閩南網(wǎng)7月2日訊 “民齊者強。”這兩年，茶行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級的局面，安溪茶商再度攥起拳頭、握緊五指，抱團發(fā)展，用創(chuàng)新模式，由行業(yè)協(xié)會牽頭，百家茶商共同開創(chuàng)了“行好韻”“閩老鐵”兩個品牌，并在福州和鄭州兩地率先開跑，引起巨大反響。

每款“國標(biāo)茶”都有合格檢驗證書

　　單打獨斗的時代已過去

　　倆“公共品牌”為鐵觀音而生

　　近幾年，受經(jīng)濟大環(huán)境等因素影響，茶葉市場不可避免地受到了沖擊。在這樣的背景下，鐵觀音茶企、茶葉協(xié)會乃至安溪縣政府都在默默努力，嘗試用全新的模式來推廣鐵觀音。

　　2015年6月20日，百家在榕安溪茶商，在安溪茶葉協(xié)會福州分會的支持下，抱團打造安溪鐵觀音首個公共品牌——“行好韻”。該品牌已經(jīng)連續(xù)兩年參與“618中國·海峽項目成果交易會”，還力推安溪鐵觀音傳統(tǒng)好茶，主動冠名茶王賽，甚至到山東舉辦“行好韻文化節(jié)”。

　　如今，“行好韻”發(fā)展勢頭日益凸顯，已有200多家茶企成為“行好韻”的聯(lián)盟商家，覆蓋北京、山西、山東、河南、天津、黑龍江、廣東、甘肅、吉林等全國各地。

　　今年，陳香型鐵觀音國家標(biāo)準剛剛頒布，鑒于市場認知度還不足，茶商自建品牌難度較大，不如大家“抱團”發(fā)展，合力打造公共品牌，提升陳香型鐵觀音的傳播力和影響力。在安溪縣政府和茶葉協(xié)會的支持下，又一安溪鐵觀音公共品牌“閩老鐵”誕生。

　　6月18日，“閩老鐵”首發(fā)陣容到河南鄭州“覓知音”，在安溪茶葉協(xié)會河南分會的幫助下，打響“老鐵”在全國茶市推廣的第一炮，為陳年鐵觀音收獲美譽無數(shù)。

　　依托協(xié)會，抱團創(chuàng)品牌

　　集體智慧再振安溪鐵觀音雄風(fēng)

　　多年來，安溪15萬營銷大軍奮戰(zhàn)中國茶市，才有了“無鐵不成店，無安不成市”的美譽，還在各地都設(shè)有安溪茶葉協(xié)會分會。時至今日，安溪鐵觀音已然是中國茶產(chǎn)業(yè)的一面風(fēng)向標(biāo)。

　　古老諺語有云：“人心齊，泰山移。”安溪縣茶葉協(xié)會聯(lián)合百家茶企推廣“國標(biāo)茶”，旨在集合眾人之力，整合行業(yè)資源和宣傳渠道，再通過統(tǒng)一的傳播運作手段，使“行好韻”和“閩老鐵”兩個公共品牌在短時間內(nèi)迅速走紅，重振安溪鐵觀音的市場影響力，無疑是一種創(chuàng)新嘗試。

　　作為經(jīng)濟學(xué)家，省社科院副院長、省社科院海上絲綢之路研究中心主任李鴻階從宏觀角度，為安溪縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展把脈問診。“安溪茶產(chǎn)業(yè)正在進行中央提出的‘供給側(cè)’結(jié)構(gòu)性改革，從提高供給質(zhì)量出發(fā)，化解過剩產(chǎn)能，促進產(chǎn)業(yè)優(yōu)化重組，降低產(chǎn)業(yè)成本，促進茶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。有品牌才能占據(jù)廣闊市場，以協(xié)會平臺抱團成立公共品牌，就是安溪茶產(chǎn)業(yè)順應(yīng)時代趨勢最好的成績單。”

　　業(yè)內(nèi)人士分析，“公共品牌”的概念與“區(qū)域公共品牌”并不一樣。如“安溪鐵觀音”就屬于后者，品牌價值達到1401.38億元，列國家質(zhì)檢總局認定地理標(biāo)志茶葉品牌價值全國第一。而“行好韻”和“閩老鐵”這樣的“公平品牌”則屬于由廣大茶商聯(lián)盟，合資、合作的創(chuàng)新性茶企業(yè)，這種創(chuàng)新模式既可以打造一個更具市場競爭力的品牌，還可以省去茶商自創(chuàng)品牌的費用和精力，降低茶商自建品牌的經(jīng)營風(fēng)險。最重要的是公司統(tǒng)一種植、生產(chǎn)、精加工的茶葉，其產(chǎn)品品質(zhì)和安全性可以得到有效的管理和控制。

　　“三香”齊放，推崇傳統(tǒng)

　　親民國標(biāo)茶，讓茶客重識鐵觀音

　　既然作為安溪鐵觀音的“公共品牌”，如同一張門面，“行好韻”和“閩老鐵”主打的定位都是國標(biāo)茶、傳統(tǒng)茶、健康茶的定位。

　　“行好韻”從去年到今年共推出7款清香和濃香的安溪鐵觀音，最高一份為799元，最低的則僅需99元每份。每一份產(chǎn)品都有一個可查詢的標(biāo)識碼，每一批產(chǎn)品都有檢測報告，給消費者看得見的安全。“閩老鐵”則一共推出4款陳香型鐵觀音，經(jīng)由檢驗檢疫部門檢測全部合格。

　　據(jù)了解，兩個品牌的茶葉皆按照國家標(biāo)準生產(chǎn)，包裝環(huán)保簡約，售價親民，讓高品質(zhì)安溪好茶的價格不再高高在上，為消費者提供更為多元的口感選擇。

　　行好韻相關(guān)負責(zé)人蘇龍海告訴記者，這幾年，安溪鐵觀音行業(yè)面臨的誤解太多了，希望能夠通過“公共品牌”的樹立，做一些讓老百姓喝得起的親民“國標(biāo)茶”，讓消費者重新認識鐵觀音，還原精品鐵觀音最正宗韻味。（海都記者 趙晶 通訊員 蘇連錦）