當(dāng)下，徒步旅游已經(jīng)在福建掀起熱潮，催生新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，為文旅經(jīng)濟(jì)注入新活力

山野間“走”出新消費(fèi)

　　時(shí)值初秋，早上8點(diǎn)左右，福州晉安區(qū)壽山鄉(xiāng)旗山蓮芳水庫(kù)旁，背著專業(yè)登山包的年輕人正在集結(jié)，準(zhǔn)備溯溪。

　　據(jù)介紹，他們都是看到福州“向山行”團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人江江（化名）在運(yùn)動(dòng)小程序“閃動(dòng)”上發(fā)布的信息后，報(bào)名參加這次活動(dòng)。“領(lǐng)隊(duì)到我們小區(qū)接我們，還帶了急救包，安排好了路線?；顒?dòng)費(fèi)用每人145元，包含往返交通費(fèi)用、領(lǐng)隊(duì)報(bào)酬和意外險(xiǎn)，省心省事。”參與者果子（化名）說(shuō)。熱身過(guò)后，眾人開(kāi)啟當(dāng)天的蓮芳溪溯溪之旅。

　　“每一雙踏向山野的腳步，都在丈量消費(fèi)的新可能。”江江朋友圈的這句話，恰是當(dāng)下福建徒步熱潮的寫(xiě)照。山林海島間愈發(fā)密集的徒步身影，催生了成團(tuán)服務(wù)與裝備市場(chǎng)兩大新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，為文旅經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁活力。

從“AA”到成團(tuán)

　　在某社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上搜索“福州徒步”，可以看到洋洋灑灑4萬(wàn)余篇筆記，涵蓋目的地推薦、攻略分享等內(nèi)容。“起初，徒步都是靠微信群吆喝，三五人AA出行；后來(lái)，徒步者漸多，便轉(zhuǎn)型做領(lǐng)隊(duì)開(kāi)團(tuán)?，F(xiàn)在，我主要通過(guò)小紅書(shū)、抖音或本土小程序發(fā)布組團(tuán)計(jì)劃，爭(zhēng)取開(kāi)創(chuàng)更個(gè)性化、細(xì)分的旅游形態(tài)。”江江介紹。

　　隨著徒步從小眾愛(ài)好轉(zhuǎn)向大眾休閑，福建的成團(tuán)服務(wù)已從早期松散的“AA制”，進(jìn)化出多層次的消費(fèi)新模式。專業(yè)團(tuán)隊(duì)通常配備持有急救證書(shū)、熟悉地形的資深領(lǐng)隊(duì)，根據(jù)難度分級(jí)設(shè)計(jì)路線，形成標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系。

　　比如，針對(duì)徒步熱門路線福州永泰斗湖天池，一些戶外機(jī)構(gòu)推出269元/人的套餐，包含往返包車、早晚餐食、保險(xiǎn)及物資公攤等費(fèi)用，還提供帳篷租賃、熱水淋浴等可選服務(wù)，共25人的成團(tuán)名額甚至提前一周售罄。

　　記者了解到，針對(duì)“新手入門難”“獨(dú)自出行危險(xiǎn)”等痛點(diǎn)，以及攝影、美食、探險(xiǎn)、科考等個(gè)性化需求，徒步領(lǐng)域的特色細(xì)分服務(wù)層出不窮。例如，有的戶外俱樂(lè)部推出“徒步小白啟蒙營(yíng)”，399元的單日課程包含裝備使用教學(xué)、體能評(píng)估和短途路線實(shí)操，結(jié)業(yè)后可加入進(jìn)階社群；還有俱樂(lè)部推出“親子徒步定制團(tuán)”，根據(jù)兒童年齡調(diào)整路線難度，配備兒童專用裝備和親子互動(dòng)導(dǎo)師。

　　“我們很多路線是以探索美食為主，也有主打攝影的。”江江說(shuō)，除了福州市內(nèi)、福建省內(nèi)的徒步團(tuán)，很多機(jī)構(gòu)還推出武功山、麥里浩徑等國(guó)內(nèi)景點(diǎn)徒步路線。

