9月20日晚，2025年莆田市足球聯(lián)賽季軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)在莆田市體育中心打響，仙游隊(duì)以2∶1戰(zhàn)勝湄洲隊(duì)，斬獲季軍。賽場(chǎng)外，仙游縣各大城市綜合體和美食集市十分熱鬧，成為球迷釋放情緒、延續(xù)夜晚樂趣的好去處。

　　大眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱愛和對(duì)健康的追求，讓體育消費(fèi)迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。作為百萬人口大縣，仙游縣積極培育足球、馬拉松、自行車、登山等賽事活動(dòng)品牌，打造多元化體育消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)潛能，促進(jìn)餐飲、住宿、文旅等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，逐漸將賽事活動(dòng)帶來的流量轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)的增量，為城市發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

第二屆仙境騎游自行車公開賽比賽現(xiàn)場(chǎng) 陳盛鐘 攝

莆田市足球聯(lián)賽仙游賽區(qū)比賽現(xiàn)場(chǎng)彭麗程 攝

仙游縣體育中心看臺(tái)上座無虛席。陳盛鐘 攝

　　綠茵場(chǎng)燃動(dòng)消費(fèi)熱潮

　　激戰(zhàn)正酣的2025年莆田市足球聯(lián)賽，牽動(dòng)著無數(shù)球迷的心弦。聯(lián)賽小組賽設(shè)置仙游和荔城兩個(gè)賽區(qū)，其中仙游賽區(qū)安排3場(chǎng)小組賽，持續(xù)3周。

　　9月7日晚，涵江隊(duì)與城廂隊(duì)在仙游縣體育中心的綠茵場(chǎng)上展開小組賽第三輪對(duì)決。與賽場(chǎng)內(nèi)激烈角逐相呼應(yīng)的，是場(chǎng)外洶涌澎湃的消費(fèi)熱潮。在縣體育中心南門入口側(cè)，“仙超—消費(fèi)集市”燈火通明，人氣爆棚。巨大的LED屏幕實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播賽況，屏幕前配套的桌椅座無虛席。飲料、燒烤、扁食、手抓餅等攤位前聚集了不少年輕人和孩子，空氣中飄散著陣陣香氣，美食成為觀賽之外另一種交流方式。

　　“第一周我們準(zhǔn)備了5000多份產(chǎn)品，大概晚上7點(diǎn)多就全部賣完。這次我們準(zhǔn)備了8000多份。”林珍珠食品工作人員吳志雄說。

　　除了美食，不少當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品、工藝品也在這里集中亮相。集市上，九條貢茶、龍眼、金線蓮、香制品等攤位前，咨詢、購(gòu)買的人絡(luò)繹不絕。以文旦柚為原料開發(fā)的柚子果糖、柚子月餅等新產(chǎn)品，受到消費(fèi)者追捧。仙游餐飲文化協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)顏煜遠(yuǎn)介紹，借助足球賽事，協(xié)會(huì)與度尾文旦柚企業(yè)攜手推廣柚子深加工產(chǎn)品，希望能有更多的人了解、喜愛它們。

　　從8月24日起，仙游縣婦聯(lián)、供銷社、工藝美術(shù)中心等部門在縣體育中心牽頭設(shè)立特色攤位，“巾幗共富”“仙貨優(yōu)品”“非遺文創(chuàng)”等主題的集市輪番登場(chǎng)，結(jié)合賽事開設(shè)美食、農(nóng)特產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品等攤位，將體育賽事打造成展示地方特色的窗口，火爆出圈。

　　“賽事+消費(fèi)”的化學(xué)反應(yīng)持續(xù)發(fā)酵，讓仙游的夜晚充盈著生機(jī)與活力。在中駿世界城、方圓薈、三凌廣場(chǎng)等城市綜合體，由縣商務(wù)部門牽頭設(shè)置的“第二觀賽現(xiàn)場(chǎng)”同樣氣氛熱烈。球迷們圍坐在廣場(chǎng)的休閑座椅上，一邊觀看大屏直播賽事，一邊品嘗美食，喝彩聲與煙火氣交織升騰，點(diǎn)亮了夜經(jīng)濟(jì)。比賽日當(dāng)天，當(dāng)?shù)馗鞔笊倘χ苓吷碳覡I(yíng)業(yè)額較平日激增兩成以上，對(duì)消費(fèi)的撬動(dòng)效應(yīng)立竿見影。

