消費需求的變化驅(qū)動著冷柜產(chǎn)品不斷革新，冷柜也經(jīng)歷了從功能型到體驗型的升級。其中，海爾冷柜立足消費需求，憑借出色的節(jié)能性能以及差異化的冷凍解決方案走進越來越多家庭，在市場占據(jù)主導(dǎo)地位。據(jù)權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)中怡康發(fā)布的最新監(jiān)測報告顯示：海爾冷柜在零售量份額和零售額份額兩項指標上雙雙奪冠，以超五成市場占有率強勢領(lǐng)跑。而在單品競爭力上，海爾冷柜也齊齊上榜，高居行業(yè)首位。

市場份額占據(jù)半壁江山

　　據(jù)中怡康發(fā)布的最新報告顯示，截至目前，海爾冷柜銷售份額占整體市場的52%。值得注意的是，這一數(shù)據(jù)比第二名的4倍還要多6.8個百分點，海爾冷柜在經(jīng)營、用戶、市場、口碑等方面發(fā)揮出全球第一的品牌效應(yīng)，一家獨大的市場優(yōu)勢得到進一步印證。

　　同時，從產(chǎn)品關(guān)注度格局看，在冷柜市場暢銷機型前10名中，海爾獨占9席，表現(xiàn)出獨特的產(chǎn)品價值和良好的市場口碑。

　　從報告中不難發(fā)現(xiàn)，當前市場的高端化趨勢已經(jīng)明顯，消費者對冷柜大容量、強冷凍、超節(jié)能的產(chǎn)品性能關(guān)注度不斷提高。依托完善的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品創(chuàng)新體系，海爾冷柜已獲得最龐大用戶資源的選擇和信賴，并持續(xù)表現(xiàn)出高速增長的穩(wěn)健態(tài)勢。面對復(fù)雜的行業(yè)競爭，海爾冷柜總是穩(wěn)居冠軍寶座，這在不斷變化的冷柜市場中似乎已成為不變的慣例。

差異化產(chǎn)品創(chuàng)造用戶滿意

　　產(chǎn)品是承載用戶價值和實踐創(chuàng)新理念的終端載體，也是企業(yè)滿足市場需求的唯一手段。作為全球第一品牌，海爾冷柜憑借為不同領(lǐng)域的消費者提供了完善的冷凍生活解決方案，最大化實現(xiàn)了消費者的生活需要，成為不同家庭的共同選擇。這為海爾冷柜在激烈的競爭中獲取用戶資源提供了堅實的基礎(chǔ)。

　　從用戶生活需求看，當下正值夏季用電高峰初臨。一方面用戶飲食更加豐富，面對酷暑到來，儲藏不同種類的食物是生活重點，冷柜剛性需求持續(xù)增長；另一方面在階梯電價政策下，對冷柜的節(jié)能性要求提高。在此基礎(chǔ)上，海爾冷柜在市場上推出的雙溫柜、變溫柜、M柜、立式無霜冷柜等差異化的節(jié)能產(chǎn)品，全面滿足了多樣化的市場需求。

　　海爾冷柜豐富的產(chǎn)品種類以及強大的品牌價值讓中國企業(yè)在全球市場的話語權(quán)得到全面提升。據(jù)國際權(quán)威機構(gòu)世界影響力組織發(fā)布的全球市場調(diào)查結(jié)果顯示，海爾冷柜成功入選世界名牌產(chǎn)品。此前，海爾冷柜權(quán)威認證機構(gòu)UL公司授予節(jié)能環(huán)?？扇夹灾评鋭?yīng)用第001號證書，在全球樹立節(jié)能標桿。

　　當前家電市場的競爭模式已從傳統(tǒng)的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩糍Y源的競爭。業(yè)內(nèi)專家表示，海爾冷柜全球第一品牌的背后，是全球各地海爾用戶的全力支持和認可。海爾冷柜憑借持續(xù)表現(xiàn)的出色業(yè)績，在加速行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的同時，再次掌握了引領(lǐng)新消費趨勢的主導(dǎo)權(quán)。