當互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)遇上春節(jié)——這一中國人最為看重的傳統(tǒng)節(jié)日，會碰撞出什么樣的火花？ 今年，騰訊、阿里兩大巨頭退出紅包大戰(zhàn)，但借助創(chuàng)新的玩法，網(wǎng)絡紅包依然是春節(jié)里的一道靚麗風景；互聯(lián)網(wǎng)+出行，正在成為社會應對春運大考的重要補充，不過，網(wǎng)約車新政下，市場的諸多不適應也在春節(jié)期間集中爆發(fā)；電商平臺借春節(jié)之勢營銷，不過物流卻成最大掣肘，自建物流價值日益凸顯；為了爭奪用戶，春節(jié)期間各直播平臺也頻出“撒錢搶人”大招……

­　　本編輯部特推出15版、16版春節(jié)?？ㄟ^對支付、出行、電商、直播、在線旅游這五大領(lǐng)域春節(jié)前后出現(xiàn)的新玩法、新現(xiàn)象，一窺科技給人們?nèi)粘Ｉ顜?ldquo;潤物細無聲”式的改變。

­　　自2014年微信紅包誕生以來，在手機上搶紅包，已經(jīng)成為網(wǎng)民們春節(jié)期間的新年俗。流傳于網(wǎng)絡間的各大互聯(lián)網(wǎng)應用“搶紅包攻略”，熱度足以比肩當年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目單。

­　　然而，與往年早早造勢不同，2017年春節(jié)期間，互聯(lián)網(wǎng)公司在紅包活動的宣傳推廣上，低調(diào)了很多。微信、支付寶這兩大主角，甚至紛紛表態(tài)將退出雞年春節(jié)的“紅包大戰(zhàn)”。

­　　熱鬧了3年的春節(jié)網(wǎng)絡紅包，要逐漸偃旗息鼓了嗎？專家認為，當下在春節(jié)期間僅靠紅包來爭奪用戶注意力已然不夠，但依托傳統(tǒng)節(jié)日進行紅包營銷的方式會照舊開展，只是會在紅包營銷的形式和創(chuàng)意上有所改變。

­　　微信、支付寶退出紅包大戰(zhàn)

­　　2014年微信紅包的橫空出世，讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看到了春節(jié)期間利用網(wǎng)絡紅包進行宣傳推廣、增強用戶黏性的巨大商機。

­　　隨后的2015年與2016年，參與春節(jié)網(wǎng)絡紅包發(fā)放的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)越來越多，紅包大戰(zhàn)的氛圍逐漸形成；微信、支付寶兩大巨頭更是輪番借助央視春節(jié)聯(lián)歡晚會平臺，在除夕夜與全國人民互動，一時間賺滿了眼球。

­　　而在2017年春節(jié)期間，紅包大戰(zhàn)的色彩要淡化很多。2016年12月28日，騰訊公司高級副總裁、微信創(chuàng)始人張小龍在微信公開課活動上，公開提出將不再參與2017年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)。

­　　對于這個決定，張小龍給出了兩個理由：一方面，微信作為一個工具，本來就不應該有太多節(jié)日性的運營活動，“工具是日常使用的，不應該因一些節(jié)日而發(fā)生變動”。

­　　另一方面，則是微信春節(jié)紅包的使命已經(jīng)完成——此前微信之所以在春節(jié)期間做“搖一搖”的紅包活動，是想通過春節(jié)紅包帶動更多的人用微信紅包；而現(xiàn)在，已經(jīng)不需要做類似的官方活動，就會有很多用戶去玩。

­　　在微信方面宣布不會參加紅包大戰(zhàn)后，1月13日在媒體溝通會上，支付寶春節(jié)紅包項目負責人陳冠華也明確表示，不會打紅包大戰(zhàn)：“紅包是傳遞情感和愛的工具，不應該被異化。春節(jié)本來是團聚的日子，不要變成每個人在團聚的時候不和家人互動，而是自顧自地看手機。”

­　　微信、支付寶方面的上述態(tài)度，也讓曾被2.688億元競價而得的央視春晚紅包互動環(huán)節(jié)，成為回憶。

­　　雷科技聯(lián)合創(chuàng)始人、百度百家首批入駐作者羅超認為，以微信退出紅包大戰(zhàn)為標志，春節(jié)紅包營銷開始降溫。

­　　“一方面，隨著圈占支付用戶等目的的實現(xiàn)，巨頭們補貼動機已不再如昨日，除非有商家、明星等社會化力量參與，否則不會再繼續(xù)補貼。另一方面，用戶對紅包營銷開始免疫，參與各種紅包活動，搶來搶去最后發(fā)現(xiàn)薅來的羊毛可能連一張電影票都買不上，還不如好好陪陪家人。”羅超表示。