廈門(mén)會(huì)展國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)論壇。(本版圖片/本報(bào)記者黃嶸攝)

　　精彩演講獲得嘉賓掌聲。

　　抓拍。

　　昨日，以“連接世界，相會(huì)一‘廈’”為主題的“2016廈門(mén)會(huì)展國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)論壇”在國(guó)際會(huì)展中心舉行，以此啟動(dòng)即將于今年7月份開(kāi)始的廈門(mén)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)周系列活動(dòng)，這是我市會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，向全球營(yíng)銷(xiāo)推廣并正式步入高端化、國(guó)際化發(fā)展軌道的重要一步，意味著廈門(mén)會(huì)展業(yè)發(fā)展翻開(kāi)了新的一頁(yè)。

　　論壇指出，今年是“十三五”開(kāi)局之年，廈門(mén)會(huì)展業(yè)進(jìn)入重要發(fā)展階段，在推動(dòng)美麗廈門(mén)共同締造的進(jìn)程中如何更好地服務(wù)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和城市轉(zhuǎn)型，將會(huì)展業(yè)發(fā)展成一個(gè)產(chǎn)業(yè)融合的大平臺(tái)，是當(dāng)前面臨的一個(gè)思考。市委市政府提出，廈門(mén)會(huì)展業(yè)要向國(guó)際化、高端化發(fā)展，這是助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市轉(zhuǎn)型、社會(huì)轉(zhuǎn)型的重要環(huán)節(jié)。論壇上，與會(huì)專(zhuān)家學(xué)者就如何進(jìn)行國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)，推動(dòng)會(huì)展業(yè)向國(guó)際化、高端化發(fā)展先后進(jìn)行主旨演講，并深入對(duì)話(huà)，為廈門(mén)會(huì)展業(yè)發(fā)展提出寶貴建議，令我市廣大參會(huì)的會(huì)展專(zhuān)業(yè)人員受益匪淺。

　　此次論壇由廈門(mén)市會(huì)展局主辦，國(guó)際大會(huì)及會(huì)議協(xié)會(huì)(ICCA)以及中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)會(huì)獎(jiǎng)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)、臺(tái)灣滿(mǎn)力國(guó)際股份有限公司、《MICE CHINA》雜志社、廈門(mén)建發(fā)國(guó)際旅行社集團(tuán)等機(jī)構(gòu)協(xié)辦。

【背景】

　　廈門(mén)旅游會(huì)展產(chǎn)值超千億

　　廈門(mén)會(huì)展業(yè)的發(fā)展走過(guò)30年歷史，場(chǎng)館不斷完善，政策不斷改進(jìn)，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，這些都為會(huì)展業(yè)發(fā)展帶來(lái)機(jī)會(huì)和契機(jī)，也是會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2013年，廈門(mén)市已將會(huì)展業(yè)列為重點(diǎn)發(fā)展的十大千億產(chǎn)業(yè)鏈(群)之一，使會(huì)展業(yè)成為打通生產(chǎn)與消費(fèi)、連接產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的重要紐帶，以形成大會(huì)展、大旅游、大商貿(mào)、大物流融合發(fā)展格局，將廈門(mén)發(fā)展成為“中國(guó)會(huì)展典范城市”和“國(guó)際會(huì)展名城”。依托福建省和廈門(mén)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，將廈門(mén)打造成為中國(guó)會(huì)展典范城市和國(guó)際會(huì)展名城。

　　近年來(lái)廈門(mén)市會(huì)展業(yè)一直保持較快增長(zhǎng)速度，2015年我市會(huì)展業(yè)總體經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到318億元，同比增長(zhǎng)15.1%，整個(gè)旅游會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)值首次超過(guò)了千億。全年舉辦各類(lèi)展覽會(huì)193場(chǎng)，總展覽面積達(dá)191萬(wàn)㎡，同比增長(zhǎng)約10.1%，其中舉辦3萬(wàn)㎡以上大型展覽15場(chǎng)；全年外來(lái)參會(huì)人數(shù)135萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)約57.6%，其中1000人以上會(huì)議120場(chǎng)，同時(shí)，廈門(mén)擁有了投洽會(huì)、石材展、佛事展等一批國(guó)際知名品牌展會(huì)，工博會(huì)、汽博會(huì)、茶博會(huì)、游艇展等一批行業(yè)領(lǐng)先專(zhuān)業(yè)展，發(fā)展成果得到業(yè)界人士的普遍高度肯定，連續(xù)多年榮獲“中國(guó)十大會(huì)展城市”、“中國(guó)十大魅力會(huì)議目的地城市”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

