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以并購求轉(zhuǎn)型企業(yè)越來越多 多品牌經(jīng)營還需“自身硬”

來源:泉州晚報 2017-10-16 18:46 http://www.ghqlgyb.cn/

  上周,貴人鳥發(fā)布公告稱,擬出資2000萬美元購買知名網(wǎng)球品牌PRINCE在中國及韓國擁有的商標(biāo)資產(chǎn)所有權(quán)。事實上,以并購謀求轉(zhuǎn)型的,除了貴人鳥外,還有拉夏貝爾、森馬、七匹狼、安踏、李寧等企業(yè),從眾多轉(zhuǎn)型的公司中可以看到,大都采用“自有品牌拓展+投資并購”模式。

­  頻繁跨界投資超20億元

­  資料顯示,PRINCE是世界知名網(wǎng)球品牌,通過此次收購,貴人鳥將永久免費使用PRINCE品牌產(chǎn)品涉及的核心專利和技術(shù),并成為PRINCE品牌全球指定供應(yīng)商。同時有權(quán)免費使用PRINCE公司擁有的全球品牌代言人所有宣傳物料,包括PRINCE品牌的全部商標(biāo)及相關(guān)版權(quán);PRINCE品牌的網(wǎng)址、域名、社交媒體;享有獨占權(quán)利,開發(fā)、生產(chǎn)及在指定區(qū)域內(nèi)推廣及銷售PRINCE品牌商品。貴人鳥表示,交易完成后公司目前擁有的多個品牌將采用差異化的品牌定位。

­  據(jù)不完全統(tǒng)計,貴人鳥近年來投資虎撲體育、杰之行、名鞋庫、安康保險等企業(yè),已在競彩付費閱讀APP、專業(yè)足球裝備零售商、運動健身科技應(yīng)用、保險金融、女性運動服飾品牌等多個領(lǐng)域進(jìn)行布局,投資項目涉及金額超20億元。

­  緩解單一品牌運作風(fēng)險

­  以并購謀求轉(zhuǎn)型,從眾多泉州上市企業(yè)的運作看,大多采取“自有品牌拓展+投資并購”模式,并且取得了不錯的市場反響。

­  安踏近幾年一直在“買買買”:2009年8月,安踏以6億港元收購了百麗國際旗下運動品牌FILA在中國的專營權(quán)和商標(biāo)使用權(quán);2015年安踏收購了英國戶外品牌Sprandi,被看做是安踏在中低端市場國際品牌方面的彌補(bǔ);2016年,安踏與日本Descente,以及ITOCHUCorporation子公司伊藤忠合資成立公司。近期,七匹狼以3.204億元投資國際設(shè)計師品牌KarlLagerfeld中國運營實體后,又有消息稱其欲收購估值為6億歐元的瑞士奢侈品牌Bally。

­  從安踏、七匹狼等企業(yè)多品牌經(jīng)營效果上看,這一經(jīng)營模式有效突破了單品牌在消費群體、著裝場景、款式風(fēng)格覆蓋上的局限性,品牌定位清晰可為公司產(chǎn)品贏得更為廣泛的客戶基礎(chǔ),提高在不同服裝消費群體中的滲透率,有效緩解單一品牌運作風(fēng)險,為公司零售渠道的拓展提供品牌支持。

­  業(yè)內(nèi)人士分析,對轉(zhuǎn)型升級期的企業(yè)來說,投資并購不同市場定位的大品牌,毫無疑問是占有新市場最直接的方式。但從另一方面看,新加入的品牌并不能一開始就帶來巨大收入,還需在品牌、生產(chǎn)、營銷上花很大功夫,也存在不小的投資風(fēng)險。另外,各品牌市場定位不同,但如果自身品牌增長疲軟,也會連帶影響多品牌經(jīng)營的市場評價,給新購品牌市場運營帶來更多不確定性。(本期主持:王宇)

原標(biāo)題:以并購謀求轉(zhuǎn)型的企業(yè)越來越多多品牌經(jīng)營還需“自身硬”
責(zé)任編輯:紀(jì)瑋維
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