廈門東渡郵輪母港片區(qū)，一座沉浸式文化景區(qū)吸引著絡繹不絕的游客。作為全國首個閩南文化主題景區(qū)，“嶼見閩南·時光幻境”主題景區(qū)（以下簡稱“嶼見閩南”）一期開業(yè)僅三個月，就接待游客近40萬人次，游客平均停留時間長達5小時。

　　這一現(xiàn)象級文旅項目的火爆，折射出廈門文旅消費市場正在經(jīng)歷的深刻變革——從傳統(tǒng)觀光游向沉浸式體驗的轉變，從單一景點消費向文化全產(chǎn)業(yè)鏈延伸的升級。

　　沉浸式體驗

　　讓傳統(tǒng)文化觸達年輕群體

　　穿上閩南傳統(tǒng)服飾，學習南音演唱，體驗紅磚雕制作，品嘗地道閩南小吃……在“嶼見閩南”，游客不僅能觀看非遺技藝展示，而且能親身參與其中。

　　“嶼見閩南”的最大創(chuàng)新在于將非遺從靜態(tài)展示轉變?yōu)閯討B(tài)體驗。“嶼見閩南”主題景區(qū)副總經(jīng)理黃濤說，景區(qū)從閩南近千項非遺中精選83項，通過三大演區(qū)、八大街區(qū)、116棟建筑和超140場次互動演藝，構建了一個“可品嘗、可觸摸、可穿戴、可聆聽、可觀賞”的非遺體驗空間。

　　在這里，游客了解非遺技藝，親身參與其中——這種“體驗式非遺博物館”的模式，讓傳統(tǒng)文化以更生動的方式觸達年輕群體。

　　項目開業(yè)以來的火爆印證了一個市場趨勢：當代游客尤其是年輕群體，不再滿足于走馬觀花的觀光，而是渴望深度參與和文化體驗。

　　“嶼見閩南”的創(chuàng)新并非孤例。廈門文旅市場正涌現(xiàn)出一批類似項目：“超級時空魔方”元宇宙體驗館、“秦潮覺醒”沉浸式探索體驗、“VISION WALK幻旅之門”行浸式XR體驗空間、“飛越中國”裸眼3D飛行體驗館等，都嘗試通過技術手段重構時空體驗。這些項目共同構成了廈門文旅新業(yè)態(tài)的“沉浸式矩陣”，推動市場從傳統(tǒng)觀光向體驗經(jīng)濟轉型。

　　時空折疊

　　內(nèi)容創(chuàng)作有了全新思路

　　上午還在宋代市井學閩南話討價還價，下午就“穿越”到南洋咖啡館聽華僑故事……“嶼見閩南”采用“折疊時空”的敘事手法，為文旅項目的內(nèi)容創(chuàng)作提供了全新思路。

　　值得注意的是，“嶼見閩南”的時空敘事并非簡單的技術堆砌，而是建立在扎實的文化研究基礎上。項目歷時三年，聯(lián)動1500余位導演、設計師、藝術家和非遺傳承人，以及1800余名施工人員跨界共創(chuàng)。這種專業(yè)與大眾創(chuàng)新融合的模式，確保了文化表達的專業(yè)性和體驗的親和力之間的平衡。

　　紅磚雕非遺傳承人史文滄是“嶼見閩南”的共創(chuàng)者之一。正在指導游客體驗紅磚雕拓印的他表示，非遺的傳承，尤其是像閩南紅磚雕這類傳統(tǒng)工藝，關鍵在于轉化——通過增強趣味性和互動性，讓不同年齡段的受眾都能參與其中，把原本枯燥的工藝轉變?yōu)樯鷦?、有吸引力的體驗。

　　“這種深度的文化互動，或許正是廈門文旅消費新業(yè)態(tài)最具價值的產(chǎn)出。”廈門市旅發(fā)辦宣傳組組長、廈門市文旅局對外交流合作處處長彭軍表示，近年來，廈門不斷做深“非遺+旅游”“文博+旅游”等融合文章。以“嶼見閩南”為代表的創(chuàng)新項目，不僅對閩南文化系統(tǒng)性開發(fā)，而且通過“非遺+”模式延伸產(chǎn)業(yè)鏈，進一步激發(fā)文旅消費新活力。

　　經(jīng)濟乘數(shù)

　　文旅消費產(chǎn)生鏈式反應

　　“嶼見閩南”的經(jīng)濟效益不僅體現(xiàn)在門票收入上，更在于其帶動周邊消費的“乘數(shù)效應”。

　　項目通過多種方式延長消費鏈條：與郵輪及廈鼓旅游資源聯(lián)動推出的128元兩日聯(lián)票，為游客提供了“賞世遺、品非遺、逛閩南”的復合體驗；“票根經(jīng)濟”則激發(fā)了游客在住宿、餐飲、購物等領域的二次消費。這種模式與廈門“演藝經(jīng)濟”的發(fā)展策略不謀而合——周杰倫2025嘉年華世界巡回演唱會廈門站上月舉辦，外地觀眾占比近90%，直接拉動消費近6億元，A級景區(qū)游客接待量出現(xiàn)明顯峰值。

　　更為深遠的是，項目盤活了約10億元的存量資產(chǎn)，將廈門國際郵輪中心舊航站樓等設施改造為文化空間，實現(xiàn)了城市更新與文化傳承的雙贏。這種“文旅+城市更新”的模式，為文化賦能經(jīng)濟發(fā)展提供了可復制的樣本。

　　“嶼見閩南”帶來的鏈式反應，是我市提振文旅消費的生動縮影。今年上半年，廈門共接待游客6376.11萬人次，游客總花費達923.42億元，同比增長14.02%。彭軍表示，下一步，廈門將持續(xù)打造更多文旅融合項目，充分利用傳統(tǒng)文化資源，創(chuàng)新表達方式，讓游客既能深度體驗中華傳統(tǒng)文化魅力，又能感受廈門中西合璧的獨特城市氣質，進一步激發(fā)消費新活力。（廈門日報記者 吳曉菁）