春風(fēng)送暖，瑞氣盈門。2025年與游客共慶首個“非遺版”春節(jié)，全縣各旅游景區(qū)景點(diǎn)、公共文化場館推出系列形式多樣的主題活動，年味兒十足。

　　春節(jié)期間，全縣共接待游客91.99萬人次，旅游收入7.84億元，同比分別增長23.84%、27.89%，文旅市場持續(xù)火熱。全縣酒店（賓館）、民宿平均入住率81%，高峰日達(dá)92%以上。

瓷都出圈傳統(tǒng)與現(xiàn)代的激情碰撞

　　德化，這座千年窯火不熄的瓷都，在2025年春節(jié)期間憑借一系列亮眼舉措成功 “出圈”，文旅熱度持續(xù)飆升。

　　春節(jié)前夕，“瓷光玉韻 —— 中國德化窯世界遺產(chǎn)文化展” 開啟全國乃至國際巡展之旅，從廣西到河北，再到吉隆坡中國文化中心，德化白瓷的獨(dú)特魅力驚艷世界。1月27日，陳為坦的《榮耀中華》和如瓷生活的《巳事如意》亮相2025年春節(jié)團(tuán)拜會，實(shí)現(xiàn)超百萬人次曝光，全平臺聯(lián)動宣傳報(bào)道，總曝光量超600萬。德化瓷更是在蛇年央視春晚和國賓禮瓷《喜上眉梢》的驚艷亮相后，又“閃現(xiàn)”熱門電影《唐探1900》片尾彩蛋，成為文化傳播的焦點(diǎn)。

　　線上線下融合發(fā)力成為德化縣文旅出圈的重要法寶。節(jié)前，德化縣圍繞春節(jié)特色文旅活動打造熱門話題，通過發(fā)布精美圖片、短視頻展示自然風(fēng)光、民宿文化和特色美食，吸引用戶關(guān)注討論。旅游達(dá)人、網(wǎng)紅主播借助直播平臺對景區(qū)景點(diǎn)和文旅活動進(jìn)行現(xiàn)場直播，實(shí)現(xiàn)線上引流。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期德化縣文旅相關(guān)話題網(wǎng)絡(luò)曝光量可觀，直播觀看人數(shù)累計(jì)眾多。線下，各大陶瓷館推出陶瓷制作體驗(yàn)活動，各景區(qū)結(jié)合自身特色，推出霧凇觀賞、冰雪主題樂園等體驗(yàn)項(xiàng)目。

　　“我在網(wǎng)上看到德化的宣傳，被這里的陶瓷文化和特色活動吸引過來。在陶瓷館親手制作陶瓷，感覺特別有意思，還能把自己的作品帶回去留作紀(jì)念。而且石牛山的自然風(fēng)光也很美，今天看到了霧凇，真的不虛此行！”日前，在石牛山景區(qū)，游客張建林興奮地說。

　　談及瓷都出圈的舉措，縣文旅局局長黃鵬輝表示：“德化陶瓷是我們最具特色的文化名片，我們希望通過這些高規(guī)格的展覽和多元的宣傳方式，讓德化陶瓷走向更廣闊的舞臺。線上線下融合宣傳，能精準(zhǔn)觸達(dá)不同群體的游客，激發(fā)他們來德化游玩的興趣。未來，我們還會繼續(xù)挖掘陶瓷文化的潛力，策劃更多創(chuàng)新性的活動。”

非遺盛宴新春里的文化傳承

　　為慶祝首個“非遺版”春節(jié)，德化縣精心籌備，讓市民游客在濃濃的年味中感受非遺的獨(dú)特魅力。

　　民俗活動成為春節(jié)期間德化縣的一大亮點(diǎn)?？h圖書館推出“閱讀迎新春·書香品年味”活動，讓書香彌漫在新春佳節(jié)；三班茶具城舉辦的慶新春活動中，打鐵花等非遺項(xiàng)目人氣爆棚，每日吸引超5萬游客打卡；各鄉(xiāng)鎮(zhèn)以年味、民俗、非遺為主題，舉辦各類民俗廟會、非遺展演等活動20余場。月記窯的非遺柴燒開窯盛典和太平宮窯的迎新春燒窯文化季等活動，將“非遺＋民俗”的魅力展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　全縣各級文化場館也在春節(jié)期間策劃舉辦了各具特色的展覽、交流展示及文化體驗(yàn)活動。屈斗宮古窯址舉行世遺“窯前樹”蛇年祈?；顒?；縣陶瓷博物館舉辦“海絲華彩”—— 明清花鳥紋飾外銷瓷器展；縣圖書館推出“猜燈謎 賞非遺”燈謎競猜及文化密碼揭秘活動。

