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戴爾英語全面退出北京市場(chǎng) 培訓(xùn)機(jī)構(gòu)多家退市

來源:人民網(wǎng) 2014-08-01 09:35 http://www.ghqlgyb.cn/
[摘要]戴爾國(guó)際英語(以下簡(jiǎn)稱戴爾英語)近日在其官網(wǎng)上宣布,將在今年8月31日全面關(guān)停其在北京的5家少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

業(yè)內(nèi)分析

英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“洗牌期”已到

英語交流能力的需求不會(huì)降低

  業(yè)內(nèi)對(duì)戴爾英語突然撤出北京市場(chǎng)普遍表示突然,“按理說業(yè)界的一些大動(dòng)靜我們都知道,但是像這種知名國(guó)際連鎖英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)全面撤出北京市場(chǎng),還是第一次見到。”另一家知名少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北青報(bào)記者表示,面對(duì)今年北京、上海等地幾家英語機(jī)構(gòu)關(guān)店甚至跑路,從市場(chǎng)行為看,英語培訓(xùn)“已經(jīng)到了一個(gè)該洗牌的時(shí)期,優(yōu)勝劣汰是必然的。”

  “目前,你可以看到基本上所有的北京英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都在收縮,沒有哪家處于擴(kuò)張的。”該負(fù)責(zé)人告訴北青報(bào)記者,從市場(chǎng)行為上看,從2008年奧運(yùn)熱催生的學(xué)英語熱已經(jīng)趨于理性,但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卻更加激烈。

  “以前大家以為找?guī)讉€(gè)老師找個(gè)店面就能開,現(xiàn)在絕對(duì)不行,你的教學(xué)質(zhì)量、服務(wù)、學(xué)術(shù)、成果以及產(chǎn)品研發(fā)必須要輪軸轉(zhuǎn)起來,不能有一刻停滯。”該負(fù)責(zé)人坦言,從廣告與口碑上來說,市場(chǎng)實(shí)踐證明,口碑比其他更重要。面對(duì)日漸白熱化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,語言學(xué)習(xí)是一項(xiàng)長(zhǎng)線投資,而非簡(jiǎn)單的應(yīng)試技巧灌輸。“如果少兒英語培訓(xùn)不找差異化,也沒有準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位,不完全了解家長(zhǎng)的訴求,被市場(chǎng)拋棄是必然的,畢竟市場(chǎng)再大也不是遍地有錢。”

  這家英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)教學(xué)部主管認(rèn)為,政策的調(diào)整對(duì)一些依賴應(yīng)試教育的英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來說影響必然很大。“比如北京,小學(xué)一、二年級(jí)將不再學(xué)習(xí)英語,未來北京高考還將大幅降低英語分值。”該主管表明,這些都是一個(gè)信號(hào)釋放,如果該培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以前的定位是應(yīng)試,那在政策松綁后,很難迅速掉頭。

  北青報(bào)記者注意到,戴爾培訓(xùn)學(xué)校官方聲明中寫到,總公司近期對(duì)戴爾培訓(xùn)學(xué)校(Longman Schools)的業(yè)務(wù)進(jìn)行了全面、徹底的分析;也努力嘗試了不同的、有可能的解決辦法。根據(jù)綜合考慮,公司不得不最終決定停止戴爾培訓(xùn)學(xué)校的業(yè)務(wù)。

  針對(duì)戴爾英語的退出,記者也采訪了中國(guó)教育科學(xué)研究院研究員儲(chǔ)朝暉,他認(rèn)為基本可以確定是沒有利潤(rùn)空間導(dǎo)致的退出。

  儲(chǔ)朝暉分析說,隨著行政力量對(duì)英語教育的松綁,英語教學(xué)更趨于理性。而戴爾英語的退出,或與中國(guó)英語教學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)錯(cuò)位有關(guān)。儲(chǔ)朝暉說,關(guān)于英語教學(xué),“更全球化更國(guó)際化的趨勢(shì),家長(zhǎng)們是應(yīng)該可以看到的,英語交流能力的需求不會(huì)降低,但是功利性英語的需求會(huì)明顯下降”。(見習(xí)記者 王曉芳 劉旭)

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  戴爾英語宣布“關(guān)門” 國(guó)內(nèi)少兒英語培訓(xùn)市場(chǎng)將洗牌?

責(zé)任編輯:蘇麗梅
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