隨著城市化進(jìn)程的提速,居民消費(fèi)能力的不斷提高,消費(fèi)觀念與生活方式的不斷改變，中國(guó)冰箱消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的高端化趨勢(shì),并推動(dòng)了行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局CIIIC發(fā)布的《第二季度高端智能冰箱市場(chǎng)監(jiān)測(cè)資訊報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)外知名冰箱品牌紛紛發(fā)力高端冰箱市場(chǎng)，在這股高端化浪潮中，形成了卡薩帝、西門(mén)子、三星、LG、海爾等領(lǐng)跑市場(chǎng)的格局，卡薩帝以19.98%的份額，占據(jù)銷(xiāo)量第一寶座。

　　據(jù)中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心對(duì)2013年全國(guó)重點(diǎn)商場(chǎng)及專(zhuān)賣(mài)店高端智能冰箱市場(chǎng)的月度監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，第二季度，卡薩帝、西門(mén)子、三星、LG、海爾、博世在高端智能冰箱市場(chǎng)的銷(xiāo)量排行靠前，其中前三位品牌優(yōu)勢(shì)較為明顯，份額分別為19.98%、18.62%、15.62%；其中海爾集團(tuán)旗下兩大品牌卡薩帝、海爾合計(jì)占有29.65%的份額，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)牢牢把持高端智能冰箱市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

　　從市場(chǎng)反響來(lái)看，以對(duì)開(kāi)門(mén)、三門(mén)及多門(mén)冰箱為主體的高端智能冰箱產(chǎn)品在消費(fèi)者日常生活中扮演越來(lái)越多重要的角色。同時(shí)，市場(chǎng)需求的驅(qū)動(dòng)，催生同行模仿的爭(zhēng)相模仿的競(jìng)爭(zhēng)局面，同質(zhì)化產(chǎn)品的增多，也倒逼領(lǐng)軍企業(yè)大力進(jìn)行品類(lèi)創(chuàng)新。在與外資品牌的較量中，卡薩帝不斷推出引領(lǐng)趨勢(shì)的創(chuàng)新產(chǎn)品，憑借制冷保鮮技術(shù)的升級(jí)、工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新與產(chǎn)品使用體驗(yàn)的改進(jìn)，獲得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，持續(xù)占據(jù)高端冰箱市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

　　在全球化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，“品類(lèi)創(chuàng)新”成為時(shí)下國(guó)內(nèi)外冰箱企業(yè)搶占市場(chǎng)份額的重要手段，而成功的品類(lèi)創(chuàng)新，能夠幫助企業(yè)開(kāi)辟一片藍(lán)海，脫離激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)它也是領(lǐng)軍企業(yè)奠定行業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)的必經(jīng)之道。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，品類(lèi)創(chuàng)新不僅僅是品類(lèi)的分化，更深層的來(lái)講它是來(lái)自對(duì)消費(fèi)者需求的洞察與開(kāi)創(chuàng)，通過(guò)技術(shù)研發(fā)與制造工藝的突破創(chuàng)新改善用戶(hù)體驗(yàn)，滿(mǎn)足消費(fèi)者原來(lái)沒(méi)有意識(shí)到的細(xì)分需求。

　　作為海爾集團(tuán)高端家電品牌卡薩帝，在全球高端冰箱產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)制造上依靠品類(lèi)創(chuàng)新一直引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。無(wú)論是“法式”冰箱，還是“意式”冰箱，早已成為滿(mǎn)足兩種不同消費(fèi)需求的獨(dú)立冰箱品類(lèi)。以“意式”冰箱為例，直開(kāi)型抽屜式設(shè)計(jì)終結(jié)以往繁瑣的食物存儲(chǔ)流程，更給消費(fèi)者帶來(lái)了超大空間的使用體驗(yàn)。意大利著名的家具設(shè)計(jì)師艾琳娜女士稱(chēng)贊卡薩帝意式三門(mén)冰箱：“這是一款能夠融入歐洲時(shí)尚生活的冰箱。”

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品類(lèi)創(chuàng)新反映的是消費(fèi)形態(tài)的變革，而日益?zhèn)€性化、碎片化的消費(fèi)需求隱藏在無(wú)規(guī)律而分散的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)洪流之下，因此如何駕馭和洞察網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)來(lái)指導(dǎo)創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)與推廣成為行業(yè)的共同課題。業(yè)內(nèi)資深人士分析，卡薩帝依托全球五大研發(fā)中心整合全球優(yōu)質(zhì)專(zhuān)業(yè)資源，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搭建與用戶(hù)零距離的互動(dòng)平臺(tái)，深度發(fā)掘用戶(hù)需求來(lái)進(jìn)行品類(lèi)創(chuàng)新，使其在高端智能冰箱領(lǐng)域領(lǐng)先外資品牌的行業(yè)主導(dǎo)地位不斷強(qiáng)化。