　【動(dòng)態(tài)】

　　營(yíng)銷(xiāo)方案

　　擬于7月實(shí)施

　　廈門(mén)市會(huì)展局于今年3月，以“會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)廈門(mén)”的理念，公開(kāi)征集遴選合作機(jī)構(gòu)，專(zhuān)門(mén)制定《廈門(mén)市會(huì)展業(yè)全球營(yíng)銷(xiāo)綜合方案》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《方案》)，用3-5年時(shí)間推動(dòng)實(shí)施，開(kāi)展我市會(huì)展業(yè)全球營(yíng)銷(xiāo)推廣，引進(jìn)更多國(guó)際性會(huì)展項(xiàng)目和主體。

　　《方案》將采用公開(kāi)征集遴選入圍機(jī)構(gòu)的方式進(jìn)行，通過(guò)公開(kāi)征集，遴選合適機(jī)構(gòu)3-5家面談，通過(guò)招投標(biāo)最終確定1家服務(wù)機(jī)構(gòu)并簽訂實(shí)施服務(wù)協(xié)議，共同開(kāi)展廈門(mén)會(huì)展全球營(yíng)銷(xiāo)推廣。

　　根據(jù)相關(guān)計(jì)劃，6月25日前確定中標(biāo)機(jī)構(gòu)，擬于7月起正式實(shí)施《方案》。目前已有數(shù)十家境內(nèi)外會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)、媒體公關(guān)機(jī)構(gòu)等向市會(huì)展局提交了30多件策劃案。

　　擬征集《方案》內(nèi)容包括五方面

　　●以2016年7月-2019年6月為三年實(shí)施周期，以廈門(mén)市會(huì)展局與《方案》制訂機(jī)構(gòu)共同組織實(shí)施;

　　●設(shè)計(jì)廈門(mén)會(huì)展業(yè)全球化標(biāo)識(shí)及宣傳口號(hào)，提出廈門(mén)會(huì)展業(yè)全球營(yíng)銷(xiāo)推廣的目標(biāo)、路徑和規(guī)劃；

　　●提出廈門(mén)會(huì)展業(yè)全球營(yíng)銷(xiāo)推廣的具體平臺(tái)、渠道、資源，以及對(duì)接的具體措施

　　●提出每年廈門(mén)會(huì)展業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣的具體工作計(jì)劃、工作措施和執(zhí)行方案

　　●進(jìn)行費(fèi)用報(bào)價(jià)。

　　【精彩觀點(diǎn)】

　　《MICE CHINA》雜志社

　　出版人鐘兵:

　　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)

　　要注意國(guó)家差異

　　營(yíng)銷(xiāo)做得好，和效果不一定成正比。例如有四個(gè)國(guó)家在對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)上我認(rèn)為做得不錯(cuò)，分別是新加坡、澳大利亞、泰國(guó)和日本。其中新加坡和澳洲的營(yíng)銷(xiāo)手段不多，但中國(guó)市場(chǎng)做得非常好，技術(shù)層面也做得扎實(shí)。從結(jié)果看，泰國(guó)獲得最多的中國(guó)出境游。還有日本，其對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)尤其是中國(guó)市場(chǎng)，其策略做得并不是很到位，但是這兩年中國(guó)赴日游客的增長(zhǎng)將近百分之百。

　　不同國(guó)家對(duì)于同一個(gè)詞匯了解不太一樣，對(duì)于做國(guó)際會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)挑戰(zhàn)。如去英國(guó)做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，我會(huì)跟本地非常強(qiáng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)合作。去德國(guó)，我又會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)配合。國(guó)家不同，營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)、策略、方法等都要有所改變。

　【專(zhuān)家演講】

　　ICCA亞太區(qū)主席努爾·哈米德:

