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中國(guó)故事受海外關(guān)注,國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)如何突出重圍

來(lái)源:光明日?qǐng)?bào) 2017-04-28 10:49 http://www.ghqlgyb.cn/

­  據(jù)《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告2017》調(diào)查顯示,2016年中國(guó)紀(jì)錄片年生產(chǎn)總投入為34.7億元,總產(chǎn)值超過(guò)52億元,同比分別增長(zhǎng)15%和12%。在近日舉辦的首屆西湖國(guó)際紀(jì)錄片大會(huì)上,國(guó)家新聞出版廣電總局宣傳管理司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力表示:“現(xiàn)在紀(jì)錄片火了,各大衛(wèi)視總監(jiān)都紛紛表態(tài)要在黃金檔播出紀(jì)錄片,確實(shí)到了紀(jì)錄片的夏天?!?/p>

­  中國(guó)故事的國(guó)際表達(dá)受到關(guān)注

­  近年來(lái),國(guó)際媒體與社會(huì)頻繁討論中國(guó)、關(guān)注中國(guó)故事,一些國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片在海外受到關(guān)注,如陸川導(dǎo)演的《我們誕生在中國(guó)》在全美上映期間,美國(guó)影評(píng)網(wǎng)“爛番茄”給出了83%新鮮度的試片評(píng)價(jià),遠(yuǎn)超同時(shí)期上映的其他影片;英國(guó)BBC在今年春節(jié)期間播出的《中國(guó)春節(jié)——全球最大的盛會(huì)》,以現(xiàn)場(chǎng)直播的方式展示了春節(jié)的風(fēng)俗、美食與喜慶氣氛,頗受海外觀眾好評(píng)。去年,BBC連續(xù)播出多部關(guān)于中國(guó)的紀(jì)錄片,說(shuō)明其從以往所持的批判態(tài)度轉(zhuǎn)變?yōu)檩^為積極、開(kāi)放的態(tài)度,中國(guó)故事正在通過(guò)紀(jì)錄片被海外觀眾接納。

­  與此同時(shí),越來(lái)越多的海外制作人和導(dǎo)演也把目光投向了中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)。在本屆北京國(guó)際電影節(jié)期間,法國(guó)著名紀(jì)錄片導(dǎo)演雅克·貝漢與業(yè)內(nèi)專家一同探討了中國(guó)自然紀(jì)錄片的創(chuàng)作與發(fā)展。而中外合拍的紀(jì)錄片也正走紅于國(guó)際舞臺(tái)——法國(guó)文化頻道ARTE播出的《孔子》,由英國(guó)雄獅公司與央視科教頻道聯(lián)合制作,該片從歷史、傳記、學(xué)說(shuō)與影響的多重視點(diǎn)講述了孔子及其學(xué)說(shuō)的故事;美國(guó)國(guó)家地理頻道播出的《秦始皇陵的驚天秘密》,由英國(guó)制作人修米·布蘭坦與陳凱歌聯(lián)合指導(dǎo),利用現(xiàn)代遙感技術(shù)探測(cè)尚未發(fā)掘的秦始皇陵;澳大利亞Foxtel歷史頻道播出的《改變世界的戰(zhàn)爭(zhēng)》,由央視科教頻道與澳大利亞野熊公司合作,力圖讓西方觀眾認(rèn)識(shí)到中國(guó)在世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)中所發(fā)揮的重要作用。

­  專家指出,中國(guó)五千年的優(yōu)秀文化,流傳年代久遠(yuǎn)、分布廣闊,可以挖掘的紀(jì)錄片素材豐富多元,只要把中國(guó)故事的“國(guó)際化表達(dá)”運(yùn)用合理,便足以使中國(guó)人、海外華人引以為榮,從而增加中華民族的凝聚力。

­  紀(jì)錄片IP已形成品牌效應(yīng)

­  對(duì)影視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),IP這個(gè)詞并不陌生。電影、電視劇、網(wǎng)劇把IP視為制勝法寶,一些影視公司通過(guò)大量購(gòu)買IP來(lái)彌補(bǔ)原創(chuàng)能力的缺失。但在紀(jì)錄片生產(chǎn)領(lǐng)域,IP概念卻很少被提及。

