近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心(CIIIC)發(fā)布了《2013年第二季度中國(guó)高端智能冰箱監(jiān)測(cè)資訊報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)。第二季度是冰箱產(chǎn)業(yè)的熱銷(xiāo)旺季，各大高端冰箱品牌吹響了“集結(jié)號(hào)”發(fā)力攻占終端市場(chǎng)。據(jù)《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析，卡薩帝、西門(mén)子、三星等品牌位居全國(guó)前三強(qiáng)。海爾集團(tuán)高端家電品牌卡薩帝以全國(guó)19.98%的銷(xiāo)售量份額和全國(guó)23.2%銷(xiāo)售額首次超越外資品牌位居市場(chǎng)第一名。

　　記者從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局CIIIC獲悉，此次調(diào)研范圍為全國(guó)200多個(gè)大中小城市，覆蓋大型百貨零售商場(chǎng)、超市、專(zhuān)賣(mài)店、購(gòu)物中心等構(gòu)成的終端監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)。從《報(bào)告》監(jiān)測(cè)結(jié)果來(lái)看，第二季度高端智能冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)量領(lǐng)先五大品牌依次為：卡薩帝、西門(mén)子、三星、LG、海爾，這五大品牌占據(jù)了全國(guó)80%的高端智能冰箱市場(chǎng)份額。

　　《報(bào)告》指出，隨著城市化進(jìn)程的提速，居民消費(fèi)能力的提高與消費(fèi)觀念的改變，對(duì)冰箱的需求不再局限于冷藏、冷凍的單一功能，高端時(shí)尚、智能科技成為越來(lái)越多消費(fèi)者對(duì)家電品質(zhì)的核心訴求。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，消費(fèi)者在追求生活品質(zhì)提升時(shí)，要求冰箱能夠與高檔家裝風(fēng)格相匹配，同時(shí)個(gè)性化、多樣化的需求也愈加鮮明，如何滿(mǎn)足消費(fèi)者的差異化需求成為冰箱品牌贏得市場(chǎng)眷顧的關(guān)鍵。

　　《報(bào)告》認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)外復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)的影響充分顯現(xiàn)。同時(shí)，隨著家電產(chǎn)業(yè)補(bǔ)貼政策的退市，勢(shì)必迎來(lái)家電行業(yè)的重新洗牌，對(duì)中國(guó)冰箱企業(yè)而言，擁有強(qiáng)大的研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力與龐大的用戶(hù)資源將成為網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代企業(yè)決勝市場(chǎng)的砝碼。據(jù)悉，一款卡薩帝冰箱創(chuàng)新品類(lèi)的誕生成本達(dá)1億元，融合了全球10個(gè)研發(fā)中心、28個(gè)合作研發(fā)機(jī)構(gòu)、300多位設(shè)計(jì)師和全球2000多名消費(fèi)者的交互參與和集體智慧。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)資源作為一種稀缺資源成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要陣地。從《報(bào)告》的監(jiān)測(cè)結(jié)果來(lái)看，各冰箱企業(yè)正在不斷優(yōu)化產(chǎn)品線(xiàn)，加緊智能變頻技術(shù)的創(chuàng)新，對(duì)冰箱的容量、功能、外觀、產(chǎn)品體驗(yàn)進(jìn)行更高的升級(jí)，力圖贏得更多的消費(fèi)者的支持和認(rèn)可。業(yè)內(nèi)人士指出，通過(guò)構(gòu)建多通路的資源整合的平臺(tái)，海爾實(shí)現(xiàn)了虛實(shí)網(wǎng)與用戶(hù)資源、專(zhuān)業(yè)資源和媒介資源的零距離交互，開(kāi)創(chuàng)了家電產(chǎn)品交互創(chuàng)新的新模式。