　　廈門(mén)首先要找到自己獨(dú)特“賣(mài)點(diǎn)”

　　昨日，ICCA亞太區(qū)主席努爾·哈米德在《國(guó)際視野中的會(huì)議行業(yè)發(fā)展與營(yíng)銷(xiāo)》主旨演講中，通過(guò)圖文并茂、生動(dòng)風(fēng)趣的例子，讓大家了解會(huì)議行業(yè)的重要性，及廈門(mén)進(jìn)入國(guó)際舞臺(tái)后即將面臨的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　通過(guò)這兩日的在廈經(jīng)歷，努爾·哈米德認(rèn)為，成為會(huì)展旅游城市，廈門(mén)很有潛力，這里有開(kāi)放包容的城市文化，優(yōu)美舒適的氣候環(huán)境，便捷發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，功能完善的會(huì)展場(chǎng)館，有力有效的獎(jiǎng)勵(lì)政策，為會(huì)展業(yè)的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。此外，政府部門(mén)的興趣、市民對(duì)城市的熱愛(ài)等也非常重要，在這點(diǎn)廈門(mén)做到了。他同時(shí)透露，明年將有一個(gè)大型國(guó)際醫(yī)療會(huì)議在廈門(mén)舉辦。

　　演講中，努爾·哈米德以耐克、可口可樂(lè)為例指出營(yíng)銷(xiāo)的重要性。他說(shuō)，它們重要不是賣(mài)產(chǎn)品，是銷(xiāo)售理念和一種生活方式，這就是品牌。進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)后，面對(duì)眾多國(guó)際城市的競(jìng)爭(zhēng)，廈門(mén)在自我推廣過(guò)程中，首先要找到一個(gè)獨(dú)特的“賣(mài)點(diǎn)”。國(guó)際大會(huì)及會(huì)議協(xié)會(huì)(ICCA)在全世界90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有1000余名會(huì)員。且我們的會(huì)員發(fā)展迅速，不僅有首都，還有很多二三線(xiàn)城市，因此廈門(mén)要有足夠的特色才能在眾多會(huì)員中脫穎而出。例如，廈門(mén)是一個(gè)沿海城市，那么廈門(mén)可以在海洋經(jīng)濟(jì)或者跟海洋有關(guān)的話(huà)題上多下功夫。

　　會(huì)議是能夠帶來(lái)直接、立竿見(jiàn)影的經(jīng)濟(jì)效益。努爾·哈米德通過(guò)視頻展示美國(guó)在這方面的成功案例，會(huì)議不僅創(chuàng)造了就業(yè)、帶動(dòng)收入，而且?guī)?lái)普及教育、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等重要附加值。他說(shuō)，在競(jìng)標(biāo)國(guó)際性展覽、會(huì)議時(shí)，要找好自身的城市定位。展覽、會(huì)議召開(kāi)期間，不僅是參會(huì)人員在廈停留時(shí)的吃、住、行、游、購(gòu)、娛等，這些表面的經(jīng)濟(jì)效益只是“冰山一角”，更應(yīng)考慮如何利用這個(gè)契機(jī)，推動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，這才是舉辦展覽、會(huì)議的目的。

　　中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)會(huì)獎(jiǎng)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)姚紅:

　　“走出去”要重在尋找優(yōu)質(zhì)買(mǎi)家

　　中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)會(huì)獎(jiǎng)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)姚紅以“快速競(jìng)標(biāo)法”而在國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)享有一定知名度，昨日她以30多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在《中國(guó)會(huì)獎(jiǎng)行業(yè)的現(xiàn)狀及如何爭(zhēng)辦國(guó)際會(huì)議》的主旨演講中，向廣大會(huì)展從業(yè)人員傳授其“葵花寶典”。

　　數(shù)據(jù)顯示，僅2014年，獎(jiǎng)勵(lì)旅游、協(xié)會(huì)會(huì)議、企業(yè)會(huì)議及商務(wù)活動(dòng)的業(yè)務(wù)給亞太地區(qū)帶來(lái)超過(guò)1000億美元的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。這1000億美元的會(huì)獎(jiǎng)支出的80%都來(lái)自于亞太地區(qū)的企業(yè)。

