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2015年品牌價值評價 “安溪鐵觀音”品牌價值1401億元

來源:泉州晚報 2015-12-14 15:46 http://www.ghqlgyb.cn/

  由國家質檢總局發(fā)起的2015年品牌價值評價工作,12日在北京通過央視財經頻道發(fā)布評價結果。記者了解到,此次,泉州共有恒安集團等20個企業(yè)品牌以及安溪鐵觀音、南安水暖衛(wèi)浴兩個區(qū)域品牌上榜,上榜數量全省居首。其中,估值逾1401億元的“安溪鐵觀音”品牌,在此次全省上榜品牌中價值最高,并榮膺全國茶葉類品牌價值第一名。

  根據評價結果,“安溪鐵觀音”品牌價值1401.38億元,在茶葉類地理標志產品中名列第一,在所有上榜的全國地理標志保護類區(qū)域品牌中,僅次于茅臺酒,在頒獎典禮上演了“茶酒同臺共舞”的一幕。而在此次整個榜單430個品牌中,“安溪鐵觀音”品牌價值僅次于中行、建行、農行和茅臺酒,躋身本次評價活動品牌價值前五強。

  記者獲悉,安溪鐵觀音地理標志2004年7月獲批。截至目前,安溪全縣共有124家企業(yè)獲準使用專用標志。為保護這枚金字招牌,安溪縣建立起覆蓋全縣的茶葉質量安全可追溯體系,全縣茶葉生產企業(yè)生產的茶葉產品抽檢合格率達99.3%。受益于國家地理標志產品保護,“安溪鐵觀音”國內市場占有率達17.28%。

從1401億元到無價——

“安溪鐵觀音”背后的品牌價值

從六大戰(zhàn)略到“加減法” 百億現(xiàn)代茶產業(yè)規(guī)模格局初具

  在12日發(fā)布的2015年中國品牌價值評價結果中,“安溪鐵觀音”區(qū)域品牌以1401.38億元的品牌價值,列全國茶葉類地理標志產品首位。

  探索其背后,“高”價值得益于安溪黨委、政府長期塑造維護鐵觀音品牌的努力,也引領百萬茶鄉(xiāng)群眾走向小康。未來,在創(chuàng)新驅動以及“像愛護眼睛一樣愛護品牌”的守護下,這一根深葉茂的民生產業(yè)可望二次騰飛。 □泉州網-泉州晚報記者 孫燦芬

  茶是中國的古老文化。安溪產茶歷史已逾千年,名茶眾多,“蘭花香、觀音韻”的鐵觀音,更是帶來無數意蘊傳奇。

  “十余年來,安溪縣委、縣政府始終將茶業(yè)作為最重要的民生產業(yè)發(fā)展。”剛從北京載譽歸來的安溪縣縣長高向榮介紹,經過歷屆黨委政府和全縣努力,安溪鐵觀音2004年獲批國家地理標志。多年來,曾榮獲“百年世博中國名茶金獎”首位;雄踞傳統(tǒng)市場占有率和電子商務市場占有率全國首位;安溪也連續(xù)7年位居全國重點產茶縣第一位。

  但成功并非一帆風順。尤其是“十二五”,因經濟形勢等綜合因素,安溪鐵觀音也曾面臨調整陣痛期,何去何從嚴峻考驗智慧。

  “應對挑戰(zhàn),安溪從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術上高度重視。”高向榮說,大生態(tài)、大管控、大平臺、大市場、大品牌、大產業(yè)的“六大戰(zhàn)略”效應疊加。如今,安溪鐵觀音不僅生長于生態(tài)茶園的天然氧吧,用的每一種肥料和農藥都有“碼”可掃,全程可控可溯,造就更安心放心的品質好茶。

  同時,通過茶園面積、生產主體、經營主體“三減”,生態(tài)、產業(yè)鏈和全新商業(yè)模式“三加”,“加減法”戰(zhàn)術的實施,也讓安溪嘗到茶產業(yè)結構性“健身”的甜頭。2014年底,安溪茶園面積60萬畝,比高峰時減少數萬畝,但158億元的涉茶行業(yè)總產值刷新歷史記錄,并形成覆蓋一、二、三產的現(xiàn)代產業(yè)發(fā)展格局。

從貧困縣到百強縣

一葉之輕造福百萬人口大縣

  “從一葉到一業(yè),從一業(yè)到百業(yè)……民生屬性始終貫穿安溪鐵觀音發(fā)展歷程。”高向榮說。

  上世紀90年代,安溪還是全省最大的國定貧困縣。以茶為生,安溪群眾的致富之路隨鐵觀音而興。通過茶王賽、茶葉品嘗活動、鐵觀音神州行等茶事活動,以及建中國茶都、辦國際茶博會這樣的大手筆,“觀音鐵韻”漫向世界,茶鄉(xiāng)群眾收入也水漲船高。

  統(tǒng)計顯示,2014年,158億元總產值的涉茶產業(yè),上繳稅收約1億元,在全縣35億元地方財政收入中占比很小。但120萬總人口,有80多萬從事和茶相關的行業(yè);1.2萬元的農民人均可支配收入,茶業(yè)收入占56%。

  大面積人口的脫貧致富,將安溪帶入實力強縣名單。全國百強縣榜單第68名和最具潛力縣第31名,就是最新成績單。不僅如此,在經濟下行壓力較大的當下,茶業(yè)甚至成為一方經濟的主要支撐。以房地產為例,由茶增收的茶農,支撐約65%的安溪房產銷售。即使在今年,茶農們的強力消費,讓安溪房地產維持全年80萬平方米的高業(yè)績。

從區(qū)域品牌到“帶頭大哥”

無形價值難以估量

  事實上,安溪鐵觀音的價值已超出區(qū)域品牌范疇,這一點正在成為更大人群的共識。

  上世紀30年代,由安溪群眾發(fā)明的短穗扦插技術,讓茶種性能得以最好遺傳,隨著這一技術推而廣之,“安溪技術基因”盛放全國茶園。

  安溪茶機械的創(chuàng)新研發(fā)與使用推廣,讓茶葉生產從手工走向機械化、智能化,優(yōu)化提升全國茶農的生產效率;

  同樣由安溪人創(chuàng)想出的空調制茶,讓做好茶不再“看天吃飯”;

  安溪鐵觀音式茶葉沖泡法流行全國;

  一二三產結合的安溪茶莊園,正造就全新茶文化休閑方式;

  ……

  這些無不說明,安溪很大程度上是全國1000多個產茶縣里的“帶頭大哥”,示范帶動效應價值不可估量。

  而展望未來,高向榮說,著眼于讓安溪鐵觀音創(chuàng)造出更大價值,“兩手抓、國際化”將是重要舉措。兩手抓就是同步抓好質量管控和地理標志用標,而國際化上,安溪已在推動安溪鐵觀音商標國際化注冊和地理標志中歐互認互保,并將重走“海絲”路,在沿線國家地區(qū)設營銷中心,構建“茶香通道”。(記者 孫燦芬)

責任編輯:任少杰
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