　　“搭子”社交平臺(tái)的興起，也為散客徒步提供了新解法。例如，“閃動(dòng)”這個(gè)借助微信的運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)，可以通過(guò)興趣標(biāo)簽和位置信息為用戶智能匹配伙伴，用戶完成實(shí)名認(rèn)證后即可發(fā)布或報(bào)名參加徒步活動(dòng)。

　　有的平臺(tái)還衍生出增值服務(wù)，支付一定費(fèi)用就可獲取“搭友信用報(bào)告”，包含過(guò)往活動(dòng)評(píng)價(jià)和實(shí)名認(rèn)證信息，解決陌生人同行的信任難題。部分平臺(tái)還與救援機(jī)構(gòu)合作，推出“緊急救援保障”，可一鍵獲取附近救援點(diǎn)信息。

衍生多元消費(fèi)場(chǎng)景

　　美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，2024年“徒步”相關(guān)搜索量同比增幅近100%，筆記攻略數(shù)量增幅超190%。小紅書(shū)《2024戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)白皮書(shū)》指出，過(guò)去一年里，大量用戶入場(chǎng)挑戰(zhàn)多元運(yùn)動(dòng)戶外項(xiàng)目，其中戶外徒步十分火熱。

　　徒步熱潮帶動(dòng)戶外用品市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。從基礎(chǔ)服飾到智能設(shè)備，該領(lǐng)域已經(jīng)形成多層次消費(fèi)市場(chǎng)。

　　其中，基礎(chǔ)裝備市場(chǎng)呈現(xiàn)“專業(yè)化+個(gè)性化”特征。在福州晉安區(qū)的一品牌運(yùn)動(dòng)用品商店，徒步專區(qū)貨架擺滿不同功能的裝備：防曬衣標(biāo)注防曬指數(shù)，登山鞋按地形分為山地款、涉水款，登山杖價(jià)格從69元到數(shù)百元不等，其中一款基礎(chǔ)款月銷超千件。夏季，透氣速干的防曬衣銷量也激增，帶有反光條的夜間徒步裝備成為新寵。

　　“有的高端品牌沖鋒衣一件就要8000多元，徒步包價(jià)格從800到2000元不等。”江江向記者展示一張圖片，一面洞洞墻上掛滿了背包、沖鋒衣、徒步鞋、登山杖、遮陽(yáng)帽、睡袋、髕骨帶、帳篷等琳瑯滿目的裝備。“這是徒步者的‘夢(mèng)中情墻’，墻上的裝備總價(jià)以萬(wàn)元計(jì)。”

　　除了鞋服箱包和工具，智能裝備也成為中高端消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。“無(wú)人機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、帶心率監(jiān)測(cè)的運(yùn)動(dòng)手表、可折疊的太陽(yáng)能充電寶、智能導(dǎo)航登山杖等產(chǎn)品銷量持續(xù)攀升，裝備科技含量越來(lái)越高。”江江說(shuō)。

　　由北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院和美團(tuán)研究院聯(lián)合發(fā)布的《2024戶外運(yùn)動(dòng)線上消費(fèi)發(fā)展報(bào)告》顯示，2024年，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)線上消費(fèi)約2億人次，消費(fèi)總額3000億元，成為消費(fèi)市場(chǎng)新亮點(diǎn)，有力拉動(dòng)線上消費(fèi)。多個(gè)細(xì)分品類消費(fèi)增長(zhǎng)顯著，其中戶外鞋服、滑雪運(yùn)動(dòng)、騎行運(yùn)動(dòng)、戶外裝備等品類表現(xiàn)突出。