　　隨著聯(lián)賽熱度持續(xù)攀升，“票根經(jīng)濟(jì)”也為當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)注入新活力。仙游縣將賽事近三分之一的門票定向反饋贊助企業(yè)。魯藝家居、面食佬、仙溪賓館等眾多商家組團(tuán)加入“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)盟，推出力度不同的優(yōu)惠，吸引群眾從賽場(chǎng)走向商場(chǎng)、從看臺(tái)走進(jìn)門店，實(shí)實(shí)在在送福利、促消費(fèi)，帶來一場(chǎng)全城聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)嘉年華。

　　賽事經(jīng)濟(jì)開辟新賽道

　　當(dāng)下，參與體育運(yùn)動(dòng)、體育消費(fèi)正逐漸成為一種熱潮。日前發(fā)布的《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，支持部分地區(qū)率先將體育產(chǎn)業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。作為全國(guó)首批體育先進(jìn)縣，仙游縣正發(fā)力體育賽事經(jīng)濟(jì)新賽道，探索出一條“賽事搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲、群眾受益”的特色發(fā)展路徑。

　　8月23日，“仙作杯”2025仙游馬拉松報(bào)名啟動(dòng)，一天內(nèi)報(bào)名總?cè)藬?shù)達(dá)13888人。本屆賽事定于11月30日鳴槍開跑，參賽規(guī)模1.6萬人，設(shè)全程馬拉松、半程馬拉松及健康跑三大項(xiàng)目。據(jù)悉，參加賽事的全馬和半馬選手，都將獲贈(zèng)一雙專業(yè)競(jìng)速跑鞋。同時(shí)，所有參賽選手還將獲得價(jià)值230元的仙游三大知名景區(qū)套票及特色文旅禮包，賽道補(bǔ)給也將融入仙游本土地域風(fēng)味，打造舌尖上的文化盛宴。

　　馬拉松、登山、騎行、棋類……在仙游，各類體育賽事全年接連不斷，從專業(yè)場(chǎng)館火到了街區(qū)、商圈、景區(qū)，體育賽事奔跑的腳步與文旅的脈搏同頻共振，持續(xù)釋放出賽事經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效應(yīng)。

　　4月20日，“中國(guó)仙作杯”第二屆仙境騎游自行車公開賽開賽。來自全國(guó)87支車隊(duì)的420多名自行車運(yùn)動(dòng)愛好者齊聚仙游，上演超燃的速度與激情。賽事在線上直播，全網(wǎng)觀看量超500萬人次，不僅為選手們提供了展示實(shí)力的舞臺(tái)，更帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜巍⒉惋?、住宿、?gòu)物等業(yè)態(tài)的消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　上月，仙游縣登山協(xié)會(huì)第十二屆帳篷節(jié)在菜溪鄉(xiāng)象星村舉行。戶外愛好者漫步古厝群、穿行蔥郁山林，從白天到黑夜，山野間滿是文體交融的熱烈氛圍。此次活動(dòng)以“輕度健身+文化體驗(yàn)”模式，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)、民宿餐飲、手工藝品銷售，實(shí)現(xiàn)“辦一場(chǎng)節(jié)、興一方業(yè)、惠一方民”。

　　該縣還通過盤活閑置資源，將舊廠房、舊校舍改造為體育綜合體，不僅拓展公共體育空間，更成為帶動(dòng)服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要引擎。書峰鄉(xiāng)四黃小學(xué)舊校舍變身雙修體育戶外運(yùn)動(dòng)中心，原溫泉養(yǎng)鰻場(chǎng)改造為溫泉體育休閑中心，輝特鞋業(yè)舊廠房成為飛躍運(yùn)動(dòng)俱樂部……目前，全縣已建成31個(gè)舊房改造體育特色項(xiàng)目，總投資超2.6億元，年創(chuàng)產(chǎn)值10億元。

　　賽事為筆，經(jīng)濟(jì)為卷。仙游縣文體旅局局長(zhǎng)蔡俊賓表示，以賽事為契機(jī)，不斷延伸賽事產(chǎn)業(yè)鏈條，賦能工藝美術(shù)、鞋服紡織、文旅等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓“一日比賽”催生“長(zhǎng)期消費(fèi)”，推動(dòng)文化、體育、旅游深度融合發(fā)展，書寫“以賽興城、以賽富民”的時(shí)代新篇。（報(bào)業(yè)集團(tuán)記者 陳盛鐘 通訊員 鄭志忠）