近日，利郎、卡賓、七匹狼等閩派上市服企發(fā)布上半年業(yè)績(jī)公告或業(yè)績(jī)預(yù)告。公告顯示，今年上半年，幾家企業(yè)的營(yíng)收及凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。其中，電商渠道為這些企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)發(fā)揮了積極作用，業(yè)界認(rèn)為隨著服裝零售市場(chǎng)的進(jìn)一步電商化，淘品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌與傳統(tǒng)鞋服品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)和搶奪將會(huì)更加激烈。

產(chǎn)品創(chuàng)新一直是閩派服飾品牌制勝的法寶。（溫文清 攝）

­　　部分服企業(yè)績(jī)呈兩位數(shù)增長(zhǎng)

­　　8月13日，中國(guó)利郎公布其2018年中期業(yè)績(jī)。截至2018年6月30日上半年，集團(tuán)收入上升26.5%至12.931億元（人民幣，下同），“LILANZ”品牌收入上升27.0%至12.799億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)上升28.6%至3.814億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率上升0.5個(gè)百分點(diǎn)至29.5%。凈利潤(rùn)上升25.9%至3.407億元，每股盈利0.285元，增長(zhǎng)27.2%。此外，利郎的零售門店總數(shù)上半年增加了102家，除優(yōu)化現(xiàn)有市場(chǎng)的零售網(wǎng)絡(luò)外，更開(kāi)拓了新市場(chǎng)。截至2018年6月底，“LILANZ”在全國(guó)共有2512家零售店，總店鋪面積約為344900平方米，增加11.4%。

­　　8月1日，男裝設(shè)計(jì)師品牌卡賓Cabbeen也發(fā)布中期財(cái)報(bào)，公司報(bào)告期銷售達(dá)5.581億元，同比增長(zhǎng)37.5%，上半年凈賺1.091億元，同比上漲24.1%。在利潤(rùn)上漲的情況下，總部位于廣州的卡賓公司增派120%中期股息，由上年同期的6.0港仙增至13.2港仙，派息率高達(dá)70%。

­　　除了港股，更早些時(shí)候，A股上市的閩派服飾七匹狼發(fā)布其上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，公司預(yù)計(jì)2018年1—6月歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)1.22億至1.59億元，同比變動(dòng)0%—30%，其服裝家紡行業(yè)平均凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率為23.79%。公司基于以下原因作出上述預(yù)測(cè)：根據(jù)訂單及銷售情況，預(yù)計(jì)2018年上半年銷售收入較去年同期有所增長(zhǎng)。

­　　電商渠道的貢獻(xiàn)功不可沒(méi)

­　　統(tǒng)計(jì)表明，今年1—6月份，卡賓服飾零售業(yè)務(wù)實(shí)體店同店銷售上漲8.5%，收入則有5.2%的增幅。受益于在線渠道收入飆升66.9%，整體零售業(yè)務(wù)大漲11.7%，報(bào)告期內(nèi)在線收入由2017年同期的1.282億元增至2.140億元。

­　　卡賓集團(tuán)行政總裁吳少?gòu)?qiáng)表示，自2015年品牌將電商業(yè)務(wù)收歸自營(yíng)后，電商渠道呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，主要因?yàn)槠放频暮诵目蛻裟挲g層為20—35歲，是擁抱在線渠道的最活躍用戶群。除在天貓、京東、微信、唯品會(huì)等主流平臺(tái)開(kāi)設(shè)在線旗艦店外，卡賓服飾還積極投資社交媒體和KOL營(yíng)銷，依靠設(shè)計(jì)師品牌獨(dú)特的定位，提高客戶忠誠(chéng)度和黏性。截至6月底，卡賓服飾微信會(huì)員及粉絲賬戶數(shù)量高達(dá)311.9萬(wàn)，同比較上年6月底增逾六成，其中36萬(wàn)會(huì)員購(gòu)買金額達(dá)7.886億元，同比大漲15.7%。

­　　在中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，利郎集團(tuán)的新零售籌備工作也持續(xù)在進(jìn)行。報(bào)告指出，上半年，利郎集團(tuán)繼續(xù)推進(jìn)新零售作為未來(lái)業(yè)務(wù)的發(fā)展重點(diǎn)之一，利用“LILANZ”的品牌優(yōu)勢(shì)、輕時(shí)尚系列適合線上發(fā)展的定位和良好勢(shì)頭，在線上線下以同價(jià)同款銷售輕時(shí)尚系列產(chǎn)品，并提供送遞到家或門店取貨的支持。目前，其輕時(shí)尚系列的網(wǎng)上店鋪已開(kāi)始試營(yíng)業(yè)。目前，利郎集團(tuán)在晉江興建的新總部已經(jīng)封頂，預(yù)計(jì)將于2019年下半年裝修完畢后正式啟用。位于上海的輕時(shí)尚系列設(shè)計(jì)及營(yíng)運(yùn)中心將如期于2018年下半年投入使用。

­　　此外，七匹狼近年來(lái)也不斷強(qiáng)化線上線下的銷售聯(lián)動(dòng)，通過(guò)利用電商部門反饋的商品點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、成交率等數(shù)據(jù)，對(duì)各個(gè)部門進(jìn)行實(shí)時(shí)的聯(lián)通協(xié)同，加速去庫(kù)存化。2017上半年，其電商渠道貢獻(xiàn)了超5億元的營(yíng)收，其中針紡系列產(chǎn)品收入超2億元；2016年七匹狼實(shí)現(xiàn)營(yíng)收26.4億元，雖然凈利潤(rùn)略有下降，但其電商收入全年卻達(dá)到了約9億元。

­　　渠道融合后品牌競(jìng)爭(zhēng)更激烈

­　　業(yè)界人士指出，服裝零售市場(chǎng)進(jìn)一步電商化是大勢(shì)所趨。目前，多數(shù)傳統(tǒng)鞋服品牌采取線上清庫(kù)存、線下走新款的模式，電商快速發(fā)展給正處業(yè)績(jī)寒冬的服裝企業(yè)帶來(lái)了新曙光，不少鞋服企業(yè)乘勢(shì)涉足電商，部分鞋服企業(yè)在主營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)體銷售逐漸式微時(shí)反被線上電商業(yè)績(jī)拯救。

­　　業(yè)界人士也提醒，盡管短期內(nèi)能幫助企業(yè)提升整體的銷售能力，但是，傳統(tǒng)鞋服品牌也極易被靈活的電商品牌追擊甚至超越。電商品牌產(chǎn)品更新更有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，且不受購(gòu)物地域限制，當(dāng)其品牌認(rèn)知度越來(lái)越高時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)鞋服品牌的沖擊力量將越來(lái)越大。隨著服裝零售市場(chǎng)的進(jìn)一步電商化，今后淘品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌與傳統(tǒng)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。