19日上午，福建文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇在泉州舉行。論壇邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名學(xué)者、旅游業(yè)界專家和文旅企業(yè)代表，圍繞“美好生活 主客共享 打造世界知名旅游目的地”主題，共同探索福建文旅發(fā)展的新路徑、新方向和新變化，為福建文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。主辦方 供圖

“在地居民的氣色、臉色是景色的重要組成部分”

　　去年初以來(lái)，在全國(guó)出現(xiàn)了不少現(xiàn)象級(jí)“爆款城市”，從淄博燒烤、哈爾濱冰雪經(jīng)濟(jì)，到天水麻辣燙，包括泉州在內(nèi)的不少城市旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)。“這對(duì)于提振我們文旅行業(yè)的信心，乃至于提振整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心，都有積極的作用。”在全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任、文旅部科教司原司長(zhǎng)孫若風(fēng)看來(lái)，這些旅游城市的“爆火”都有跡可循，那就是融合式發(fā)展。泉州的明代思想家李贄曾提出“穿衣吃飯即人倫物理”。文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)融入了千工百業(yè)，進(jìn)入了千家萬(wàn)戶，因此，走融合式發(fā)展道路對(duì)旅游城市而言至關(guān)重要。

　　孫若風(fēng)認(rèn)為，無(wú)論是底蘊(yùn)深厚的歷史文化資源還是熱情好客的泉州在地居民，都是泉州文旅發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。泉州許多在地居民雖然是利益無(wú)關(guān)方，但對(duì)文旅發(fā)展十分支持，非常有主人翁意識(shí)。“今天的旅游，在地居民的氣色、臉色是景色的重要組成部分。”孫若風(fēng)坦言，如果每個(gè)在地居民都能表現(xiàn)出良好的精神狀態(tài)，也會(huì)感染每個(gè)消費(fèi)者，形成良好的互動(dòng)，這也將成為文旅發(fā)展的新趨勢(shì)。

　　同時(shí)，孫若風(fēng)還立足專業(yè)角度提出自己的建議，認(rèn)為網(wǎng)紅城市要想長(zhǎng)紅，還需在“標(biāo)準(zhǔn)化”上進(jìn)行發(fā)力，跟隨國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化改革的步伐，因時(shí)、因地、因人、因勢(shì)設(shè)置自己的文旅發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，助力泉州文旅走出國(guó)門，走向世界。

“我們要的不是轉(zhuǎn)瞬即逝的煙花，而是一路長(zhǎng)紅的繁花”

　　“一座城市要長(zhǎng)紅，首先要照顧好本地市民，才能讓人感受到生活的美好。”在中國(guó)旅游院院長(zhǎng)戴斌看來(lái)，泉州除了是歷史文化名城、世遺之城外，還是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)和著名僑鄉(xiāng)，而這恰是泉州相較于內(nèi)陸城市，獨(dú)具特色的兩大旅游資源。“發(fā)展旅游并非一味地建景區(qū)和度假區(qū)，而是要聚焦地區(qū)優(yōu)勢(shì)。”戴斌注意到，一方面，泉州品牌企業(yè)云集，各類制造業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)與群眾的生活支撐和長(zhǎng)久動(dòng)能息息相關(guān)；另一方面，獨(dú)特的華僑文化，體現(xiàn)了泉州愛(ài)拼敢贏的奮斗精神和泉州人對(duì)美好生活的向往。“所以應(yīng)該多關(guān)注老百姓的生活，用好本地經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化資源。”戴斌坦言，這是急不得也慢不得的事，需要耐心和智慧，讓旅游城市從網(wǎng)紅變成長(zhǎng)紅。

