今年4月蔡康永廈門(mén)外圖簽售會(huì)一天賣(mài)書(shū)8962本

　　蘋(píng)果公司“教父”喬布斯走了，《史蒂夫·喬布斯傳》火了。不過(guò)，《史蒂夫·喬布斯傳》賣(mài)得雖火，但仍難望《蔡康永的說(shuō)話之道》之項(xiàng)背。

　　當(dāng)然，暢銷(xiāo)書(shū)銷(xiāo)售拼的還是名氣。昨天，導(dǎo)報(bào)記者走訪了廈門(mén)外圖書(shū)城發(fā)現(xiàn)，今年賣(mài)得好的各類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)，都有明星、名人或大腕在后面“撐腰”。而臺(tái)灣當(dāng)紅主持人蔡康永，成為今年以來(lái)廈門(mén)暢銷(xiāo)書(shū)市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的霸主。

簽售會(huì) 蔡康永勇冠“人氣王”

　　對(duì)于實(shí)體書(shū)城來(lái)說(shuō)，簽售會(huì)是提高人氣和銷(xiāo)量的營(yíng)銷(xiāo)手段。在廈門(mén)的外圖書(shū)城，今年就迎來(lái)了不少簽售會(huì)。其中，4月來(lái)廈的蔡康永堪稱(chēng)人氣之王。

　　“從下午三四點(diǎn)開(kāi)始，一直到凌晨?jī)牲c(diǎn)才結(jié)束。”外圖書(shū)城樓層經(jīng)理許姍姍對(duì)當(dāng)天的盛況記憶猶新，當(dāng)天的人潮從外圖的五樓一直蜿蜒到了一樓大廳。蔡康永的人氣也造就了書(shū)城的單日銷(xiāo)售紀(jì)錄：8962本。

　　繪本名家漢斯的到來(lái)也得到了廈門(mén)繪本迷的歡迎，當(dāng)天共簽售400多本。不過(guò)，漢斯急著到另一城市趕場(chǎng)助陣，不少?zèng)_他而來(lái)的讀者失望而歸。

　　偶像演員明道的個(gè)人寫(xiě)真 《明道start·羅馬誘惑》的熱賣(mài)則純粹出于追星的效果。49.80元的價(jià)格已算不低，但當(dāng)天，他的“粉絲們”也貢獻(xiàn)了393本的簽售量。

名人堂 朱镕基“老少通吃”

　　即使不能見(jiàn)面，也要堅(jiān)決追隨，這就是名人效應(yīng)。這種影響在圖書(shū)市場(chǎng)也屢試不爽。

　　喬布斯是一個(gè)最近的例子。對(duì)于外圖這樣的實(shí)體店來(lái)說(shuō)，首日333本的銷(xiāo)量算是一個(gè)不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)。

　　提起今年的名人圖書(shū)市場(chǎng)，前總理朱镕基絕對(duì)不容忽視。一本《朱镕基講話實(shí)錄》，一套四卷，價(jià)格300多元，還是得到了市民的熱捧，9月份上市至今已售出近400套。“因?yàn)閭湄洸欢?，前兩天都斷貨了?！痹S姍姍告訴導(dǎo)報(bào)記者，當(dāng)天除了提前到書(shū)店門(mén)口排隊(duì)的讀者外，電話預(yù)訂也不少。買(mǎi)書(shū)的人一般都是成套購(gòu)買(mǎi)，而年齡從20多歲跨越到60多歲，可謂老少通吃。

　　還有些名人的效應(yīng)是緩慢而持久散發(fā)。像楊瀾的《一問(wèn)一世界》、白巖松的《幸福了嗎》、易中天的《中國(guó)智慧》首發(fā)當(dāng)日的銷(xiāo)量都是個(gè)位數(shù)，但隨后的銷(xiāo)量都達(dá)到了三五百本。

青春族 韓寒郭敬明領(lǐng)風(fēng)騷

　　在青春文學(xué)中，韓寒和郭敬明依然是吸引年輕人群體的兩塊金字招牌，但讀者群卻涇渭分明。

　　“韓寒的讀者偏小資，郭敬明的讀者偏青春?！备鶕?jù)許姍姍的觀察，韓寒的擁躉大部分是“80后”，甚至是“70后”，比較有內(nèi)涵；而郭敬明的“粉絲”都是十幾二十歲的初高中生，最多過(guò)25歲就不買(mǎi)了。

　　在銷(xiāo)量上，韓寒略勝一籌。像《1988：我想和這個(gè)世界談?wù)劇?、《?dú)唱團(tuán)》今年來(lái)的銷(xiāo)量都已經(jīng)近700本，而郭敬明銷(xiāo)量較多的《臨界·爵跡Ⅱ》也不過(guò)剛超600本。

少兒書(shū) 小學(xué)生也是追星族

　　兒童文學(xué)種類(lèi)龐雜，而且都是以系列為主。不過(guò)，這并不妨礙孩子們的購(gòu)買(mǎi)閱讀熱情，而是吸引著他們一本接一本地追著買(mǎi)。

　　孩子們的熱情也捧出了幾個(gè)當(dāng)紅明星：楊紅櫻、伍美珍、楊鵬等，廈門(mén)本土作家曉玲叮當(dāng)也是備受喜愛(ài)。老牌明星鄭淵潔的“皮皮魯總動(dòng)員”系列，至今已有十幾個(gè)系列，每個(gè)系列十幾本，是常勝將軍。

　　像楊紅櫻的 “笑貓日記”系列今年新品《笑貓日記—：小白的選擇》，6月剛剛上市，銷(xiāo)量就已經(jīng)達(dá)到了822本。

　　在校園簽售會(huì)上，商曉娜的 “莫小奇和貝小貝”系列：《他們帶回一只貓》、《打噴嚏的公主》、《魔法鉆石糖》，簽售當(dāng)天都有700本以上的銷(xiāo)量。范崇阓的《小嘎逗》的當(dāng)天簽售量也達(dá)到了721本。