　　“亞太地區(qū)已成為全球會(huì)獎(jiǎng)旅游業(yè)增長(zhǎng)的引擎。”姚紅說(shuō)，截至2015年底，中國(guó)展會(huì)數(shù)量約占全球四分之一。成為世界展覽中心的中國(guó)會(huì)展業(yè)在向國(guó)內(nèi)中西部和二三線(xiàn)城市推進(jìn)的同時(shí)，正大步邁開(kāi)“走出去”步伐，間接帶動(dòng)的旅游、餐飲、交通、廣告、娛樂(lè)、會(huì)展旅游房地產(chǎn)等行業(yè)的發(fā)展。

　　談及各個(gè)城市“走出去”的形式，姚紅很無(wú)奈地說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)不少城市展會(huì)經(jīng)濟(jì)意識(shí)差，“走出去”流于形式，花了很多錢(qián)，但更多是在做“政績(jī)工程”，真正“走出去”，首先要清楚知道自己的特色和優(yōu)勢(shì)，然后去找專(zhuān)業(yè)、優(yōu)質(zhì)的買(mǎi)家，有目的地進(jìn)行推介和面談。會(huì)展經(jīng)濟(jì)是一種智慧經(jīng)濟(jì)，需要高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)人才和會(huì)展公司，以及政府高效、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，還有完善的會(huì)展審批制。目前，國(guó)內(nèi)的會(huì)獎(jiǎng)行業(yè)還存在重復(fù)辦展會(huì)，會(huì)展數(shù)量多，品牌少等現(xiàn)象。

　　那么如何爭(zhēng)辦國(guó)際會(huì)議呢？姚紅指出，要提升城市綜合實(shí)力，尤其是便捷的交通；要有良好的行業(yè)發(fā)展和學(xué)術(shù)環(huán)境，主要行業(yè)應(yīng)有會(huì)展大使；有優(yōu)質(zhì)配套服務(wù)，有市場(chǎng)化運(yùn)作的城市會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)中心；結(jié)合城市“十三五”規(guī)劃的需求，找到和當(dāng)?shù)仄鹾系闹黧w經(jīng)濟(jì)；高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)會(huì)展人才、會(huì)展公司、會(huì)展IT技術(shù)管理、志愿者隊(duì)伍等。

　　臺(tái)灣展覽暨會(huì)議商業(yè)同業(yè)公會(huì)副理事長(zhǎng)黃潔儀:

　　通過(guò)舉辦會(huì)議帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　臺(tái)灣展覽暨會(huì)議商業(yè)同業(yè)公會(huì)副理事長(zhǎng)黃潔儀在《臺(tái)灣會(huì)展行銷(xiāo)計(jì)劃暨廈門(mén)會(huì)議行銷(xiāo)之我見(jiàn)》的主旨演講中透露，目前臺(tái)灣正在制定新的四年會(huì)展計(jì)劃。“前有追兵，后有堵截！”黃潔儀坦言，壓力很大。

　　“這兩年來(lái)，廈門(mén)在會(huì)展業(yè)上，頻頻有精彩表現(xiàn)。”黃潔儀在演講中感嘆，廈門(mén)處處涌動(dòng)著一股發(fā)展動(dòng)力，令人驚訝。她說(shuō)，設(shè)施完善、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、交通便捷、開(kāi)放包容、環(huán)境優(yōu)美、政策扶持，這些都是廈門(mén)會(huì)展業(yè)的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)這兩天的購(gòu)物和酒店消費(fèi)經(jīng)歷，她認(rèn)為還有一點(diǎn)就是，物美價(jià)廉，可以為主辦方降低會(huì)議成本。她說(shuō)，例如酒店，廈門(mén)酒店服務(wù)品質(zhì)一點(diǎn)不差北京、上海、深圳，可是價(jià)格只有三分之一左右。

