對(duì)不起，奧運(yùn)的“第五環(huán)”在海爾這兒
北京時(shí)間2月8日凌晨，俄羅斯索契舉辦的冬奧會(huì)開幕式中，雪絨花綻放成奧運(yùn)五環(huán)時(shí)因右上角的一朵雪花未能順利綻放，導(dǎo)致最終“五環(huán)”變“四環(huán)”的烏龍事件。沒想到，就在這一幕被鏡頭直播到全世界觀眾眼前后，各家企業(yè)也跟著“菊緊”。
王先生在2月8日中午午休時(shí)習(xí)慣性打開微信朋友圈時(shí)就發(fā)現(xiàn)，從飲料到汽車，從手機(jī)到瀏覽器，從洗衣粉到網(wǎng)購(gòu)商城，當(dāng)天的朋友圈幾乎被“五環(huán)變四環(huán)”等諸多企業(yè)營(yíng)銷內(nèi)容刷滿了。而其中一條“不好意思，奧運(yùn)的第五環(huán)在這兒”的微信很有點(diǎn)兒意思。這條微信將奧運(yùn)的“第五環(huán)”給了海爾去年年底剛剛在電商渠道銷售的一款帶圓形風(fēng)洞的天樽空調(diào)?！翱照{(diào)的這個(gè)圓環(huán)和那四環(huán)放在一起很搭，網(wǎng)友太有想象力了”。王先生說。而在2月9日，海爾空調(diào)的官方微博一條#五環(huán)變四環(huán)#的微博話題發(fā)布，“讓小空的天樽把這環(huán)給補(bǔ)上吧，這下完美了有木有！”的內(nèi)容引發(fā)了不少粉絲的熱議。
記者看到，無論是微信還是微博，不少網(wǎng)友在贊其“強(qiáng)大”同時(shí)，也有不少網(wǎng)友大呼“原來奧運(yùn)的第五環(huán)在這兒”。一位網(wǎng)友在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)“天樽第五環(huán)”的創(chuàng)意圖片時(shí)還評(píng)論說“快把奧運(yùn)的‘第五環(huán)’搬回家”。而在“奧運(yùn)會(huì)給企業(yè)創(chuàng)造了一次營(yíng)銷好機(jī)會(huì)”的訂閱微信中，這張圖片容也被評(píng)論一番：“家電力估計(jì)找了半天才找到一個(gè)帶圓環(huán)的空氣凈化產(chǎn)品去補(bǔ)那朵菊花，對(duì)傳統(tǒng)家電廠商來說，有這個(gè)意識(shí)是非常好的，至少我們看到海爾在擁抱互聯(lián)網(wǎng)了”。
對(duì)此，相關(guān)營(yíng)銷專家也認(rèn)為，借勢(shì)營(yíng)銷就是借大勢(shì)，成大事。索契的“失誤”反而讓“烏龍變成了商機(jī)”。不過，有些品牌用得出神入化，效果很好，但有些應(yīng)用過于生硬，略顯笨拙，很有可能引起負(fù)面影響。這對(duì)正在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)改革和已經(jīng)實(shí)踐互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)來說都將是一個(gè)重大的挑戰(zhàn)。
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