　　戶外徒步的興起，帶動(dòng)的不只有消費(fèi)，還催生本土運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展和海外并購(gòu)。數(shù)據(jù)顯示，戶外徒步運(yùn)動(dòng)的興起帶動(dòng)特步戶外鞋產(chǎn)品成交總額（GMV）快速增長(zhǎng)，2021年開(kāi)始幾乎每年都保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，2023年增長(zhǎng)率更是高達(dá)180%。其自主研發(fā)的昆侖越野鞋已更新到第三代，飛石徒步鞋也更新到了第二代。安踏集團(tuán)則積極開(kāi)始海外并購(gòu)，先后并購(gòu)了薩洛蒙、狼爪等國(guó)外戶外高端品牌。

　　一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的鄉(xiāng)村游也借勢(shì)興起。例如，永泰斗湖自然村曾以留守老人為主，徒步路線開(kāi)發(fā)后，村民提供住宿、餐飲、帳篷租賃等服務(wù)，成為徒步者的理想落腳點(diǎn)。在此帶動(dòng)下，村里民宿、咖啡館等相繼開(kāi)業(yè)，周末客流可達(dá)兩三百人。壽山鄉(xiāng)鐘樓村因“天使之淚”徒步路線走紅，餐飲、住宿生意興旺，曾經(jīng)的偏遠(yuǎn)村落煥發(fā)新生。

熱潮背后存隱憂

　　徒步行業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，本質(zhì)是大眾對(duì)自然體驗(yàn)與健康生活需求的集中釋放。但是，行業(yè)高速擴(kuò)張過(guò)程中也暗藏服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化缺失、安全保障不足等隱憂。

　　寧德市徒步協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳碧珠說(shuō)：“涉及營(yíng)利性質(zhì)的徒步團(tuán)，很多都是以俱樂(lè)部的形式組團(tuán)。和專業(yè)旅行社又不一樣，俱樂(lè)部沒(méi)有成熟健全的運(yùn)營(yíng)資質(zhì)，這會(huì)在安全、消費(fèi)權(quán)益保障等方面衍生出多重隱患。”

　　安全是首要的問(wèn)題。近年來(lái)，關(guān)于“驢友”被困，尋求救援的報(bào)道屢見(jiàn)不鮮。部分徒步者未經(jīng)勘察就闖入未開(kāi)發(fā)區(qū)域，既增加救援風(fēng)險(xiǎn)，也對(duì)原生環(huán)境造成破壞。今年7月份，24名徒步愛(ài)好者就因天降暴雨，河水上漲，加之不熟悉地形，被困永泰縣嵩口鎮(zhèn)大喜溪九龍?zhí)陡浇?，幸好在福州消防及時(shí)救援下得以脫險(xiǎn)。

　　“近年來(lái)，‘驢友’受困、迷路、遭遇極端氣候等求助案例呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，主要還是因?yàn)楹芏嗤讲铰眯惺菢I(yè)余選手，安全意識(shí)不到位，應(yīng)急處理能力也不強(qiáng)。”福州市永泰縣嵩口消防救援站副政治指導(dǎo)員余承良說(shuō)。

　　閩江學(xué)院新華都商學(xué)院黃蕾副教授建議：“應(yīng)該由文旅、應(yīng)急、林業(yè)等部門聯(lián)動(dòng)，建立‘路線分級(jí)備案制度’，對(duì)徒步路線按難度劃分為‘入門級(jí)’‘進(jìn)階級(jí)’‘挑戰(zhàn)級(jí)’，明確標(biāo)注風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。”

　　同時(shí)，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)也亟需推進(jìn)。目前，徒步團(tuán)人均費(fèi)用從幾十元到數(shù)百元不等，服務(wù)內(nèi)容差異較大，部分低價(jià)團(tuán)存在“強(qiáng)制購(gòu)物”“縮減服務(wù)”等問(wèn)題。“推動(dòng)徒步行業(yè)健康發(fā)展，需要行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭制定服務(wù)規(guī)范，明確領(lǐng)隊(duì)資質(zhì)認(rèn)證、行程風(fēng)險(xiǎn)告知、應(yīng)急保障配置等核心標(biāo)準(zhǔn)。”吳碧珠說(shuō)。（記者 張文奎）