　　“我們不僅有簪花，還有古城的人間煙火氣，正是泉州的煙火氣、文化味和繁華市井的美好吸引了許多年輕人。”戴斌認(rèn)為，“泉州是你一生至少要來(lái)一次的城市”這個(gè)話題暗含了年輕群體追求美好的內(nèi)在心態(tài)。“我更希望年輕人在泉州不僅要看到文化遺產(chǎn)，更要看到生活的美好，看到時(shí)尚、年輕、活力的新泉州。”戴斌告訴記者，他對(duì)泉州美食印象深刻，“尤其是姜母鴨，我會(huì)為了它再來(lái)一次泉州，所以旅游時(shí)，有些東西來(lái)不及體驗(yàn)也沒(méi)關(guān)系，留點(diǎn)遺憾，下次再來(lái)也無(wú)妨。”

　　在關(guān)于泉州文旅發(fā)展的建議上，戴斌認(rèn)為要做好旅游知識(shí)宣傳推廣管控，不夸大其詞。“我們要傳遞的是日常的靜水深流，不能把特定時(shí)期盛開的繁花延續(xù)到一年四季，導(dǎo)致游客期待值過(guò)高，真誠(chéng)對(duì)待游客才是長(zhǎng)紅的流量密碼。”

“旅游人才培養(yǎng)足夠?yàn)楦＝ㄎ穆冒l(fā)展提供人才支撐”

　　近年來(lái)，隨著文旅深度融合，對(duì)旅游行業(yè)的研究不再局限于旅游學(xué)科，還融合了地理、歷史、經(jīng)濟(jì)、公共管理等多個(gè)學(xué)科。福建省文化和旅游研究聯(lián)盟盟長(zhǎng)、福建師范大學(xué)文化旅游與公共管理學(xué)院院長(zhǎng)謝宏忠舉了個(gè)例子：福建師范大學(xué)就把旅游學(xué)院和公共管理學(xué)院組建成文化旅游與公共管理學(xué)院，而很多大學(xué)也慢慢形成這種機(jī)制，通過(guò)多學(xué)科的交叉融合來(lái)培養(yǎng)文旅人才。

　　“我國(guó)文旅人才的培養(yǎng)，從本科、碩士、到博士已經(jīng)形成完整的體系，很多高校旅游學(xué)科建設(shè)都達(dá)到很高水準(zhǔn)。”謝宏忠介紹，福建省內(nèi)多所高校均設(shè)立了旅游院系，這些人才的培養(yǎng)完全足夠?yàn)楦＝ㄎ穆冒l(fā)展提供人才支撐。例如，華僑大學(xué)旅游學(xué)科培養(yǎng)的人才就可以助力泉州文旅發(fā)展。

　　去年以來(lái)，全國(guó)文旅市場(chǎng)“熱辣滾燙”，泉州也憑借豐富的旅游資源成功“出圈”，吸引了許多中外游客。在福建“打造世界知名旅游目的地”的背景下，泉州成熟又獨(dú)特的旅游資源極具優(yōu)勢(shì)。“過(guò)去旅游講的是名山大川，但單純的游山玩水已經(jīng)不能滿足國(guó)人的旅游需求。”謝宏忠認(rèn)為，在“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展”的背景下，泉州應(yīng)該從精神文化層面發(fā)力，更好地滿足人們對(duì)美好精神生活的向往，同時(shí)在保有泉州地域文化特色的前提下，深度發(fā)掘文旅融合，尤其是探索如何用科技賦能文旅產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)泉州特有的文化自信。

　　論壇期間，中國(guó)旅游研究院發(fā)布了《中國(guó)城市文旅品牌發(fā)展報(bào)告2024》及“2024年城市文旅品牌創(chuàng)新十佳案例”“2024年文旅融合創(chuàng)新街區(qū)十佳案例”“2024年文旅融合創(chuàng)新場(chǎng)館十佳案例”“2024年非遺旅游體驗(yàn)創(chuàng)新十佳案例”；福建省文化和旅游研究聯(lián)盟發(fā)布了《2024年福建省文化和旅游研究十項(xiàng)重點(diǎn)咨詢課題》；中國(guó)旅游研究院和泉州市文化廣電和旅游局聯(lián)合發(fā)布了《泉州文旅品牌影響力報(bào)告2024》。

　?。ㄓ浾?謝玉妹 學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)福建學(xué)習(xí)平臺(tái)記者 鄭雅梅）