在中國企業(yè)紛紛“走出去”的今天，中國品牌在全球業(yè)界究竟占據(jù)怎樣的地位？近日，《世界影響力組織》發(fā)布的全球家電調(diào)查研究指數(shù)給出了答案。該研究指數(shù)顯示，海爾冷柜憑借高品質(zhì)的產(chǎn)品及在全球市場的品牌影響力和號召力被評為“世界名牌產(chǎn)品”。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，海爾冷柜獲評“世界名牌”釋放出一個信號，以海爾為代表的中國冷柜品牌正在全球樹立知名品牌形象，引領(lǐng)中國冷柜乃至整個家電業(yè)實現(xiàn)由產(chǎn)品“走出去”到品牌“走出去”的轉(zhuǎn)型升級。

　　自中國加入WTO以來，中國企業(yè)開始積極開拓海外市場，中國冷柜也走進(jìn)越來越多的海外家庭。但不可否認(rèn)的是，中國冷柜企業(yè)在進(jìn)軍海外市場時多以O(shè)EM為主，單純以產(chǎn)量規(guī)模為導(dǎo)向的發(fā)展策略使大部分企業(yè)不注重自主品牌建設(shè)，這使中國冷柜乃至整個中國家電業(yè)在全球市場都面臨品牌缺失的危機(jī)，極大地影響了產(chǎn)品的溢價能力和企業(yè)應(yīng)對經(jīng)濟(jì)形勢變動的能力。因此，如何走出單純代工的發(fā)展模式，實現(xiàn)品牌全球化成為中國冷柜企業(yè)面臨的重要戰(zhàn)略課題。

　　在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)形勢低迷的背景下，全球家電市場需求相對下滑，海外OEM訂單相對減少，加強自主品牌建設(shè)特別是打造知名品牌成為中國冷柜企業(yè)真正走向全球并提升國際競爭力的必由之路。此次，海爾冷柜被評選為“世界名牌”充分體現(xiàn)了中國企業(yè)在以品牌拓展全球市場方面取得的成績。從本質(zhì)上而言，產(chǎn)品是品牌的載體，海爾之所以能成為世界名牌關(guān)鍵在于以差異化創(chuàng)新產(chǎn)品和卓越品質(zhì)創(chuàng)造了用戶滿意。

　　與大多數(shù)開拓海外市場的企業(yè)不同，海爾始終堅持通過自主品牌和本土化創(chuàng)新進(jìn)行全球化拓展，在提升海外市場業(yè)績的同時引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展趨勢。以節(jié)能冷柜為例，海爾首創(chuàng)的“3D逆循環(huán)速冷”專利技術(shù)，使冷柜的能耗降低了10%，并提升了產(chǎn)品的冷凍速度和能力，滿足了社會對低碳環(huán)保家電的需求。另外，海爾還研發(fā)出達(dá)到歐洲最高A+++能效等級的超節(jié)能冷柜、168小時不化凍冷柜等領(lǐng)先產(chǎn)品，開創(chuàng)了全新的冷凍生活體驗。

　　不難發(fā)現(xiàn)，海爾為用戶提供的早已不是單純的制冷產(chǎn)品，而是一種高品質(zhì)的生活體驗，這使其在激烈的全球競爭中贏得用戶的信賴與選擇。據(jù)最新歐睿數(shù)據(jù)顯示，海爾冷柜2012年品牌零售量占全球市場的18.6%，蟬聯(lián)全球第一，改寫了全球冷柜市場由歐美企業(yè)主導(dǎo)的格局。

　　有關(guān)專家分析稱，對用戶需求的精準(zhǔn)把握和快速創(chuàng)新能力是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代打造知名品牌的兩大關(guān)鍵要素，也是企業(yè)實現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)的重要保證。目前，海爾向平臺型企業(yè)轉(zhuǎn)型就是通過在全球范圍內(nèi)整合資源快速滿足用戶需求的重要實踐。依托在中國、亞洲、歐洲、美洲、澳洲成立的全球五大研發(fā)中心，海爾冷柜能夠快速完成用戶需求與全球?qū)I(yè)資源的對接，能夠持續(xù)以創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)造用戶價值并提升品牌美譽度。

　　事實上，自主品牌建設(shè)并不只是企業(yè)的問題，還關(guān)系到整個產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)前，國家已經(jīng)出臺了相關(guān)政策鼓勵企業(yè)加大自主品牌建設(shè)，提升中國企業(yè)在國際市場上的影響力和競爭力。從這個角度而言，海爾冷柜無疑為中國冷柜業(yè)以自主品牌拓展海外市場提供了可借鑒的路徑，不斷引領(lǐng)中國冷柜業(yè)走向全球。