　　惠民演出接連不斷，為市民游客打造了一場場沉浸感、參與感十足的文旅盛宴。“為瓷都喝彩 為人民放歌”文藝演出走進(jìn)群眾身邊，南埕鎮(zhèn)“花間繪集·鄉(xiāng)野冬韻”文化藝術(shù)月、上涌鎮(zhèn)2025年“村節(jié)”嘉年華等各類文旅活動多達(dá)30多場次。

　　“這些非遺活動讓春節(jié)更有年味了。打鐵花表演特別震撼，我小時候就看過，現(xiàn)在能帶著孩子一起看，感覺特別好，希望這些傳統(tǒng)技藝能一直傳承下去。”在觀看打鐵花表演的人群中，當(dāng)?shù)鼐用窭罨蓰愓f。

　　“非遺是德化文化的瑰寶，我們舉辦這些活動，就是希望能讓更多人了解、熱愛非遺。在傳承的基礎(chǔ)上，我們也在探索非遺與現(xiàn)代生活的結(jié)合點(diǎn)，讓非遺項(xiàng)目更具生命力，讓德化的春節(jié)成為傳承和弘揚(yáng)非遺的重要契機(jī)。”黃鵬輝介紹道。

多業(yè)態(tài)融合點(diǎn)燃文旅消費(fèi)新引擎

　　德化縣在春節(jié)期間通過多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，打造文旅 “新亮點(diǎn)”，點(diǎn)燃假期消費(fèi)熱情。

　　觀光度假相得益彰，景區(qū)和鄉(xiāng)村游均人氣旺盛。全縣各個景區(qū)紛紛推出優(yōu)惠政策和特色活動，石牛山推出春節(jié)早鳥票、集好運(yùn)打卡贏好禮等活動；九仙山推出新春景區(qū)酒店優(yōu)惠套票、霧凇早鳥房早鳥票；云龍谷推出山野太空艙+景區(qū)門票優(yōu)惠套餐。鄉(xiāng)村游也受熱捧，潯中、水口、三班等鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展舞龍舞獅、唱大戲等民俗活動。龍潯鎮(zhèn)推出“新春看戲·樂享非遺木偶”展演活動，云龍谷景區(qū)的“圍爐煮茶”結(jié)合農(nóng)家特色人文體驗(yàn)，打造沉浸式旅居生活。

　　特色旅游活動聚集人氣，德化縣依托豐富的陶瓷文化和民俗資源，策劃了一系列精彩紛呈的活動。瓷藝城·陶瓷街的舞獅祈福、非遺剪紙等活動，將傳統(tǒng)與時尚交融；三班茶具城的非遺打鐵花、奇幻馬戲團(tuán)等活動，呈現(xiàn)出視聽盛宴；石牛山再現(xiàn)閩南特色非遺年俗——攻炮城，還推出瘋狂斗牛場活動，現(xiàn)場氣氛熱烈非凡。

　　冬季產(chǎn)品備受青睞，石牛山、九仙山的雨霧凇景觀吸引了大量游客前往打卡。正月初七，石牛山當(dāng)日接待游客約7500人次，九仙山當(dāng)日接待游客超8000人次。九仙山冰雪主題樂園開業(yè)即火爆，日均接待游客2000人次以上，成為親子游熱門打卡地。石牛山景區(qū)和九仙山景區(qū)的客流量和門票收入均創(chuàng)開園以來同期歷史新高。

　　在九仙山冰雪主題樂園，帶著孩子游玩的王丹表示：“這里的冰雪項(xiàng)目很多，孩子玩得特別開心。春節(jié)期間能有這樣一個親子游玩的好去處，真的很棒。而且德化的美食也很多，住宿也很方便，我們打算多玩幾天。”

　　“多業(yè)態(tài)融合是推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。我們將陶瓷文化、民俗文化與旅游、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，豐富文旅供給，滿足不同游客的需求。接下來，我們還會繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，提升服務(wù)質(zhì)量，打造更多具有德化特色的文旅品牌。”黃鵬輝說。

　　（記者 許華森）