中怡康數(shù)據(jù)：海爾冷柜市場占有率高達53.3%。
市場數(shù)據(jù)顯示，冷柜行業(yè)在2013年迎來較大發(fā)展，據(jù)國內權威市場調研機構中怡康近日發(fā)布的最新一周冷柜市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止到10月27日，冷柜行業(yè)銷售比去年同期增長12.6%，龍頭企業(yè)依然是海爾，產銷方面獨占鰲頭。業(yè)內專家認為，這一數(shù)據(jù)無疑為冷柜行業(yè)前三季度的發(fā)展劃上了一個不錯的句點，同時增加了人們對第四季度行業(yè)發(fā)展的信心，行業(yè)龍頭的表現(xiàn)也更令人期待。
在業(yè)界看來，中國冷柜業(yè)原有的爆發(fā)式增長期已經過去，在一系列政策刺激下冷柜已經得到普及，市場空間在縮小。而隨著補貼政策的退出，很多觀點認為冷柜業(yè)將陷入低迷期，產業(yè)競爭也會更加激烈。事實上，冷柜行業(yè)發(fā)展亟需解決的課題并不是緊盯對手展開競爭，而是如何根據(jù)用戶需求開發(fā)新產品，這是其能否實現(xiàn)增長的關鍵。
當前，隨著生活水平的提高和消費理念的轉變，越來越多的消費者認識到，不同食材需要不同溫度、不同形態(tài)的儲存方式，才能保證其最佳食用狀態(tài)和營養(yǎng)元素，單一冷凍功能的冷柜已經不能滿足他們對品質生活的追求，雙溫柜、變溫柜等差異化冷柜產品成為消費者關注的重點。
中怡康數(shù)據(jù)顯示出這一趨勢。記者從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，變溫柜在冷柜行業(yè)的增長中表現(xiàn)尤為突出，同比增長19.6%，高于行業(yè)平均水平；而變溫柜和雙溫柜在本年度的累積零售量占冷柜總零售量的85.3%，絕對領先優(yōu)勢明顯。從暢銷型號看，在Top10產品中，變溫柜占9款，這意味著人們對冷柜的需求正在發(fā)生變化，更傾向于選購“一機多用”型冷柜。
“現(xiàn)在逢年過節(jié)要儲存的食物越來越多，再買臺冰箱又太不劃算。想買冷柜，但是傳統(tǒng)的老式冷柜只能進行低溫冷凍，功能太單一了，使用起來很不方便，食物的營養(yǎng)也會被破壞。所以還是變溫冷柜好，不管是冷藏、冷凍，還是軟凍、速凍都可以隨心選?！币晃徽谶x購小富豪冷柜的消費者告訴記者。
記者采訪了解到，目前市場上最受消費者歡迎的變溫柜是海爾推出的小富豪冷柜。相對于普通的一機兩用款型的冷柜，這款冷柜實現(xiàn)了一機四用，能夠輕松實現(xiàn)冷藏、軟凍、冷凍和速凍四種溫區(qū)的自由轉換，滿足消費者對食物微凍和速凍等的不同儲存方式需求，并且能夠鎖住新鮮，確保營養(yǎng)不流失。同時，該產品還具備領先行業(yè)12%的節(jié)能技術，滿足了消費者的節(jié)能環(huán)保需求。
從市場數(shù)據(jù)看，創(chuàng)新研發(fā)出功能領先的雙溫柜、多溫柜的海爾再次實現(xiàn)領跑，中怡康數(shù)據(jù)顯示，截止到10月27日，海爾冷柜市場占有率高達53.3%。
業(yè)內專家分析認為，無論市場怎樣變化，消費者需求都是存在的，關鍵是怎樣了解用戶需求并快速滿足用戶需求。目前，海爾等行業(yè)龍頭已經在這方面取得了不錯的成果，借助已有的用戶資源和技術實力積淀，其引領地位將不斷加強。
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