­  《舌尖上的中國(guó)》導(dǎo)演陳曉卿回憶,當(dāng)時(shí)做這部紀(jì)錄片時(shí),根本沒(méi)想過(guò)要將這部片子以商業(yè)運(yùn)營(yíng)的模式來(lái)制作。然而,《舌尖上的中國(guó)》播出后一炮而紅,不僅吸引了觀眾的目光,就連淘寶上也出現(xiàn)了“舌尖”同款系列食品。這樣的現(xiàn)象,在之前的紀(jì)錄片人眼里,根本不敢想象。《舌尖上的中國(guó)》突然走紅,創(chuàng)造了2億多元的商業(yè)利益,緊接著,《舌尖上的中國(guó)2》僅廣告費(fèi)收入就高達(dá)8000萬(wàn)元,和商業(yè)電影《私人訂制》的植入廣告收入幾乎持平;隨后《舌尖上的中國(guó)3》獨(dú)家冠名拍出了1.18億元高價(jià);最后推出的大電影《舌尖上的新年》,使得《舌尖》系列形成了真正的IP……這些都證明,除了電視媒體,產(chǎn)業(yè)化的紀(jì)錄片在中國(guó)市場(chǎng)上仍然有廣闊的發(fā)展空間。

­  如果說(shuō)幾年前,國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片還在單純依靠?jī)?nèi)容品質(zhì)吆喝吶喊,那么在如今多元化的跨媒體營(yíng)銷策略已成氣候的大環(huán)境下,打造紀(jì)錄片的IP就顯得尤為重要。

­  在上海紀(jì)實(shí)頻道總監(jiān)干超看來(lái),“發(fā)展紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè),就需要持續(xù)不斷地推出精品佳作,并開(kāi)拓多種平臺(tái)空間,釋放商業(yè)價(jià)值。‘持續(xù)不斷’則意味著要成功打造出紀(jì)錄片IP”。干超表示,美國(guó)探索頻道的模式代表了過(guò)去幾十年比較成功的紀(jì)錄片商業(yè)體系。由于其在不同層次上構(gòu)建了很多成功的IP,其自身品牌也已經(jīng)具備了很大的商業(yè)價(jià)值。

­  人才匱乏仍制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展

­  在首屆西湖國(guó)際紀(jì)錄片大會(huì)上,央視紀(jì)錄頻道公布了《航拍中國(guó)第二季》《自然的力量第二季》《我的年夜飯》《城市24小時(shí)》等10部2017年最新聯(lián)合攝制項(xiàng)目。新疆電視臺(tái)衛(wèi)視節(jié)目中心總監(jiān)曾健表示,新疆有豐富的紀(jì)錄片資源,有較為成熟的紀(jì)錄片創(chuàng)作隊(duì)伍,但同時(shí)也面臨著“人力不足、財(cái)力有限,有些選題不敢想,缺乏市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)人才”的實(shí)際困難,與紀(jì)錄頻道合作有助于找到新的方向。

­  《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告2017》顯示,進(jìn)入大營(yíng)銷時(shí)代的紀(jì)錄片呈現(xiàn)出季播化、品牌化的特點(diǎn),但市場(chǎng)動(dòng)力不足、人才匱乏依然是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要問(wèn)題。

­  《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告2017》課題組在調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn),幾乎無(wú)一機(jī)構(gòu)不說(shuō)人才緊缺。紀(jì)錄片人才培養(yǎng)周期長(zhǎng),綜合素質(zhì)要求高,行業(yè)面臨人才流失和人才培養(yǎng)兩個(gè)方面的考驗(yàn)。當(dāng)前紀(jì)錄片觀眾趨向年輕化,紀(jì)錄片制作和運(yùn)營(yíng)人才需要大量年輕人,現(xiàn)有人才儲(chǔ)備遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足需要?!耙粋€(gè)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)必須有源源不斷成長(zhǎng)起來(lái)的新鮮人才做支撐,建立與國(guó)際市場(chǎng)對(duì)接的人才培訓(xùn)機(jī)制已經(jīng)成為紀(jì)錄片界的共同課題?!敝袊?guó)傳媒大學(xué)中國(guó)紀(jì)錄片研究中心教師李寧說(shuō)。(原題為《中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)如何突出重圍》)

責(zé)任編輯:紀(jì)瑋維
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