌在必要時需要將注意力從頂級IP和優(yōu)秀運動員身上轉(zhuǎn)移,轉(zhuǎn)而做一些創(chuàng)新性的投資和策略。近段時間,我們看到有一些頭部品牌正在重新規(guī)劃自己的體育贊助投資格局,這并非個例。”業(yè)內(nèi)人士表示。

  如近期,百事在贊助十年超級碗中場表演秀之后,決定退出這一項目,然而百事公司仍然與NFL續(xù)簽了新的合作伙伴關(guān)系,確定將在新賽季為球員開發(fā)一款新的產(chǎn)品并于2023年向消費者供應。

  正如上述案例所示,食品與體育的碰撞并非僅停留在營銷層面。作為能量補充,烘焙代餐、運動飲料、休閑零食等品類的身影在體育運動中并不少見。

  和專業(yè)的體育機構(gòu)合作,了解更深層次的市場需求,獲得技術(shù)合作已經(jīng)是食品企業(yè)尋求運動類產(chǎn)品突破的主要選擇之一。

  以近年來發(fā)展迅猛的親親食品為例,早在2018年,親親食品就與國家體育總局運動醫(yī)學研究所簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,發(fā)揮雙方各自優(yōu)勢,雙方計劃合作開發(fā)果凍型功能性運動食品,共同發(fā)展大眾健身與健康管理市場。

  據(jù)悉,國家體育總局運動醫(yī)學研究所是國家體育總局直屬專門從事運動醫(yī)學臨床、教育、研究、國家運動隊服務的單位。研究所完成了眾多國家級和省部級科研項目,并為國家隊備戰(zhàn)和參加國內(nèi)外大型賽事保駕護航。

  在當時的簽約現(xiàn)場,國家體育總局運動醫(yī)學研究所相關(guān)負責人接受媒體采訪時表示,這是首次與國內(nèi)企業(yè)合作開發(fā)果凍型功能性運動食品,今后將根據(jù)運動消費人群需要,開發(fā)滿足補充能量、促進運動健身等不同需求的運動營養(yǎng)食品。

  親親食品方面表示,未來中國體育健康消費市場空間巨大,親親進入運動食品領(lǐng)域?qū)槠髽I(yè)拓展新的市場份額。

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原標題:簽約阿根廷國足 晉江食企——走進世界杯 好看更好吃
責任編輯:凌芹莉
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