　　談及國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)，黃潔儀認(rèn)為，兩個(gè)因素很重要，首先是建構(gòu)具吸引力的國(guó)際會(huì)獎(jiǎng)環(huán)境，其次是建構(gòu)科技化會(huì)獎(jiǎng)服務(wù)。“不要因?yàn)檗k會(huì)而辦會(huì)，為辦展而辦展。”她說(shuō)，要通過(guò)會(huì)議的舉辦帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)出口增長(zhǎng)，起到推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升城市國(guó)際知名度的作用。“每辦一次展會(huì)后，都要注重總結(jié)，并進(jìn)行改進(jìn)和不斷完善。”黃潔儀說(shuō)，展會(huì)不是辦給政府看的，更不能有從眾心理，專(zhuān)業(yè)的展會(huì)需要培育買(mǎi)方市場(chǎng)，要了解消費(fèi)者的需求。一座城市的會(huì)展氛圍是需要培育的，就如一個(gè)人身上的氣質(zhì)?，F(xiàn)在展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，臺(tái)灣一直在大力支持會(huì)展公司邁向國(guó)際化，努力拓展國(guó)際市場(chǎng)，隨著東南亞新興市場(chǎng)的崛起，時(shí)機(jī)日趨成熟。

　　【人物專(zhuān)訪(fǎng)】

　　廈門(mén)市會(huì)展局局長(zhǎng)王瓊文:

　　以會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)廈門(mén)

　　昨日記者從論壇獲悉，市會(huì)展局將2016年定位是:廈門(mén)會(huì)展業(yè)“國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)年”，將在全球范圍內(nèi)征集《廈門(mén)市會(huì)展業(yè)全球營(yíng)銷(xiāo)推廣綜合方案》合作機(jī)構(gòu)。記者就這一情況專(zhuān)訪(fǎng)了市會(huì)展局局長(zhǎng)王瓊文，他在專(zhuān)訪(fǎng)中表示，我市將以“會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)廈門(mén)”的理念，聯(lián)合國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)制定廈門(mén)市會(huì)展業(yè)全球營(yíng)銷(xiāo)解決方案，計(jì)劃用3年時(shí)間推動(dòng)實(shí)施，引進(jìn)更多國(guó)際性會(huì)展項(xiàng)目和主體，努力做大做強(qiáng)會(huì)展業(yè)，提升廈門(mén)會(huì)展業(yè)進(jìn)入國(guó)際化、高端化發(fā)展水平，將廈門(mén)市打造為世界一流的會(huì)展名城和會(huì)展典范城市。

　　“有人說(shuō)，這本身就是一次重要的事件營(yíng)銷(xiāo)。”王瓊文說(shuō)，我們將把會(huì)展業(yè)作為“營(yíng)銷(xiāo)廈門(mén)”、“品牌廈門(mén)”的重要載體和主要平臺(tái)，在全球范圍內(nèi)宣傳推廣廈門(mén)城市和會(huì)展業(yè)，提高廈門(mén)市國(guó)際知名度和影響力。希望通過(guò)這一征集，引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的辦展辦會(huì)理念和模式，招攬國(guó)際知名會(huì)展項(xiàng)目和機(jī)構(gòu)落戶(hù)廈門(mén)，提升廈門(mén)會(huì)展業(yè)的國(guó)際化、高端化水平。

