2014年，《奇葩說(shuō)》第一季5000萬(wàn)冠名費(fèi)已經(jīng)屬于“天價(jià)”，但2018年這一最高紀(jì)錄很快攀升至2億。

　　日前，啤酒品牌華潤(rùn)雪花勇闖天涯在superX新品發(fā)布會(huì)上公布，將獨(dú)家冠名騰訊視頻《明日之子》第二季。據(jù)騰訊視頻方透露，此次總冠名數(shù)字超過(guò)2億。

　　這不但創(chuàng)下了網(wǎng)綜總冠名費(fèi)用的最高紀(jì)錄，而且在第一季招商總金額超3億基礎(chǔ)上，第二季目前預(yù)計(jì)招商將超過(guò)7億，IP整體變現(xiàn)預(yù)計(jì)將超過(guò)10億，由此《明日之子》也成為最具IP價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)綜藝。

97后已成偶像選秀類網(wǎng)綜主流用戶

　　《明日之子》是音樂(lè)偶像養(yǎng)成節(jié)目，這類節(jié)目的前身是選秀節(jié)目，在業(yè)內(nèi)堪稱歷史悠久的“老前輩”，但最與眾不同的地方是，無(wú)論過(guò)多少年，選秀節(jié)目的受眾永遠(yuǎn)都是20歲左右的年輕人，從來(lái)沒(méi)變過(guò)。

　　現(xiàn)在，這批觀眾的選擇鍵已經(jīng)交到97后手中，脫胎于選秀節(jié)目的偶像養(yǎng)成節(jié)目要想在行業(yè)立足，務(wù)必要滿足這批受眾的口味。

　　于是我們看到，2017年《明日之子》《中國(guó)有嘻哈》《2017快樂(lè)男聲》三檔選秀節(jié)目紛紛打破既有套路，聯(lián)手開創(chuàng)了選秀節(jié)目的新時(shí)代。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下，青年文化與偶像定義發(fā)生改變，也帶來(lái)產(chǎn)業(yè)模式的全新變革，選秀節(jié)目的戰(zhàn)場(chǎng)由電視轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)，評(píng)委不再高高在上掌握選手的生殺大權(quán)，轉(zhuǎn)而被高度下放給觀眾。

　　事實(shí)證明，這種策略非常成功。據(jù)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《明日之子》是2017年播放量最高的獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)綜藝，累計(jì)播放量達(dá)41.8億。在這之外，作為音樂(lè)偶像養(yǎng)成節(jié)目，《明日之子》還成功推出了以毛不易和《消愁》為代表的選手與音樂(lè)。

　　節(jié)目收官時(shí)，毛不易的微博粉絲已經(jīng)從最初的101人暴漲到202萬(wàn)，QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)兩大音樂(lè)平臺(tái)的粉絲也超過(guò)120萬(wàn)，其代表作《消愁》在QQ音樂(lè)上播放量超過(guò)5億次。

　　在傳統(tǒng)選秀式微的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)成功挑起革命大梁，在去年夏天為選秀節(jié)目賦予了新的生命力，而偶像養(yǎng)成也適時(shí)成為當(dāng)下最火熱的節(jié)目類型。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，《明日之子》的受眾里，24歲以下的人群占比超過(guò)7成，其中16-20歲用戶占比高達(dá)37.99%。根據(jù)《2017微博視頻白皮書》，《明日之子》是16-20歲年齡層受眾最愛的偶像養(yǎng)成類網(wǎng)絡(luò)綜藝，也是三四線城市微博用戶最喜愛的網(wǎng)絡(luò)綜藝，這也是選秀綜藝的決勝之地。

　　不難發(fā)現(xiàn)，97后小鎮(zhèn)青少年已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)選秀節(jié)目的主流受眾，在未來(lái)的三四年時(shí)間里，無(wú)論是內(nèi)容方還是節(jié)目的品牌方，勢(shì)必要圍繞這部分人群展開。

　　此次冠名《明日之子》第二季，華潤(rùn)雪花總經(jīng)理侯孝海就表示，和《明日之子》合作，正是看中了其彰顯年輕人多元價(jià)值觀、打破限制、突出個(gè)性的節(jié)目特性，對(duì)于年輕群體具有強(qiáng)大的聚合能力，也與勇闖天涯superX“個(gè)性、潮、酷”的品牌內(nèi)涵十分吻合。