世界名牌海爾冷柜產品創(chuàng)新影響世界

來源:閩南網 2013-07-04 16:26 http://www.ghqlgyb.cn/ 海峽都市報電子版

　　在以“消費需求”為主導的家電產業(yè)，創(chuàng)新不僅使企業(yè)獲得更多消費者的信賴，更對品牌的塑造發(fā)揮重要作用。日前，世界影響力組織發(fā)布最新的全球家電市場調查研究結果，海爾冷柜被評為世界名牌產品。這是中國品牌首次獲得世界影響力組織的認定，意味著中國企業(yè)的自主創(chuàng)新力已獲得國際權威機構的高度認可。

　　面對國際巨頭建立的品牌壁壘和技術壟斷，海爾冷柜為何能沖破這張跨國大網實現全球第一的品牌高度？從近幾年，海爾冷柜不斷推出的創(chuàng)新產品就不難看出這一問題的答案。目前憑借“全球范圍內本土化運行”的創(chuàng)新模式，海爾冷柜不斷生產出符合當地用戶生活需求的雙溫柜、變溫柜、冷凍柜、M柜、A+++超級節(jié)能冷柜等全套節(jié)能產品，成為全球不同市場消費者的共同選擇。

　　在意大利，海爾冷柜在當地市場容量逐年下滑的背景下超越歐美品牌，創(chuàng)下中國企業(yè)首次獲得銷量冠軍的紀錄。在尼日利亞，海爾冷柜穩(wěn)居市場銷量第一；在印度，海爾冷柜開發(fā)生產的醫(yī)療冷柜多次中標印度政府衛(wèi)生部門采購的專用產品，終結了印度醫(yī)用低溫柜由歐洲品牌壟斷二十年之久的歷史；在韓國，海爾冷柜打破當地品牌的傳統(tǒng)優(yōu)勢成為最大的網上商城和消費電子連鎖巨頭H渠道引進的唯一中國家電品牌。

　　在全球各個市場所建立的絕對主導權，讓海爾冷柜完成了從“追趕者”到“領導者”的角色轉換，也充分證明了以創(chuàng)新驅動自主品牌建設的成功。反觀歐美傳統(tǒng)跨國企業(yè)，創(chuàng)新不足導致的品牌核心競爭力缺失，仍難以有效提升不斷萎縮的市場份額和品牌影響力，面對中國產業(yè)的崛起，已經慢慢走出全球產業(yè)鏈的頂端。

　　可以說，歐美家電的衰落，與其在品牌、技術、產品等方面喪失創(chuàng)新力有直接的關系。而海爾冷柜獲得世界名牌，不僅使自身品牌價值得到再次認可，更改寫了中國企業(yè)在全球市場的地位。業(yè)內其他企業(yè)走出國門仍在國際市場探索的過程中，海爾冷柜以單一自主品牌國際化的全新模式，代替了行業(yè)定牌加工、代工生產的傳統(tǒng)模式。

　　在產品輸出上，海爾冷柜積極布局各個細分領域市場，以豐富的產品線組合填補不同國家和地區(qū)市場的消費缺口，實現全面占位；在科技創(chuàng)新上，海爾冷柜已經研發(fā)出風冷技術、智能控溫技術、“3D逆循環(huán)速冷”技術、冷量分配技術等行業(yè)領先技術，同時以各類產品為載體向全球消費者提供全新的體驗。

　　同時，海爾冷柜品牌的營銷戰(zhàn)略已經遍布全球，產品出口100多個國家和地區(qū)，國際化的品牌形象已在消費群體中形成良好的用戶口碑。針對互聯網造成的消費需求碎片化，海爾冷柜依托海爾全球五大研發(fā)中心，迅速整合一流研發(fā)資源持續(xù)創(chuàng)造用戶需求和價值。

　　業(yè)內專家指出，當前互聯網經濟時代給全球產業(yè)界帶來的是企業(yè)發(fā)展模式以及產業(yè)生態(tài)的快速變革，所以無論從競爭環(huán)境、企業(yè)自身發(fā)展還是消費需求而言，打造世界名牌是國內家電企業(yè)的必然選擇?！白罱K，海爾冷柜以自主品牌贏得最高認可，同時引領中國產業(yè)步入世界前列?！?/P>

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