　　走國(guó)際化道路

　　推動(dòng)會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　“要推動(dòng)會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，只有走國(guó)際化、高端化的發(fā)展道路。”王瓊文說(shuō)，首先要和國(guó)際會(huì)議展覽組織進(jìn)行對(duì)接，當(dāng)前廈門(mén)市會(huì)展局已加入ICCA、UFI兩大國(guó)際會(huì)展組織，這是和國(guó)際接軌的重要渠道和平臺(tái)。第二，要對(duì)接國(guó)際重要的項(xiàng)目主體和展覽會(huì)議項(xiàng)目。今年市會(huì)展局與市會(huì)展協(xié)會(huì)將組團(tuán)赴西班牙巴塞羅那參加國(guó)際會(huì)獎(jiǎng)?wù)褂[會(huì)、赴馬來(lái)西亞參加ICCA全球年會(huì)、赴上海和北京參加會(huì)獎(jiǎng)旅游展覽會(huì)、會(huì)議產(chǎn)業(yè)大會(huì)等業(yè)內(nèi)重要活動(dòng)，努力在國(guó)際舞臺(tái)上發(fā)出廈門(mén)的聲音，推廣廈門(mén)會(huì)展名城的形象，加快廈門(mén)市會(huì)展業(yè)的全球營(yíng)銷(xiāo)，提升國(guó)際影響力。他說(shuō)，會(huì)展會(huì)議都只是一個(gè)平臺(tái)，重要是和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合，促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。第三，要自創(chuàng)合作的平臺(tái)。在去年11月初成功舉辦的“兩岸四地會(huì)展合作高峰論壇”基礎(chǔ)上，今年還策劃舉辦“2016廈門(mén)國(guó)際會(huì)展周”，內(nèi)容包括兩岸四地會(huì)展合作高峰論壇、亞洲會(huì)展協(xié)會(huì)聯(lián)盟年會(huì)、以廈門(mén)市會(huì)展目的地的全國(guó)會(huì)展院校項(xiàng)目大賽等活動(dòng)，引入更多國(guó)內(nèi)外資源與我市會(huì)展機(jī)構(gòu)有效對(duì)接。同時(shí)，結(jié)合休博會(huì)策劃組織“2016中國(guó)(廈門(mén))會(huì)獎(jiǎng)旅游全球論壇”，并作為固化平臺(tái)，積極對(duì)接ICCA、SITE等國(guó)際會(huì)展組織資源，這些活動(dòng)今年內(nèi)將全部實(shí)施，此次論壇只是一個(gè)開(kāi)始。第四，人才的培養(yǎng)。今天既是一個(gè)論壇，又是一次培訓(xùn)課，在邁向國(guó)際化的道路上，大家在思想理念、工作模式、工作方向等方面要做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。第五，提升本地展會(huì)國(guó)際化水平，自身展會(huì)平臺(tái)的國(guó)際化建設(shè)至關(guān)重要。

　　大力培育“生根型”

　　市場(chǎng)主體和項(xiàng)目

　　“廈門(mén)會(huì)展業(yè)的發(fā)展?jié)摿o(wú)限，特別是在全球化營(yíng)銷(xiāo)推廣方面，今年僅僅是萬(wàn)里長(zhǎng)征的第一步。”王瓊文說(shuō)，我們將大力優(yōu)化政務(wù)和會(huì)展環(huán)境，年內(nèi)將研究制定并出臺(tái)實(shí)施《廈門(mén)市會(huì)展業(yè)政務(wù)服務(wù)辦法》，充分發(fā)揮會(huì)展扶持獎(jiǎng)勵(lì)政策的效用，優(yōu)化我市會(huì)展業(yè)發(fā)展環(huán)境。與國(guó)際大型展會(huì)平臺(tái)、展覽公司對(duì)接，把有價(jià)值的國(guó)際展會(huì)資源引進(jìn)廈門(mén)，大力培育“生根型”市場(chǎng)主體和項(xiàng)目。牢牢把握廈門(mén)城市定位和產(chǎn)業(yè)特色，在展覽和特色會(huì)議方面，重點(diǎn)研發(fā)創(chuàng)新、大力發(fā)展有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的行業(yè)會(huì)展活動(dòng)和“生根型”會(huì)展項(xiàng)目。加大力度策劃培育新的專(zhuān)業(yè)展覽活動(dòng)，積極招攬引進(jìn)大型展覽、大型商業(yè)會(huì)議、高端學(xué)術(shù)會(huì)議和國(guó)內(nèi)外知名會(huì)展機(jī)構(gòu)，推動(dòng)展會(huì)中的商務(wù)要素與主體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年一季度，我市會(huì)展會(huì)議舉辦情況再度刷新數(shù)字。一季度，我市共舉辦展覽活動(dòng)32場(chǎng)，其中經(jīng)貿(mào)類(lèi)展覽26場(chǎng)，與去年同期增長(zhǎng)13.04%；展覽總面積364869平方米，與去年同期相比總面積增長(zhǎng)8.8%，其中經(jīng)貿(mào)類(lèi)展覽面積352869平方米，占展覽總面積的96.71%。會(huì)議方面，一季度我市共舉辦了1202場(chǎng)會(huì)議，與去年同期比項(xiàng)目數(shù)增長(zhǎng)15.02%；參會(huì)總?cè)藬?shù)310538人，與去年同期相比總?cè)藬?shù)增長(zhǎng)10.11%。